市場營銷系-大學(xué)生手機(jī)市場的營銷調(diào)研(編輯修改稿)
2025-03-20 21:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 手機(jī)的使用 ：有 %的學(xué)生每天使用手機(jī)的時(shí)間在 1小時(shí)以下， %的學(xué)生每天使用手機(jī)的時(shí)間為 1~3小時(shí)， %的學(xué)生為 3~5小時(shí)，而最后 %的學(xué)生每天使用手機(jī)的時(shí)間在 5小時(shí)以上。 具體時(shí)間的分布如圖， 為消費(fèi)者行為提供依據(jù) 。 數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 1描述分析： 顧客忠誠 ：滿分 10分制，三星的顧客忠誠為 ，蘋果的顧客忠誠為 ，諾基亞的顧客忠誠為 ，華為為 ，聯(lián)想的為 ，小米的為 ， HTC的為 。 手機(jī)偏好 ：有 %的學(xué)生認(rèn)為手機(jī)厚度偏薄較好，有 %的認(rèn)為手機(jī)的重量適中較好，有 %的學(xué)生喜歡白色手機(jī)，有 %的學(xué)生認(rèn)為手機(jī)的屏幕在 ~。 了解手機(jī)的信息渠道： 購買手機(jī)的渠道選擇： 數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 2差異分析： 關(guān)于手機(jī)喜愛偏好可以為手機(jī)設(shè)計(jì)提供依據(jù) 我們得出結(jié)論丌同性別在手機(jī)厚度、重量和屏幕尺寸方面丌存在差異，而在手機(jī)顏色上存在顯著性差異。 數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 3相關(guān)性分析： 通過相關(guān)分析我們發(fā)現(xiàn)： ① 手機(jī)質(zhì)量和功能的相關(guān)系數(shù)為 ②手機(jī)質(zhì)量和品牌的相關(guān)系數(shù)為 ③手機(jī)質(zhì)量和售后服務(wù)的相關(guān)系數(shù)為 ④手機(jī)功能和手機(jī)外觀的相關(guān)系數(shù)為 ⑤手機(jī)功能和手機(jī)品牌的相關(guān)系數(shù)為 數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 4回歸分析：以 16題各項(xiàng)作為自變量， 13題作為因變量 數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 4回歸分析：以 16題各項(xiàng)作為自變量， 13題作為因變量 由此我們可以得知，影響手機(jī)品牌忠誠度（ y）的因素主要有手機(jī)的功能 (x1)、手機(jī)的外觀 (x2)和手機(jī)的品牌 *(x3)。 C 321 xxxy ?????數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 5判別分析：以 16題各項(xiàng)為自變量第 2題各項(xiàng)為因變量 我們得到了一個(gè)很好的結(jié)論，從眾多因素中用來判別手機(jī)的品牌的最好因素還是品牌自身的評分 數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 6因子分析：以 16題各項(xiàng)做因子分析 數(shù)據(jù)分析 Data Analysis 6因子分析：以 16題各項(xiàng)做因子分析 我只能說，通過以上市場細(xì)分我們發(fā)現(xiàn)手機(jī)市場是過于手機(jī)市場是過于飽和的，競爭比較激烈，總體分布是均勻的，沒有太多的機(jī)會(huì) 研究結(jié)論 Research Conclusion [6] IMC 研究結(jié)論 Research Conclusion 本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三星手機(jī)占據(jù)大學(xué)生手機(jī)市場的24%，且手機(jī)類型眾多，沒有對學(xué)生特別有吸引力的產(chǎn)品；三星手機(jī)的顧客忠誠為 ，低于蘋果
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