現(xiàn)代傳媒行業(yè)的行業(yè)分析ppt(編輯修改稿)
2025-03-19 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 社會文化產(chǎn)業(yè)是一種高融合性和強滲透力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形式，對內(nèi)能夠促進傳媒內(nèi)部的資源整合，對外能夠促進跨媒體、跨地區(qū)的傳媒大整合，對傳媒資源進行有效調(diào)整和再分配，實現(xiàn)真正的融合與互補，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營與規(guī)模效益，提高我國傳媒的整體實力、國際市場競爭力和抗風(fēng)險能力。 2．社會文化推動傳媒業(yè)贏利模式多樣化。 發(fā)展社會文化產(chǎn)業(yè)，實施傳媒業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，使傳媒業(yè)向橫向、縱向延伸，打造層次更豐富、內(nèi)容更完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動傳媒業(yè)贏利模式的多樣化、科學(xué)化。 社會文化環(huán)境分析183．社會文化產(chǎn)業(yè)推動傳媒品牌的提升 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于我國傳媒的品牌塑造，使其進入良性發(fā)展軌道。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的競爭已從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為更高層次上的品牌競爭，而我國的傳媒業(yè)隨著創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的提高，必然會走上個性化品牌競爭的道路。 19短信平臺，無線上網(wǎng)技術(shù)，手機上網(wǎng)技術(shù)等引起傳播方式和內(nèi)容的革新。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站，只對固定用戶提供服務(wù)?，F(xiàn)在由于無線技術(shù)的發(fā)展和迅速普及，人們對在移動過程中獲取信息的需求增加。因此，媒體網(wǎng)站立即開始提供無線上網(wǎng)服務(wù)。對一些媒體網(wǎng)站來說，提供這方面服務(wù)，像短信服務(wù)，手機報等，已成為其重要營業(yè)項目。受眾硬件的升級?，F(xiàn)在由于電子產(chǎn)品的價格一直在下降，從另一方面也導(dǎo)致受眾購買更好的硬件，升級電腦。由此，媒體網(wǎng)站在將來可以制作更高水平的傳播方式，向受眾提供更高水平的閱讀內(nèi)容。這也是媒體網(wǎng)站應(yīng)著眼于將來發(fā)展的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)也在不斷升級?，F(xiàn)在寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量急劇增加，可見快速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是將來網(wǎng)絡(luò)的一大基本特點?？焖俚木W(wǎng)絡(luò)意味著單位時間更多的數(shù)據(jù)流量，這也為媒體網(wǎng)站的發(fā)展提供了新的機遇。媒體網(wǎng)站可以制作新形式的節(jié)目，以適應(yīng)快速網(wǎng)絡(luò)通道科技環(huán)境分析20新技術(shù)會對媒體供給和需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響新技術(shù)的出現(xiàn)使媒體到達受眾更加容易使媒體能夠提供更加豐富多彩的內(nèi)容，滿足并推動需求的個性化機位 慢動作 精彩回放 數(shù)據(jù)庫鏈接曼聯(lián)比賽公共信號機位 1貝克漢姆機位 2守門員機位 3辣妹機位 4球場花絮機位和公共信號可相互切換2023年 10月的上海電視節(jié)上新聞集團展示的互動電視167。觀眾可以有機位、慢動作、精彩回放等多種選擇167。由數(shù)據(jù)庫鏈接可以獲得豐富歷史資料167。通過互動電視還可以完成球衣等相關(guān)商品的購買過程167。互動電視在英國市場反映非常好2122國內(nèi)傳媒業(yè)的 SCP分析外部變革反饋行為改變C 績效改變P結(jié)構(gòu)改變S反饋反饋行業(yè) 制造商制度?政策放松：允許跨媒體經(jīng)營和跨地域擴張?條塊分割的行政管理體制導(dǎo)致行業(yè)和地域仍然存在保護新技術(shù)出現(xiàn)?互動技術(shù)?數(shù)字技術(shù)?寬帶技術(shù)生活方式 /口味改變?收入提高，文化消費支出比重提高?年輕人群對互連網(wǎng)的偏好改變其閱讀習(xí)慣需求?總規(guī)模：傳媒業(yè)廣告收入將繼續(xù)保持較高增長率，進一步提高占 GDP的比重；隨著人均可支配收入的穩(wěn)步提高，文化娛樂支出比例上升?需求結(jié)構(gòu)：?電視繼續(xù)占據(jù)第一位置，平面媒體受到網(wǎng)絡(luò)沖擊份額下降，廣播繼續(xù)保持較低地位，第四媒體將高速增長?沿海地區(qū)、大城市增長速度較高?需求特性：信息需求日趨分眾化、個性化供給?總規(guī)模：國外資本、行業(yè)外資本的大量涌入將造成供給增長高于需求?供給結(jié)構(gòu)：?吸引力較高、壁壘較低市場的供應(yīng)商增加高于其他市場，一些市場將出現(xiàn)供給過剩?集中度：供應(yīng)商集中度進一步提高?進入壁壘：政策性壁壘降低，資金壁壘提高?可變成本比例低帶來的規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢日益顯著?新技術(shù)應(yīng)用使得新市場國內(nèi)外差距變小，帶來國內(nèi)發(fā)展機遇產(chǎn)業(yè)鏈?相對壟斷的環(huán)節(jié)侃價能力較高?供求關(guān)系決定侃價能力營銷?專業(yè)化分工更為細致，不斷出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)形態(tài)?同一環(huán)節(jié)內(nèi)的商業(yè)模式呈現(xiàn)多樣化?需求的分眾化帶來供應(yīng)商提供產(chǎn)品、營銷活動等的分眾化? 行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷謀求規(guī)模擴張：跨地域、跨媒體、多內(nèi)容、謀求上市內(nèi)部效率?通過擴大規(guī)模提高效率?技術(shù)進步促進效率提升財務(wù)?由于供應(yīng)過剩行業(yè)平均利潤率將下降?集中度提高將導(dǎo)致企業(yè)利潤率水平發(fā)生兩級分化，領(lǐng)先企業(yè)利潤高于平均?收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，廣告收入比重下降技術(shù)進步?成本下降，效率提高23生活方式、閱讀習(xí)慣和消費習(xí)慣的多變與區(qū)域差異產(chǎn)生重要影響? 上網(wǎng)人群年輕化，在未來將是消費的主體，會對媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響? 閱讀習(xí)慣：日本和德國好，法國不好，對紙質(zhì)傳媒的影響較大? 香港：生活習(xí)慣，晚報下降? 美國：晚報下降，晨報上升供給：電視臺過剩，造成資源浪費?根據(jù)有關(guān)權(quán)威資料介紹，目前我國經(jīng)國家廣電總局和國家教委批準(zhǔn)成立的各級電視臺、有線電視臺和教育電視臺（頻道）就達 3000多家，比美國、英國、德國、法國、日本、加拿大和澳大利亞、俄羅斯等國家的電視臺的總和還要多。威脅分析
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