行動電話消費者行為與市場區(qū)隔研究報告(編輯修改稿)
2025-03-19 13:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 無兼職全職27%29%積極自信型30%崇尚流行型22%21%57%無工作兼職工作 全職工作%%% %%購買動機理性活躍型%積極自信型12%74%2%2%4% 6%Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 購買動機 上無顯著差異 。方便聯(lián)絡(luò)身份表徵工作需要流行時髦朋友影響其他方便聯(lián)絡(luò)流行時髦資訊尋求Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 資訊尋求 上無顯著差異。報章雜誌電視廣播親朋好友通訊門市電腦網(wǎng)路其他卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 產(chǎn)品屬性因素分析表因素名稱 樣 本 題 項 Cronbach’s α附加功能 C1手機可否紅外線傳輸 C2手機可否支援 WAP上網(wǎng)C3手機是否有 FM收音機功能C4手機是否有錄音功能C5手機是否附加辭典功能C6手機是否提供照相功能行銷服務(wù) C7手機維修便利性 C8手機維修門市的服務(wù)據(jù)點多寡C9手機品牌 ﹑ 企業(yè)形象C10手機價格高低C11手機是否耐摔 ﹑ 防水操作便利 C12手機待機時間 C13手機收訊品質(zhì)C14手機操作之方便性C15手機輕薄短小方便攜帶C16手機具有質(zhì)感的外殼與鍵盤設(shè)計時尚流行 C17手機是否為折疊式 C18手機 內(nèi) 建遊戲軟體多寡C19手機是否具有編輯音樂鈴聲曲調(diào)功能C20手機是否可更換不同機殼產(chǎn)品屬性四個因素構(gòu)面因素一 附加功能附加功能因素二 行銷服務(wù)行銷服務(wù)因素三 操作便利操作便利因素四 時尚流行時尚流行2023/2/160附加功能 行銷服務(wù) 操作便利 時尚流行理性活躍型中庸保守型積極自信型 崇尚流行型消費實態(tài)－－研究假設(shè)假設(shè) (61)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 使用系統(tǒng) 上無顯著差異。假設(shè) (62)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 購買品牌 上無顯著差異。假設(shè) (63)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 購買地點 上無顯著差異。假設(shè) (64)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 手機費用 上無顯著差異。假設(shè) (65)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 使用年限 上無顯著差異。假設(shè) (66)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 更換手機 上無顯著差異。假設(shè) (67)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 更換原因 上無顯著差異。消費實態(tài)－使用系統(tǒng)%%%%%%%%中華電信臺灣大哥大遠傳電信泛亞電訊大眾電信東信電信其他業(yè)者卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費實態(tài)－購買品牌%%%%%%NokiaMotorolaSamsungSiemensSony EricssonOKWAPPHSBenQ其他品牌卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費實態(tài)－購買地點%%%%%電器量販店電信營業(yè)窗口一般通訊產(chǎn)品專賣店電腦網(wǎng)路連鎖通訊門市其他卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 %% %25%30%7%消費實態(tài)－手機費用理性活躍型%積極自信型38%5,000元以下5,001元 ~10,000元5,000元以下5,000元 ~10,000元10,000元 ~15,000元15,000元以上5%16%36%12%17%5% 8%%%%%消費實態(tài)－使用年限理性活躍型%中庸保守型39%31%崇尚流行型31%一年以內(nèi)13年35年57年7年以上13年35年57年24%22% 15%9%消費實態(tài)－更換手機中庸保守
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