【文章內(nèi)容簡介】 所有激活用戶，在原網(wǎng)站免費(fèi)發(fā)送短信條數(shù)的基礎(chǔ)上，均額外獲贈(zèng) 10條短信發(fā)送數(shù)量。 體驗(yàn)有獎(jiǎng) ―― 低門檻吸引未激活用戶，拓展門戶網(wǎng)站用戶量 活動(dòng)介紹 ~32~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、 139郵箱、若干移動(dòng)外部渠道傳播 宣傳對象 1. 4期門戶網(wǎng)站用戶 2. 非門戶網(wǎng)站用戶的飛信用戶、 139郵箱用戶 3. 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)使用者 4. 酌情抽取移動(dòng)其他用戶 任務(wù)列表 1. 上傳頭像 2. 寫上一篇隨筆 3. 上傳一張照片到相冊 4. 寫一篇博客 5. 加一個(gè)好友 限制條件 ① 沒有欠費(fèi) ② 前一個(gè)月語音消費(fèi)超過 1元（含 1元） 活動(dòng)介紹 體驗(yàn)有獎(jiǎng) ―― 低門檻吸引未激活用戶，拓展門戶網(wǎng)站用戶量（續(xù)） ~33~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)時(shí)間 8月 15日 —— 10月 31日 活動(dòng)對象 全省移動(dòng)用戶 活動(dòng)目標(biāo) 通過用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站問題 活動(dòng)內(nèi)容 捉蟲有獎(jiǎng)：用戶在體驗(yàn)過程中遇到 BUG及時(shí)反饋，被證實(shí)后將有機(jī)會(huì)獲得話費(fèi)或?qū)嵨锒Y品。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 1. 每月從當(dāng)月被證實(shí)的用戶中，抽取出 30名幸運(yùn)用戶，獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 50元； 2. 每提交一條問題被證實(shí)，即獎(jiǎng)勵(lì) e幣 100個(gè)，可參與網(wǎng)站 e幣抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（結(jié)合 e幣抽獎(jiǎng)營銷政策） 捉蟲有禮 ―― 發(fā)起門戶網(wǎng)站的“人民戰(zhàn)爭” 活動(dòng)介紹 ~34~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 捉蟲有禮 ―― 發(fā)起門戶網(wǎng)站的人民戰(zhàn)爭 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、若干移動(dòng)外部渠道傳播 宣傳對象 1. 4期門戶網(wǎng)站用戶 2. 非門戶網(wǎng)站用戶的飛信用戶、 139郵箱用戶 3. 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)使用者 4. 酌情抽取移動(dòng)其他用戶 限制條件 ① 沒有欠費(fèi) ② 前一個(gè)月語音消費(fèi)超過 1元（含 1元） 活動(dòng)介紹 ~35~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)時(shí)間 9月 20日 —— 10月 20日 活動(dòng)對象 門戶網(wǎng)站前期激活用戶。 活動(dòng)目標(biāo) 帶動(dòng) 50W用戶激活我的移動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 1. 已激活用戶可在網(wǎng)站選擇喜歡的中秋及國慶賀卡或上傳自己制作的賀卡并填寫祝福語，通過發(fā)送賀卡彩信或賀卡鏈接地址給好友送祝福。 2. 好友根據(jù)鏈接提供的方式激活我的移動(dòng)后查看賀卡記為賀卡傳遞成功 1次，活動(dòng)期間根據(jù)用戶傳遞賀卡成功次數(shù)進(jìn)行相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 1. 傳情達(dá)人獎(jiǎng)：成功傳遞賀卡人數(shù)達(dá)到 30名將獲得 5元話費(fèi)，達(dá)到 50名將獲得 10元話費(fèi)，達(dá)到 100名或以上將獲得 20元話費(fèi)； 2. 傳情人氣王：活動(dòng)結(jié)束后排名前 5名的用戶額外獎(jiǎng)勵(lì)音樂手機(jī)一臺(tái)（價(jià)值約 2023元）。 DIY賀卡傳情 ―― 以活潑的形式刺激老用戶邀請新用戶 活動(dòng)介紹 ~36~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. DIY賀卡傳情 ―― 以活潑的形式刺激老用戶邀請新用戶（續(xù)） 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、 139郵箱 宣傳對象 1. 已經(jīng)激活“我的移動(dòng)”的用戶。 2. 非門戶網(wǎng)站用戶的飛信用戶、 139郵箱用戶。 3. 酌情抽取其他號碼。 限制條件 1. 沒有欠費(fèi)。 2. 前一個(gè)月語音消費(fèi)超過 1元（含 1元）。 3. 用戶所傳遞的好友必須為未激活“我的移動(dòng)”的用戶。 活動(dòng)介紹 ~37~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)時(shí)間 9月 30日 —— 11月 30日 活動(dòng)對象 浙江移動(dòng)拍照手機(jī)用戶或自拍愛好者 目標(biāo)產(chǎn)品 彩信 twitter、彩信 活動(dòng)內(nèi)容 ① 征集期為 1個(gè)月 ，用戶拍攝身邊的美食，通過彩信或網(wǎng)站上傳照片到本人博客。 ② 征集活動(dòng)結(jié)束，將進(jìn)行用戶投票。投票階段為半個(gè)月。通過網(wǎng)站和短信可進(jìn)行投票。每個(gè)手機(jī)號碼每天只可投 5票。每條短信算 。用戶可以通過鏈接，也可將短信投票方式告訴朋友，來邀請朋友來投票。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) ① 參賽用戶：冠軍：獎(jiǎng)勵(lì)惠普（ hp） mini1000一臺(tái)；亞軍：獎(jiǎng)勵(lì)聯(lián)想（lenovo）昭陽 M10W 一臺(tái)；季軍：獎(jiǎng)勵(lì)清華同方 imini S5一臺(tái)。另選出 4到20名，各獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金 500元。 ② 投票用戶：從所有參加投票的用戶選出幸運(yùn)參與用戶 100名，每人獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 20元。 美食隨拍 活動(dòng)介紹 ~38~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 美食隨拍 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、 139郵箱、口碑網(wǎng) 宣傳對象 1. 門戶網(wǎng)站激活用戶。 2. 最近 6個(gè)月彩信使用者。 3. 口碑網(wǎng)用戶。 限制條件 1. 所有參賽照片要求為上傳者本人拍攝或擁有版權(quán)。 2. 所有參照的照片需要經(jīng)過審核。 3. 審核的時(shí)候，把商家的名字抹去。 活動(dòng)介紹 ~39~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)時(shí)間 9月 30日 —— 11月 30日 活動(dòng)對象 浙江移動(dòng)拍照手機(jī)用戶或自拍愛好者 目標(biāo)產(chǎn)品 彩信 twitter、彩信 活動(dòng)內(nèi)容 ① 征集期為 1個(gè)月 ，用戶通過自拍或請他人拍攝自己照片，通過彩信或網(wǎng)站上傳照片到本人博客。 ② 征集活動(dòng)結(jié)束，將進(jìn)行用戶投票。投票階段為半個(gè)月。通過網(wǎng)站和短信可進(jìn)行投票。每個(gè)手機(jī)號碼每天只可投 5票。每條短信算 。用戶可以通過鏈接，也可將短信投票方式告訴朋友，來邀請朋友來投票。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) ① 參賽用戶：冠軍：獎(jiǎng)勵(lì)惠普（ hp） mini1000一臺(tái)；亞軍：獎(jiǎng)勵(lì)聯(lián)想（lenovo）昭陽 M10W 一臺(tái)；季軍：獎(jiǎng)勵(lì)清華同方 imini S5一臺(tái)。另選出 4到 20名，各獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金 500元。 ② 投票用戶：從所有參加投票的用戶選出幸運(yùn)參與用戶 100名，每人獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 20元。 麗人隨拍（備選） 活動(dòng)介紹 ~40~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 麗人隨拍 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、 139郵箱、若干線下傳播 宣傳對象 1. 門戶網(wǎng)站激活用戶。 2. 最近 6個(gè)月彩信使用者。 3. 酌情挑選以上之外的移動(dòng)用戶。 限制條件 1. 參賽者為女性。 2. 所有參賽照片要求為上傳者本人。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)非本人，即取消參賽資格。 3. 所有參照的照片需要經(jīng)過審核，避免走光之類的不雅照片出現(xiàn)。 活動(dòng)介紹 ~41~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)時(shí)間 10月 15日 —— 12月 31日 活動(dòng)對象 浙江移動(dòng)門戶網(wǎng)站用戶 目標(biāo)產(chǎn)品 網(wǎng)上營業(yè)廳 活動(dòng)內(nèi)容 ① 提供兩種參賽選題給用戶選擇，用戶可自由選擇，或兩個(gè)都參與 ② 9月 1日 9月 20日，推廣、選手設(shè)計(jì)期 ③ 9月 21日 9月 27日，用戶上傳作品期 ④ 9月 28日 10月 18日，用戶投票期。 10月 20日，公布獎(jiǎng)項(xiàng) 創(chuàng)意大賽 ① 可視化網(wǎng)廳設(shè)計(jì)：根據(jù)網(wǎng)上營業(yè)廳的業(yè)務(wù)，結(jié)合 FLASH的優(yōu)勢，制作可視化的網(wǎng)上體驗(yàn)營業(yè)廳。 ② 宣傳策劃：從浙江移動(dòng)新版網(wǎng)上營業(yè)廳的具體業(yè)務(wù)中，選取其中一個(gè)或幾個(gè)進(jìn)行營銷推廣策劃 ③ 凡結(jié)合 e幣和 G3主題的均可獲得額外加分 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)介紹 ~42~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 創(chuàng)意大賽 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、高校傳播 宣傳對象 1. 門戶網(wǎng)站激活用戶。 2. 各大高校。 3. 酌情挑選以上之外的移動(dòng)用戶。 限制條件 1. 沒有欠費(fèi)； 2. 當(dāng)月語音消費(fèi)超過 1元（含 1元）； 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) ① 參賽用戶：冠軍：現(xiàn)金 5000元；亞軍：獎(jiǎng)金 3000元；季軍：獎(jiǎng)金 1000元。另選出 4到 10名，各獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金 500元。 ② 投票用戶：從所有參加投票的用戶選出幸運(yùn)參與用戶 100名，每人獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 20元。 活動(dòng)介紹 ~43~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. e幣樂翻天 活動(dòng)時(shí)間 10月 20日 12月 20日 活動(dòng)對象 門戶網(wǎng)站激活用戶 目標(biāo)產(chǎn)品 e幣、網(wǎng)廳業(yè)務(wù) 活動(dòng)內(nèi)容 1. 用戶通過參與網(wǎng)站獲得 e幣，每個(gè) e幣代表一個(gè)玉米粒。積攢到一定的數(shù)量的時(shí)候，會(huì)變成大玉米。 2. 用戶可以通過辦理業(yè)務(wù)、查詢業(yè)務(wù)、 UGC、參與游戲等方式獲取 e幣。 3. 獲得的 e幣可以使用，不會(huì)影響玉米粒。 活動(dòng)介紹 ~44~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 1. 獲得玉米的用戶，每個(gè)玉米可參與高級轉(zhuǎn)盤游戲一次。每月設(shè)特大獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)勵(lì) 2023元話費(fèi)、超大獎(jiǎng) 5名獎(jiǎng)勵(lì) 800元話費(fèi)、巨大獎(jiǎng) 10名獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 300元、大獎(jiǎng) 50名可獲得 2個(gè)玉米。 2. 獲得玉米粒的用戶參與普通轉(zhuǎn)盤游戲一次，每次抽獎(jiǎng)消耗 200個(gè)玉米粒。每月設(shè)小獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 200元、較小獎(jiǎng) 5名獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 80元、很小獎(jiǎng) 10名獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 30元，微小獎(jiǎng) 50名獲得 400玉米粒。 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站 宣傳對象 1. 門戶網(wǎng)站激活用戶； 2. 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用活躍者； 3. 酌情抽取以上之外的其他移動(dòng)用戶； 限制條件 1. 沒有欠費(fèi)。 2. 前一個(gè)月語音消費(fèi)超過 1元（含 1元）。 e幣樂翻天 活動(dòng)介紹 ~45~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)時(shí)間 12月 1日 —— 1月 25日 活動(dòng)對象 學(xué)生、寫字樓白領(lǐng) 目標(biāo)產(chǎn)品 圈子、短信 活動(dòng)內(nèi)容 建立關(guān)系圈子，邀請同事、朋友、同學(xué)加入圈子，只要圈子人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，即可獲得短信群一個(gè)，根據(jù)加入人數(shù)的不同，短信群分為不同的級別，享受不同的免費(fèi)發(fā)送數(shù)量。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 115人 鐵牌圈，月免費(fèi)發(fā)送 5*15條，群主獎(jiǎng)勵(lì) 5元話費(fèi) 1630人 銅牌圈，月免費(fèi)發(fā)送 10*30條，群主獎(jiǎng)勵(lì) 10元話費(fèi) 3145人 銀牌圈，月免費(fèi)發(fā)送 10*45條，群主獎(jiǎng)勵(lì) 20元話費(fèi) 46 金牌圈，月免費(fèi)發(fā)送 15*50條，群主獎(jiǎng)勵(lì) 50元話費(fèi) 我的圈子我的群 活動(dòng)介紹 ~46~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、校園廣告（動(dòng)感地帶營業(yè)廳）、寫字樓廣告 宣傳對象 1. 大學(xué)生 2. 寫字樓白領(lǐng) 限制條件 1. 群主發(fā)送信息，默認(rèn)只會(huì)給群成員發(fā)送一條通知。群成員可以登錄網(wǎng)站查看信息。但群主可以選擇直接將信息發(fā)送至用戶手機(jī)上。 2. 群成員回復(fù)的信息，只允許群主、管理員查看，且只能在網(wǎng)站上查看。 我的圈子我的群 活動(dòng)介紹 ~47~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 移動(dòng)答人 活動(dòng)時(shí)間 12月 20日 —— 2月 5日 活動(dòng)對象 門戶網(wǎng)站激活用戶 目標(biāo)產(chǎn)品 易問 活動(dòng)內(nèi)容 1. 活動(dòng)分“我來答”及“我出題”兩個(gè)環(huán)節(jié)。 2. “我來答”環(huán)節(jié)，由編輯每天出 40個(gè)題目，其中 32個(gè)為移動(dòng)問題， 8個(gè)生活問題，定時(shí)出題 30個(gè)，不定時(shí)出題 10個(gè)。出題目時(shí)規(guī)定固定樓層為獲獎(jiǎng)?wù)?，由用戶蓋樓答題的形式進(jìn)行互動(dòng)，在規(guī)定樓層答題準(zhǔn)確的用戶即可獲得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。 3. “我出題”為用戶自主提交題目（移動(dòng)業(yè)務(wù)相關(guān)或生活相關(guān)）及答案，由 10086人員審核，符合要求的則直接進(jìn)入“我來答”題目庫中。 活動(dòng)介紹 ~48~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 1. 累計(jì)“答題”答對次數(shù)最多的用戶，前 10名可獲得 50元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)；第11名到 20名可獲得 20元話費(fèi)。 2. 累計(jì)“出題”最多的用戶，前 10名，前 10名可獲得 50元話費(fèi)；第 11名到 20名可獲得 20元話費(fèi)。 移動(dòng)答人 宣傳方式 短信、門戶網(wǎng)站、飛信、 10086提示音 宣傳對象 1. 門戶網(wǎng)站激活用戶； 2. 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用活躍者及 10086撥打熱心者； 3. 酌情抽取以上之外的其他移動(dòng)用戶。 限制條件 1. 提交的問題需要經(jīng)過 10086客服人員審核才能進(jìn)入題庫。 活動(dòng)介紹 ~49~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 活動(dòng)舉例 — 體驗(yàn)有獎(jiǎng)活動(dòng)推廣計(jì)劃 階段 推廣渠道 人群 主題 初始時(shí) 短信 四期網(wǎng)站、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、 139郵箱、飛信用戶 新版門戶網(wǎng)站上線公測，體驗(yàn)即有機(jī)會(huì)獲取千元話費(fèi) 飛信 /139郵箱 飛信用戶 /139用戶 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載 浙江互聯(lián)網(wǎng)用戶 移動(dòng)營業(yè)廳 營業(yè)廳業(yè)務(wù)辦理者 用戶病毒傳播 用