某品牌升級(jí)的案前思考(編輯修改稿)
2025-03-22 11:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 價(jià) 恒慧品牌升級(jí)的趨勢(shì)性方向在哪里？！！ 基于無(wú)淀粉影響力，創(chuàng)新 “ 無(wú)淀粉 ” 戰(zhàn)略！ 火腿系列 熏烤腸系列 熏燒烤系列 醬鹵系列 西 式 中 式 京 產(chǎn) 休 閑 市場(chǎng)分析 品牌思考 品牌服務(wù) 消費(fèi)需求分析 情感生活層 身邊、貼心 社會(huì)需求層 營(yíng)養(yǎng)、品質(zhì) 基礎(chǔ)生理層 安全、健康 全面兼顧 【 天福號(hào) 】 細(xì)分割 【 灣仔碼頭 】 雙人份 【 家佳康 】“為家人 ” 【 KFC】 全家桶 案例 更堅(jiān)實(shí)的健康承諾 更貼心的消費(fèi)導(dǎo)入 品質(zhì)如一 消費(fèi)習(xí)慣 食用需求 品牌輸出印象 【 恒慧 】 品牌個(gè)性 不講述沉迂的文化 不描繪空洞的品質(zhì) 品牌個(gè)性導(dǎo)出 “恒慧” 健康保障 品質(zhì)生活 雙管齊下 中國(guó)肉類美食恒久品質(zhì)堅(jiān)守者 品牌占位 〖 恒守健康 〗 ——專產(chǎn)鏈 掌控力 〖 品享美味 〗 ——自有食材 傳香工藝 〖 慧享生活 〗 ——中西美食 薈萃生活 品牌稀缺價(jià)值導(dǎo)出 恒守健康 慧享生活 品牌廣告語(yǔ)輸出 品牌 LOGO輸出 關(guān)于 LOGO的升級(jí)，既是形象輸出的時(shí)代美學(xué)需求，也是現(xiàn)代消費(fèi)審美觀的需求 品牌 LOGO輸出 我們?cè)诩扔信c創(chuàng)新基礎(chǔ)上，依據(jù)對(duì)恒慧美食的品牌升級(jí)定位，創(chuàng)作符合其價(jià)值內(nèi)涵力的 LOGO表現(xiàn) —— ?展現(xiàn)健康承諾的端正 ?不失現(xiàn)代都市時(shí)尚流行 ?突出中式傳統(tǒng)文化美食的沉淀 ?兼顧西式餐食的生活品味格調(diào) 品牌 LOGO輸出 恒慧品牌創(chuàng)新表達(dá)元素提煉 穩(wěn)重 健康 都市 文化 陽(yáng)光 活力 形象：穩(wěn)健、端正、都市 主張：陽(yáng)光承諾，健康快樂(lè) 美學(xué)：整體與局部現(xiàn)代表現(xiàn)立體視覺(jué)效果 元素：健康達(dá)人、笑臉、眼眸、火腿美食 釋義 —— 在充分繼承原型識(shí)別的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)張力與現(xiàn)代活力訴求 產(chǎn)品線策略
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