某時(shí)尚羽絨服廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-18 20:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分 12至 14針的針距。 衣片全部拷克，杜絕穿著、洗滌后接縫處開裂 產(chǎn)品價(jià)格：在 300~800之間，屬于中高檔產(chǎn)品消費(fèi)者分析? 目標(biāo)受眾 分析：? 羽絨服的消費(fèi)者以 18~38歲的 追求時(shí)尚的女性 為主 ； 白領(lǐng)女性居多? 收入集中在 2023~4000元? 多數(shù)消費(fèi)者對(duì)羽絨服的款式要求較高 , 追求時(shí)尚? 消費(fèi)者心理分析：消費(fèi)者在選購(gòu)羽絨服時(shí)，關(guān)注的主要有質(zhì)量，保暖性能，時(shí)尚程度，品牌，價(jià)格等方面，而保暖性，時(shí)尚度，價(jià)格往往是最關(guān)注的三個(gè)方面。艾萊依羽絨服堅(jiān)持 “向時(shí)尚致意 ”的理念，符合大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)，并且價(jià)格適宜。羽絨服是消費(fèi)者冬天的必備衣物，因此艾萊依羽絨服要特別注意羽絨服的保暖性能，其次，要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，做好宣傳工作，將艾萊依的 “時(shí)尚 ”理念宣傳到每一個(gè)消費(fèi)者心中。消費(fèi)者行為分析：消費(fèi)時(shí)機(jī)： 1. 大多數(shù)消費(fèi)者選擇在秋末以及冬季購(gòu)買 消費(fèi)渠道： 1. 大多數(shù)消 費(fèi) 者選擇在專賣店和大型商場(chǎng)購(gòu)買 選擇網(wǎng)購(gòu) 營(yíng)銷方式? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者追求時(shí)尚 品牌 品味的心理，我們積極采用時(shí)尚雜志，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)等宣傳方式，以及開展相應(yīng)的推廣活動(dòng)提高產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度? 提高在專賣店、專柜的鋪貨率，并且擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)模，在往年的基礎(chǔ)上將銷售量提高 5 %~10%營(yíng)銷策略? 將銷售量在去年的基礎(chǔ)上提高 5%~10%? ? 宣傳方式：海報(bào) .微博 .雜志 .電視 .報(bào)紙 .電視廣告時(shí)尚篇 :? 雪后的大地在陽(yáng)光照射下閃閃發(fā)光 ,一位長(zhǎng)發(fā)飄飄的女性白領(lǐng) ,身著粉紅色艾萊依時(shí)尚羽絨服 ,自信的微笑洋溢在臉上 ,身旁一對(duì)戀人走過(guò) ,他們的目光同時(shí)都望向了女白領(lǐng) ,目送其走遠(yuǎn) ,半晌 ,女孩兒轉(zhuǎn)過(guò)頭狠狠地問(wèn) :看什么看 ?男孩鎮(zhèn)定地說(shuō) :可是 ,你也看了 !!!艾萊依 ,向時(shí)尚致敬 !!!? 兩個(gè)年輕白領(lǐng)，周末打算外出逛街，其中一位站在鏡前挑挑揀揀，衣柜開著，身旁堆滿各式冬季服裝，抬起頭，還是臃腫的樣子 …… 無(wú)奈地嘆息。（冬天，穿的太厚怎么辦？）? 這時(shí)，身著艾萊依羽絨服的女伴進(jìn)入房間，頓時(shí)眼前一亮 ……? 艾萊依，艾萊依向時(shí)尚致敬，艾萊依，輕巧過(guò)冬！?。偃似?:? 車站 ,一對(duì)年輕情侶相擁在一起 ,惜惜相別 ,女孩兒撫著親愛的他說(shuō) :“你的懷抱好溫暖 ,真舍不得你離開 .”男孩兒打開行李箱，拿出一個(gè)服裝袋，遞到女孩兒手中， “我不在的時(shí)候，就讓它代我給你溫暖，為你遮擋嚴(yán)寒 ”。? 艾萊依時(shí)尚羽絨服，溫暖在心中！活動(dòng)安排新款上市：時(shí)裝秀 展銷會(huì)? 時(shí)間： 11月 10日、 11日? 地點(diǎn)：北國(guó)商城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、新百?gòu)V場(chǎng)? 形式：? 邀請(qǐng)專業(yè)模特，艾萊依的新款羽絨服，表演時(shí)裝秀， T臺(tái)秀? 請(qǐng)專業(yè)人員為消費(fèi)者介紹怎樣選擇適合自己的羽絨服款式，鑒別優(yōu)質(zhì)羽絨服的方式，以及本年度流行款式和顏色? ? 在場(chǎng)人員可以參加我們舉辦的 “大轉(zhuǎn)盤，送驚喜 ”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得年度時(shí)尚雜志等精美禮品? 目的：利用雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的契機(jī)，在石家莊主要的幾大人流量密集的商場(chǎng)內(nèi)舉行時(shí)裝秀，擴(kuò)大艾萊依新款羽絨服的知名度及其品牌影響力感恩節(jié)： “一路走來(lái) ,感謝有你 ”，大禮回饋新老客戶大力支持? 活動(dòng)時(shí)間 :11月 22日? 活動(dòng)地點(diǎn) :新百?gòu)V場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)? 活動(dòng)內(nèi)容 :? 開展知識(shí)講座，免費(fèi)咨詢有關(guān)羽絨服搭配，清潔，護(hù)理相關(guān)知識(shí)? 為消費(fèi)者手中的艾萊依羽絨服免費(fèi)修補(bǔ)、護(hù)理、? 開展折價(jià)以舊換新活動(dòng)? 打折銷售? 通過(guò)活動(dòng)展示艾萊依良好的市場(chǎng)形象，突出其良好的售前售后服務(wù)，以誠(chéng)意來(lái)感動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)其購(gòu)買欲望? 參加活動(dòng)的觀眾，依靠憑證，參加我們的幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，
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