【文章內(nèi)容簡介】 換，時代華納在美播放 CCTV4 與上海工業(yè)控股合作成立 Compass公司，投資媒體相關(guān)項目。 AOL首期將投入 2023萬美元 2023年 6月與聯(lián)想 FM365結(jié)盟 迪斯尼 計劃為 2023年奧運會 在北京建主題公園 。迪斯尼在中國的首家主題公園將于 2023年在香港開業(yè) 為 CCTV1的每日旗艦兒童節(jié)目“大風(fēng)車” 提供 142集動畫片 《 米老鼠 》 威望迪 將研究在北京、上海 建立環(huán)球主題公園 的可行性 新聞集團 允許鳳凰衛(wèi)視 （新聞集團持股 %） 在廣東落地 ，還允許鳳凰收費頻道、電影頻道 在廣東部分地區(qū)有線系統(tǒng)播放 。作為交換，新聞集團下的?？怂箤⒃诿啦シ?CCTV4 Pearson Pearson（英國教育出版商和媒體公司）與央視 合辦英語教育節(jié)目和旅游頻道 資料來源： Asia Media Notes, 2023年 9月至 12月 C P S 隨著我國同世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟貿(mào)易活動、文化交流活動的日漸增多，國內(nèi)傳媒業(yè)的局部開放已成必然 30 ? 2023年 8月 20日出臺的 《 中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見 》 （以下簡稱“ 17號文件”）是國家在新的形勢下關(guān)于傳媒業(yè)的重要導(dǎo)向性政策文件。 “這是國家面臨入世在即、新的傳播技術(shù)出現(xiàn)、市場化趨勢和人民群眾精神需求的變化等諸多挑戰(zhàn)的背景下，希望通過放松管制促進國內(nèi)媒體提高自身實力，從而在不斷激烈的世界輿論斗爭和競爭中占據(jù)主動的應(yīng)對措施?！? 面對新的國際國內(nèi)形勢，國家關(guān)于媒體的政策發(fā)生了重大調(diào)整 17號文件原文表述 對 17號文件出臺背景的理解 我國即將加入世貿(mào)組織、對外開放進一步擴大 國外傳媒集團將通過各種方式進入中國，國內(nèi)媒體面臨日益激烈的國際化的輿論斗爭和競爭 高新技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的傳播技術(shù)使輿論監(jiān)控面臨極大困難，簡單封鎖已不能達(dá)到完全控制輿論的作用 社會主義市場經(jīng)濟體制的初步建立 媒體業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，同樣不可避免地面臨全面市場化的趨勢 人民群眾精神文化需求迅速增長 市場需求不斷多樣化、分眾化；同時媒體必須承擔(dān) 保護中國的國家利益和傳播民族文化的責(zé)任和義務(wù) 對 17號文件出臺背景的理解 資料來源：路小華， 《 中國傳媒發(fā)展十大趨勢 》 ；某某管理顧問分析 C P S 31 電視 第四媒體 廣播 平面媒體 綜合 新聞 體育 影視 財經(jīng) IT …… 內(nèi)容 提供 文字 基礎(chǔ) 設(shè)施 音像 內(nèi)容 銷售 允許一個新聞集團以運作某種媒介形態(tài)為主的同時，可以兼有其他類型傳媒；報業(yè)集團可以同時擁有出版社、網(wǎng)站并參與制作電視節(jié)目 “ 預(yù)計經(jīng)過三年左右的時間，國內(nèi)將出現(xiàn)一批綜合性、多功能的媒體集團。這些媒體集團即有主業(yè)的同時橫跨傳媒的幾個領(lǐng)域，面向全國市場，在市場經(jīng)濟風(fēng)浪中有較強的抵御能力，可以與國外傳媒集團在某些領(lǐng)域和地域相抗衡。 ” 允許報業(yè)集團在原注冊地以外的地方辦報；建立規(guī)范的、適應(yīng)市場經(jīng)濟的精神產(chǎn)品市場體系而不是按行業(yè)和地域劃分的市場 資料來源：路小華， 《 中國傳媒發(fā)展十大趨勢 》 C P S 新政策提出打破條塊分割，允許跨媒體和跨地域經(jīng)營，這意味著國內(nèi)將出現(xiàn)真正意義上的媒體集團 32 國有企業(yè)資金可進入報業(yè)集團的經(jīng)營部門 “ 在堅持新聞媒體由國家主辦經(jīng)營，不吸收外資和私人資本的同時，在堅持黨管輿論、堅持黨管干部、堅持正確輿論導(dǎo)向等等的前提下，將允許國有企業(yè)資金以某種方式進入傳媒經(jīng)營部分，參與媒介經(jīng)營。 ” “ 報業(yè)集團可以以有限責(zé)任公司或股份有限公司的形式，由集團控股，吸收國有大型企事業(yè)單位的資金，但投資方不參與宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理。 ” —— 17號文件 策劃 印刷 發(fā)行 采編 廣告 媒體業(yè)是典型的資金密集型行業(yè)。預(yù)計將有一些媒體集團利用融資政策的突破性變動迅速壯大資金實力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，形成較強的輿論影響實施能力。 C P S 新 政策宣布了對行業(yè)外國有資本的局部放開，這意味著將有大量資本涌入?yún)⑴c競爭，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將面臨經(jīng)營管理理念的強烈沖擊 33 資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心， 《 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 》 2023年 1月 大專%高中(中專)以下%碩士%本科%高中(中專)%博士及以上%中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡構(gòu)成 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶學(xué)歷構(gòu)成 ?%的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有高中以上學(xué)歷，近 60%的用戶有大專以上學(xué)歷；％的用戶年齡在 35歲以下。這批人群消費能力強，消費水平高，是目前及未來主要的消費群體，他們的消費習(xí)慣將對未來需求市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響 2530 歲%18 歲以下%3135 歲%4150 歲% 1824 歲%5160 歲%60 歲以上%3640 歲%100%=3370萬人 第四媒體將對消費習(xí)慣產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響 C P S 34 資料來源： OECD, Wall Street Journal 1 韓國 加拿大 瑞典 美國 荷蘭 澳大利亞 比利時 丹麥 德國 日本每百人中接入寬帶網(wǎng)人數(shù)最多的 10個國家 后發(fā)展國家面臨科技機遇時，由于技術(shù)轉(zhuǎn)移的壁壘低，反而可能更容易采用新技術(shù) 韓國相比美國、日本等國屬于后發(fā)展國家，卻擁有世界最高的寬帶網(wǎng)接入比例 技術(shù)和消費習(xí)慣的影響相比政策因素在不同國家間的差異較小，國內(nèi)未來的變化趨勢與國際市場類似，但發(fā)展歷程可能加速 C P S 35 未來國內(nèi)傳媒市場仍有較大增長空間，將繼續(xù)保持高速增長 2616253501020304050601994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 注：為了具有可比性，本圖中的GDP增長率和廣告收入增長率都是名義增長率，即兩者都包含了價格因素。 我國廣告收入增長率與 GDP增長率之間的關(guān)系圖 GDP 廣告收入 2中國 美國廣告收入占 GDP比重 單位：％ 據(jù)估計，“十五”期間我國 GDP增長將保持在 8％左右，廣告收入的增長也將保持較高的速度；同時，隨著加入 WTO，更多的國外廠商進入中國也將帶動更多廣告投入。 資料來源： 《 中國廣告年鑒 》 ， 1999年、 2023年 C P S 36 第四媒體近年來保持了較高的發(fā)展速度，但目前在絕對規(guī)模上仍較小；但未來技術(shù)的推動因素將顯示作用，它將首先影響平面媒體 220%20%40%60%80%100%1990 1993 1995 1996 1997 1998 1999 2023雜志廣播報紙電視國內(nèi)廣告收入在各媒體間的分布圖 注：統(tǒng)計中未計入第四媒體 資料來源： 《 中國廣告年鑒 》 ， 1999年、 2023年 C P S 從四種媒體的需求結(jié)構(gòu)來看，未來電視和報紙仍然保持領(lǐng)先地位，第四媒體的高速發(fā)展將影響整體格局 37 ?國內(nèi)電視、報紙的領(lǐng)先地位已經(jīng)確立，但廣播、雜志、第四媒體的作用沒有得到充分發(fā)揮 報紙35%第四媒體3%電視40%雜志8%廣播14%美國 2023年媒體廣告收入分布圖 廣播4%雜志3%電視50%報紙43%中國 2023年媒體廣告收入分布圖 資料來源： Robert Coen, INSIDER39。S REPORT， 2023年 12月； Domestic Media Notes C P S 從中美四種媒體廣告收入現(xiàn)有格局的比較可以看到：電視和報紙相對領(lǐng)先，但其他幾種媒體在國內(nèi)尚未得到充分發(fā)展 38 資料來源： 《 2023年中國報業(yè)廣告發(fā)展概況 》 ，慧聰報刊資訊網(wǎng) 省市區(qū) 廣告額 （億元） 百分比 廣東 % 北京 % 上海 % 山東 % 江蘇 % 四川 % 遼寧 % 浙江 % 湖北 % 天津 % 2023年平面媒體廣告額地區(qū)分布 前十名地區(qū)61%其他地區(qū)39%100%=288億元 ?由于我國政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的地域性差距，造成傳媒經(jīng)濟發(fā)展的地區(qū)不平衡，特別是上海、北京、廣東、江蘇、浙江的廣告營業(yè)額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)，上海、北京、廣東三個地區(qū)平面廣告營業(yè)額占全國份額的 36%。 C P S 中國各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡同樣體現(xiàn)在傳媒業(yè)，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和大城市將成為未來爭奪的主要市場 39 報刊 電視 廣播 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商 移動 內(nèi)容商 寬帶 內(nèi)容商 消費者 消費者 消費者 消費者 消費者 消費者 新聞出版署 廣電總局 信息產(chǎn)業(yè)部 地方政府 國內(nèi)目前條塊分割狀況的逐步改變尚須時日，地域市場仍是未來幾年內(nèi)的主要市場；隨著制度障礙的日益降低、消失，全國性市場將隨之形成。 資料來源： 《 加 入 WTO對中國傳媒業(yè)的經(jīng)營格局和盈利格局的影響 》 ， 經(jīng)濟觀察報 20231008 C P S 中國行政管理制度造成的條塊分割狀態(tài)將導(dǎo)致未來幾年內(nèi)國內(nèi)傳媒業(yè)主要在地域市場上競爭的同時逐漸轉(zhuǎn)向地域、全國兩個市場并重 ?將諸侯割據(jù)的有線網(wǎng)絡(luò)組成全國統(tǒng)一的全程全通網(wǎng)絡(luò)，是廣電部門的第一心愿。目前已經(jīng)有 20家省級廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司正式掛牌運營 。 ?根據(jù)國家發(fā)展計劃委員會 《 科技教育發(fā)展專項規(guī)劃 》透露，中國將選用 “ 東方紅三號 ” 衛(wèi)星平臺研制發(fā)射首顆電視直播衛(wèi)星，并力爭在二至三年內(nèi)發(fā)射上天。 —— 西南證券研發(fā)中心資深研究員史敬平 40 隨著各類資本的涌入，供給規(guī)?？赡軙哂谛枨? 摩根斯坦利全球 1998年投資報告： 大眾傳媒業(yè)建立有世界級競爭能力的大企業(yè)所需年限僅為 8年，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)藥、銀行、電力、能源等其他產(chǎn)業(yè)。 港臺資本 TOM 先后收購了鯊?fù)w壇、羊城報業(yè)、美亞在線、風(fēng)馳廣告、 《 亞洲周刊 》 及。其業(yè)務(wù)目前主要集中在跨媒體廣告業(yè)務(wù)。可提供從電視、報紙到互聯(lián)網(wǎng)等一攬子解決方案 陽光衛(wèi)視主題頻道 2023年 10月取得了大陸落地權(quán)。陽光文化集團已在香港、上海、北京耗巨資建立了三個制作中心。陽光衛(wèi)視頻道已覆蓋到各地的三星級酒店和涉外小區(qū)。 …… 跨國媒體集團 新聞集團 全資子公司 STAR TV和控股的 【 V】 音樂臺、 ESPN 、國家地理頻道和持股的鳳凰衛(wèi)視以香港作為基地，與大陸 30多個省市有線電視臺合作編播音樂、體育和人文地理節(jié)目。 迪斯尼 與海虹控股協(xié)議共同開發(fā)中國互聯(lián)網(wǎng)市場。 美國在線－時代華納 非新聞類的文藝節(jié)目 被 允許在珠江三角洲落地 …… 國內(nèi)傳媒行業(yè) 國內(nèi)資本 電廣傳媒 2023年 11月增發(fā)新股， 2023年投巨資打造大型財經(jīng)欄目《 財富中國 》 ，并主辦包括 《 文化時報 》 在內(nèi)的 4家報刊 賽迪傳媒 擁有 《 中國計算機報 》 等 16家 IT報刊，在重組 ST港澳后，開始從傳統(tǒng)平面媒體滲透至網(wǎng)絡(luò)傳媒，并進軍電視傳媒 北大青鳥 已參股 10個省的廣電有線網(wǎng)。 2023年 4月入主搜狐。同年5月，與 《 人民日報 》 共同注資 5000萬創(chuàng)辦 《 京華時報 》 上海強生 擬斥資 1． 6億元，成立“上海強生傳媒創(chuàng)業(yè)投資公司”，以大舉進軍傳媒業(yè)。將選擇財經(jīng)類的報紙和雜志作為進入媒體行業(yè)的切入口，以后逐步擴展到文化節(jié)目制作、寬帶網(wǎng)等領(lǐng)域。 上海巴士股份 已與 《 上海商報 》 共同組建上海商報文化發(fā)展有限公司 …… 資料來源：某某管理顧問綜合分析 C P S 41 營銷活動將隨著技術(shù)推動而變得更豐富、更個性化 例：互動技術(shù)的出現(xiàn)使媒體能夠提供更加豐富多彩的內(nèi)容，滿足并推動需求的個性化 機位 慢動作 精彩回放 數(shù)據(jù)庫鏈接 曼聯(lián)比賽 公共信號 機位 1 貝克漢姆 機位 2 守門員 機位 3 辣妹 機位 4 球場花絮 機位和公共信號可相互切換 2023年 10月的上海電視節(jié)上新聞集團展示的互動電視 ?觀眾可以有機位、慢動作、精彩回放等多種選擇 ?由數(shù)據(jù)庫鏈接可以獲得豐富歷史資料 ?通過互動電視還可以完成球衣等相關(guān)商品的購買過程 ?互動電視在英國市場反映非常好 資料來源：外部專家訪談；新聞集團宣傳材料 C P S 42 面對未來的競爭格局，行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛尋找機會進行擴張 示例 擴張模式