教學(xué)課件資料下載-網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐(第2版)(編輯修改稿)
2025-03-22 10:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的優(yōu)化 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的原則 ? 堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向 ? 網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ) 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一些基本要素 ? 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計合理 ? 網(wǎng)站信息有效 ? 網(wǎng)頁下載速度快 ? 網(wǎng)站簡單易用，尤其要注意網(wǎng)站導(dǎo)航方便 ? 設(shè)計一個網(wǎng)站地圖 ? 網(wǎng)站功能運行正常 ? 網(wǎng)站鏈接有效 ? 用戶注冊 /退出方便 ? 為每個網(wǎng)頁設(shè)計一個合適的標題 ? 設(shè)計 META標簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述 ? 盡量采用靜態(tài)網(wǎng)頁，至少保證網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的 一般原則 ? 企業(yè)網(wǎng)站的系統(tǒng)性原則 ? 企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則 ? 企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則 ? 企業(yè)網(wǎng)站的簡單性原則 ? 企業(yè)網(wǎng)站的適應(yīng)性原則 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 補充資料：大型企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃和網(wǎng)頁設(shè)計中的主要問題 ? 大型企業(yè)網(wǎng)站的十大問題 ? 關(guān)于網(wǎng)站規(guī)劃 ? 關(guān)于菜單設(shè)置 ? 關(guān)于網(wǎng)站首頁 ? 關(guān)于頁面信息關(guān)于網(wǎng)頁字體和美工 ? 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃和設(shè)計中最普遍的五個問題 ? （詳見 word文檔第 3章補充資料） 資料來源：馮英健，《大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究報告》， 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 補充資料：大型企業(yè)網(wǎng)站的十大問題 ? 企業(yè)網(wǎng)站總體策劃目的不明確，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷思想指導(dǎo)； ? 企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理、導(dǎo)航系統(tǒng)不完善； ? 企業(yè)網(wǎng)站信息量小、重要信息不完整； ? 企業(yè)網(wǎng)站促銷意識不夠明確； ? 企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)尤其是在線顧客服務(wù)比較欠缺； ? 企業(yè)網(wǎng)站對銷售和售后服務(wù)的支持作用未得到合理發(fā)揮； ? 企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷資源積累方面缺乏基本支持； ? 企業(yè)網(wǎng)站過于追求美術(shù)效果，美觀有余而實用不足，甚至影響正常瀏覽和應(yīng)用； ? 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的基本思想和內(nèi)容沒有得到起碼的體現(xiàn)； ? 企業(yè)網(wǎng)站訪問量小，急需有效的網(wǎng)站推廣策略。 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 關(guān)于網(wǎng)站規(guī)劃 ? 整體規(guī)劃不合理，主輔菜單不清晰 ? 網(wǎng)站建設(shè)導(dǎo)向不明確，重點不突出 ? 欄目過多或者過少 ? 各欄目缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整個網(wǎng)站比較雜亂 ? 網(wǎng)站的促銷功能沒有得到明顯體現(xiàn) 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 關(guān)于菜單設(shè)置 ? 菜單采用圖片形式，圖標標識不明確，無文字說明，需要用戶移動鼠標進行猜測 ? 菜單層次過多，有效信息層次太深，需要多次點擊才能找到有效信息 ? 過多采用鼠標響應(yīng)式菜單，欄目設(shè)置不合理，使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息 ? 欄目設(shè)置有重疊 ?
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