知覺理論在廣告上的應(yīng)用分析(編輯修改稿)
2025-03-19 20:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 背景被看作用來突出圖形的幕布 人們把圖形看作背景前面的趨勢非常明顯，知覺組織過程通過區(qū)分圖形和背景，以此產(chǎn)生一些 主觀輪廓 。 同時(shí)，組織過程中的封閉性使你把不完整的圖形看得完整， 封閉性過程 表明你具有把刺激知覺成完整的 /平衡的 /對稱的傾向，即使存在空隙 /不平衡和不對稱。 背景單一有助于消費(fèi)者將目光集中到平面廣告的圖形部分，直接注意到與訴求相關(guān)的信息 不完整的圖形，觀者會(huì)利用封閉性原理自動(dòng)補(bǔ)齊 知覺組織原則 ?接近律（相鄰性）：在其他條件相同時(shí)，最接近的元素會(huì)被組織到一起 ?相似律：在其他條件相同時(shí)，最相似的元素被組織到一起 ?共同命運(yùn)原則：在其他條件時(shí)，超一個(gè)方向運(yùn)動(dòng)和具有相同速度的元素會(huì)被組織到一起。 知覺組織原則對產(chǎn)品的 品牌定位 中具有重要意義 產(chǎn)品 /品牌 目標(biāo)消費(fèi)者 知覺組織契合點(diǎn) 廣告作品 /營銷活動(dòng) 尋找契合點(diǎn) 體現(xiàn)契合點(diǎn) 契合點(diǎn) 就可以理解成或接近或相似或相同命運(yùn)的元素 由于接近或者相似容易被組織在一起，所以廣告或品牌更需要做到與其他產(chǎn)品的與眾不同，這樣才能夠在消費(fèi)者知覺組織過程中被區(qū)分和獨(dú)立出來。 廣告在利用知覺組織的原則時(shí)，還應(yīng)該注意的是反其道而行之的效果。 辨認(rèn)與識(shí)別過程 在識(shí)別一個(gè)物體時(shí)，從周圍的環(huán)境獲取感覺信息，然后將這些信息發(fā)送給大腦以抽取并加工相關(guān)的信息，這就是 自下而上的加工。 它與經(jīng)驗(yàn)事實(shí)密切相關(guān)，它處理一定量的信息，并將外界刺激的具體物理特征轉(zhuǎn)換為抽象表征，也被稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的加工 ，因?yàn)檫@種加工開始于外界的感覺信息 ——數(shù)據(jù) 然而，很多情況下，你可以利用已經(jīng)掌握的環(huán)境信息來幫助知覺識(shí)別。你的期望影響你的知覺，這種現(xiàn)象就是 自上而下的加工 。它包括過去知覺環(huán)境的經(jīng)驗(yàn) /知識(shí) /動(dòng)機(jī)和文化背景等。 由于自上而下的加工過程的存在，使得高級的心理過程會(huì)影響對事物和事件的理解，自上而下的加工業(yè)被稱為 概念驅(qū)動(dòng)（也稱為假設(shè)驅(qū)動(dòng)）。 環(huán)境刺激 期望信念 知識(shí)記憶 動(dòng)機(jī) （選擇性）注意 感覺 組織 辨認(rèn)和識(shí)別 心理過程 自上而下的加工（概念驅(qū)動(dòng)） 自下而上的加工（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)） 知識(shí)記憶 動(dòng)機(jī) （潛在需求） 期望信念 可口可樂的改變口味案例 派克金筆降
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