媒體投放策略淺談講義(編輯修改稿)
2025-02-09 00:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告主品牌還不夠認(rèn)可 —— 可能消費(fèi)能力不夠，也可能有替代品出現(xiàn)。而且，市場(chǎng)對(duì)品牌不認(rèn)可，可能其它品牌強(qiáng)勢(shì)，或者市場(chǎng)無序也無領(lǐng)導(dǎo)者低 CDI低 BDI——D 象限關(guān)鍵點(diǎn)：市場(chǎng)定位、營(yíng)銷戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)：市場(chǎng)定位、營(yíng)銷戰(zhàn)略案例掃描：；低 CDI低 BDI——D 象限“ 狼來了 ” 、東莞樓市標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代來臨！案例：萬科城市高爾夫花園（ 04年）n 市場(chǎng)定位：未來 5年東莞市場(chǎng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)；n 營(yíng)銷戰(zhàn)略： “ 非屈指發(fā)力 ” 策略；n 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)：系列萬科品牌發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、親子活動(dòng)等；n 弱勢(shì)品牌，大有潛力；① 成熟 市場(chǎng)，但潛力巨大，只是消費(fèi)者還不太認(rèn)可廣告主品牌。這時(shí)你必須考慮品牌如何定位？確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？找尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)？購(gòu)買多少收視點(diǎn)才能滿足傳播需要。 這時(shí)，品牌投放預(yù)算就必須高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌機(jī)率不大！高 CDI低 BDI——B 象限關(guān)鍵點(diǎn)：品牌建立關(guān)鍵點(diǎn)：品牌建立案例掃描：；此種情況，打廣告最吃力高 CDI低 BDI——B 象限失敗案例：錦繡旗峰北大御灣：戶外： 22塊；搜房、報(bào)紙等立體式轟炸；品牌認(rèn)知度逐漸提升；成功案例：北大御灣n 有限市場(chǎng) ，有限發(fā)展① 企業(yè)品牌在有限的市場(chǎng)會(huì)更多選擇你的品牌。但投放意義不大，只須保持一定量投放，再多的廣告投放是浪費(fèi)低 CDI高 BDI——C 象限關(guān)鍵點(diǎn)：一枝獨(dú)秀關(guān)鍵點(diǎn)：一枝獨(dú)秀案例掃描：低 CDI高 BDI——C 象限n產(chǎn)品空白，無限市場(chǎng)；n廣告點(diǎn)式投放亦帶來可觀的效果；典型案例：新世紀(jì)頤龍灣目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià)媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說明5戶外廣告類型：包含墻體廣告、霓虹燈、顯示屏、車身廣告、招牌等優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性、選擇性強(qiáng)，注意率高
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