行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督概述(編輯修改稿)
2025-03-19 12:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 日，是經(jīng)國務(wù)院批準，民政部注冊登記的全國性協(xié)會，業(yè)務(wù)主管部門為 國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會 。 2023年中國廣告主協(xié)會正式加入世界廣告主聯(lián)合會，成為中國在世界廣告主聯(lián)合會中唯一的合法代表。 2023年鄭斯林會長當選為世界廣告主聯(lián)合會副主席（分管亞太地區(qū)事務(wù)）。 2023年 9月 24日，中國廣告主協(xié)會召開第二次會員代表大會，侯云春同志當選為中國廣告主協(xié)會會長。中國廣告主協(xié)會已經(jīng)成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一。中國廣告主協(xié)會本會的業(yè)務(wù)范圍： （一）積極發(fā)揮橋梁和紐帶作用，推動建立有利于廣告投資的社會環(huán)境?！ 。ǘ┐肀緯T同媒體、廣告商及其代表組織進行協(xié)作、溝通、磋商，維護會員合法權(quán)益。逐步建立起廣告主、媒體、廣告商三方既合作又制約的機制?！ 。ㄈ┓磳Ω鞣N不正當競爭行為和惡性競爭行為，反對侵害國家和他人利益的行為，倡導(dǎo)善意、誠實、信用的商業(yè)原則，并團結(jié)會員在營銷傳播活動中遵從有關(guān)的各種規(guī)范和行業(yè)公約，加強自律?！ 。ㄋ模┓e極組織、推動相關(guān)的學(xué)術(shù)研究、經(jīng)驗交流、專業(yè)論壇、培訓(xùn)等活動，努力培養(yǎng)廣告主的廣告意識、商標意識、形象意識、品牌意識、公共關(guān)系意識等市場傳播意識，為廣告主的各類營銷傳播活動提供切實可行的操作標準和操作方法。 ?。ㄎ澹┲铝τ跁T服務(wù)體系的建設(shè)工作，實現(xiàn)服務(wù)功能的系統(tǒng)化、規(guī)范化和程序化。為會員的營銷傳播活動提供市場調(diào)研、信息咨詢、機構(gòu)評估等公共服務(wù)和對策研究、效果評價、法律協(xié)助等個案服務(wù)?！ 。﹨f(xié)調(diào)會員在市場競爭中產(chǎn)生的相關(guān)問題，力求避免過度競爭，促進企業(yè)間的溝通與合作。 ?。ㄆ撸┐龠M營銷傳播服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。提倡會員本著公平、公正和誠實信用的原則與各類營銷傳播服務(wù)機構(gòu)合作，通過評價廣告商和媒體等活動，選擇服務(wù)機構(gòu)及媒體，扶持優(yōu)秀服務(wù)商，促進服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量的提高?！ 。ò耍┏浞掷门c世界廣告主聯(lián)合會的交流平臺，與世界廣告主聯(lián)合會各成員及跨國公司建立廣泛聯(lián)系，加強國際交往和經(jīng)濟合作，組織會員境外考察，開展國際市場研究、境外維權(quán)等活動，推進營銷傳播事業(yè)與國際對接，為會員走向國際市場提供服務(wù)?！ 。ň牛┺k理政府有關(guān)部門委托的其他事項。申請加入本會的會員，應(yīng)當符合下列條件： ?。ㄒ唬碜o本會的章程； ?。ǘ┯屑尤氡緯囊庠福弧 。ㄈ┯袕V告投入，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定的影響；第二節(jié) 我國廣告行業(yè)自律現(xiàn)狀三、我國廣告行業(yè)自律存在的問題（一）沒有建立保障廣告行業(yè)自律的法律規(guī)范 （二）沒有充分發(fā)揮廣告協(xié)會的作用（三）廣告業(yè)自律意識較差（四）廣告業(yè)職業(yè)道德意識不強第二節(jié) 我國廣告行業(yè)自律現(xiàn)狀四、我國廣告行業(yè)自律的發(fā)展和完善（一）明確廣告行業(yè)組織的法律地位（二）完善廣告行業(yè)自律規(guī)則（三）促使廣告活動主體遵守自律規(guī)范（四）發(fā)揮各級廣告協(xié)會的職能作用第十二章 廣告社會監(jiān)督“喜羊羊 ”被做成人流廣告 網(wǎng)友怒批其缺德v《 喜羊羊與灰太狼 》 的動畫片風靡全國，是一部少年兒v童非常喜歡的動畫片，然而武漢某醫(yī)院竟然將這個美好v的兒童動畫片做成雷人廣告?！跋惭蜓?”被做成人流廣告 網(wǎng)友怒批其缺德圖為該廣告鼠標墊。第一節(jié) 廣告社會監(jiān)督概述廣告社會監(jiān)督的概念 廣告社會監(jiān)督，是指由 廣大民眾 通過某些社會組織、社會團體、輿論機關(guān)、各種群眾自治組織或者公民自行進行的監(jiān)督。它包括消費者協(xié)會的投訴處理、新聞媒介對不正當廣告的披露、消費者的呼聲、社會公眾的譴責等。v社會監(jiān)督包括三個層面：v（ 1） 消費者 對虛假違法廣告向廣告監(jiān)管機關(guān)投訴舉報。v（ 2） 新聞媒體 對虛假違法廣告的輿論監(jiān)督。v（ 3） 社會公眾 監(jiān)督。同行或競爭對手之間的相互監(jiān)督。廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性。廣告受眾依法對廣告進行監(jiān)督是一種完全自發(fā)的和自愿的行為。這種自發(fā)行為主要來自：一，廣告受眾對自己接受真實廣告信息權(quán)利的認識的加強；其二，廣告受眾對保護自身合法權(quán)益的意識的提高。因使用 SKⅡ 化妝品后臉上出現(xiàn)瘙癢、灼痛的江西南昌消費者呂萍向南昌市中級人民法院提出重審申訴，此次申訴她還同時把劉嘉玲和莫文蔚這兩位涉嫌代言 SKⅡ 虛假廣告的明星告上了法庭。廣告社會監(jiān)督結(jié)果的無形權(quán)威性。公眾是否愿意接受廣告信息，是否愿意產(chǎn)生購買行為，主動權(quán)不在廣告主一邊，而是在廣告受眾一邊。因此，以廣告受眾為主的廣告社會監(jiān)督主體對廣告的監(jiān)督結(jié)果，具有一種無形的權(quán)威性。今天是今天是 ，有個消費，有個消費者在一家店買了東西后者在一家店買了東西后向消費者協(xié)會投訴，結(jié)向消費者協(xié)會投訴，結(jié)果奇跡發(fā)生了，消費者果奇跡發(fā)生了，消費者權(quán)益保護協(xié)會副會長竟權(quán)益保護協(xié)會副會長竟然是那家店的老板然是那家店的老板 ~~~現(xiàn)在航空公司普遍采用的一現(xiàn)在航空公司普遍采用的一招就是登機前不告訴你飛機招就是登機前不告訴你飛機會晚點，登機以后關(guān)上機艙會晚點，登機以后關(guān)上機艙門讓你等上兩小時，乘客應(yīng)門讓你等上兩小時，乘客應(yīng)該有航班晚點的知情權(quán)吧，該有航班晚點的知情權(quán)吧，這算不算侵犯消費者權(quán)益呢這算不算侵犯消費者權(quán)益呢？？驚嚇！標識著驚嚇！標識著 2023年年 5月月 5日生產(chǎn)日期的光明日生產(chǎn)日期的光明暢優(yōu)暢優(yōu) 190g瓶裝酸奶，一瓶裝酸奶，一打開瓶口竟然滿是黑色打開瓶口竟然滿是黑色的蜘蛛網(wǎng)狀東西，而且的蜘蛛網(wǎng)狀東西，而且有很明顯的發(fā)霉味道有很明顯的發(fā)霉味道 ?。“雮€小時前，我去買了個手半個小時前，我去買了個手表。表。 店員承諾至少泡在水店員承諾至少泡在水里兩個小時都不會進水。里兩個小時都不會進水。 然然后我回家洗了個手，表就進水后我回家洗了個手，表就進水起水霧了。起水霧了。 于是乎我馬上又于是乎我馬上又回到了店里，找他們討個說法回到了店里，找他們討個說法，要求退款，他們還不讓。，要求退款，他們還不讓。 后來我頓時想到了政治書里背后來我頓時想到了政治書里背的的 ““ 當消費者權(quán)益受到侵害時當消費者權(quán)益受到侵害時該怎么做該怎么做 ” 于是乎，和他們于是乎，和他們羅嗦了羅嗦了我我 5月月 16日買的生日買的生產(chǎn)日期為產(chǎn)
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