知覺理論在廣告上的應用分析(編輯修改稿)
2025-03-19 20:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 背景被看作用來突出圖形的幕布 人們把圖形看作背景前面的趨勢非常明顯，知覺組織過程通過區(qū)分圖形和背景，以此產(chǎn)生一些 主觀輪廓 。 同時，組織過程中的封閉性使你把不完整的圖形看得完整， 封閉性過程 表明你具有把刺激知覺成完整的 /平衡的 /對稱的傾向，即使存在空隙 /不平衡和不對稱。 背景單一有助于消費者將目光集中到平面廣告的圖形部分，直接注意到與訴求相關的信息 不完整的圖形，觀者會利用封閉性原理自動補齊 知覺組織原則 ?接近律（相鄰性）：在其他條件相同時，最接近的元素會被組織到一起 ?相似律：在其他條件相同時，最相似的元素被組織到一起 ?共同命運原則：在其他條件時，超一個方向運動和具有相同速度的元素會被組織到一起。 知覺組織原則對產(chǎn)品的 品牌定位 中具有重要意義 產(chǎn)品 /品牌 目標消費者 知覺組織契合點 廣告作品 /營銷活動 尋找契合點 體現(xiàn)契合點 契合點 就可以理解成或接近或相似或相同命運的元素 由于接近或者相似容易被組織在一起，所以廣告或品牌更需要做到與其他產(chǎn)品的與眾不同，這樣才能夠在消費者知覺組織過程中被區(qū)分和獨立出來。 廣告在利用知覺組織的原則時，還應該注意的是反其道而行之的效果。 辨認與識別過程 在識別一個物體時，從周圍的環(huán)境獲取感覺信息，然后將這些信息發(fā)送給大腦以抽取并加工相關的信息，這就是 自下而上的加工。 它與經(jīng)驗事實密切相關，它處理一定量的信息，并將外界刺激的具體物理特征轉(zhuǎn)換為抽象表征，也被稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動的加工 ，因為這種加工開始于外界的感覺信息 ——數(shù)據(jù) 然而，很多情況下，你可以利用已經(jīng)掌握的環(huán)境信息來幫助知覺識別。你的期望影響你的知覺，這種現(xiàn)象就是 自上而下的加工 。它包括過去知覺環(huán)境的經(jīng)驗 /知識 /動機和文化背景等。 由于自上而下的加工過程的存在，使得高級的心理過程會影響對事物和事件的理解，自上而下的加工業(yè)被稱為 概念驅(qū)動（也稱為假設驅(qū)動）。 環(huán)境刺激 期望信念 知識記憶 動機 （選擇性）注意 感覺 組織 辨認和識別 心理過程 自上而下的加工（概念驅(qū)動） 自下而上的加工（數(shù)據(jù)驅(qū)動） 知識記憶 動機 （潛在需求） 期望信念 可口可樂的改變口味案例 派克金筆降
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