曼秀雷敦夏季媒體投放計劃書(編輯修改稿)
2025-03-19 13:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌種類較少，而且價格稍偏高。 Your pany slogan一、媒體目 標 分析 5.、 SWOT分析： Strength Opportunity Weakness Threaten SWOT分析：分析：Your pany slogan一、媒體目 標 分析Strength: 新碧系列防曬以其輕薄，抗過敏為產(chǎn)品主打特征，堅持產(chǎn)品細分和目標消費者細分差異化個性化，產(chǎn)品更加齊全體系更加完善，迎合具有各種不同消費需求的目標人群。新碧是曼秀雷敦將防曬霜做大做細做透徹的成功產(chǎn)物，它不再是一個品牌的附屬及陪襯，而是成為了一個真正的防曬品牌。借之曼秀雷敦集 “藥妝 ”和 “美妝 ”于一身的產(chǎn)品概念推出的新碧兒童防曬，無疑是各種防曬霜產(chǎn)品中的一大亮點，安全無刺激成為了年輕媽媽們的不二選擇。此外，親民的價格也使該產(chǎn)品提高了它的競爭堡壘。 Your pany slogan一、媒體目 標 分析Weakness: 上市時間較短，尚未形成相對固定的消費人群；防曬霜市場已處于成熟期，而新碧仍處于導入期，存在產(chǎn)品發(fā)展的落差；消費者對產(chǎn)品熟識度不高，很難一開始就成為消費者首選。 Your pany slogan一、媒體目 標 分析Opportunity： 腳踏 “藥妝 ”和 “美妝 ”兩條大船，曼秀雷敦的戰(zhàn)略方向的雙重發(fā)展模式，而近年來藥妝市場的崛起對其來說無疑是一個最大的機遇。 Your pany slogan一、媒體目 標 分析Threaten： 就整個化妝品市場而言，絕大部分市場份額還是由國際品牌所持有，例如化妝品巨頭寶潔、歐萊雅等，為了應對日漸白熱化的競爭，各大品牌不再只專注于高端產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，也紛紛推出了一些平民價格的中低檔產(chǎn)品以迎合二三線消費者的需求，這使得本身就以優(yōu)質(zhì)低價、利潤合理的曼秀雷敦面臨更大的威脅，對于防曬霜產(chǎn)品市場也是同樣。Your pany slogan二、媒體選擇與評析 電視媒體： 目標消費者定位在 2535歲的高收入的白領女性，她們對電視的信賴度比較高，常常以看電視來打發(fā)閑暇時光，所以電視廣告對市場購買力通常有很好的影響力，據(jù)一項消費者調(diào)查表明，因電視廣告而促成購買的比率高達 28%，高于因朋友或親人推薦購買的比率。所以選擇電視廣告是個很常規(guī)而且也是十分有效的媒體類別。 Your pany slogan二、媒體選擇與評析 一般投放電視的化妝品廣告大多是為提高品牌的知名度和鞏固已有消費者的對品牌的忠誠度為廣告任務的，所以選擇大眾化的電視媒體對于擴大影響是個很好的武器。Your pany slogan二、媒體選擇與評析 由于此次媒體投放的地域范圍主要針對武漢市場，因此在電視媒體的選擇上，更傾向于湖北衛(wèi)視、武漢電視臺、以及少量二級城市電視臺 。 Your pany slogan二、媒體選擇與評析 雜志媒體 ：另一個較好的媒體選擇是一些很有投放價值的女性精英雜志，它們能夠反映現(xiàn)代女性的生活狀態(tài)，提高最及時的流行與時尚咨詢，詳細關(guān)注娛樂動態(tài)，成為女性特別是高收入的白領麗人，他們是這些雜志的忠實讀者，對雜志媒體本身就形成了良好的忠誠度，雜志很大一部分就影響了女性對化妝品產(chǎn)品的態(tài)度與感受，充當著積極的輿論領袖的作用，所以這些雜志也是對目標消費者的訴求平臺和工具。 Your pany slogan二、媒體選擇與評析 媒體載具選擇： 《 昕薇 》 、 《 悅己 》 、 《 愛情婚姻家庭 》 Your pany slogan二、媒體選擇與評析 戶外： 戶外媒體對置身戶外的消
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