某時(shí)尚羽絨服廣告策劃方案(文件)
【正文】 羽絨服的款式要求較高 , 追求時(shí)尚? 消費(fèi)者心理分析：消費(fèi)者在選購羽絨服時(shí)，關(guān)注的主要有質(zhì)量，保暖性能，時(shí)尚程度，品牌，價(jià)格等方面，而保暖性，時(shí)尚度，價(jià)格往往是最關(guān)注的三個(gè)方面。品牌 ? 公司將結(jié)合近年來的服裝新潮流 ,從中選出 10份優(yōu)秀作品，根據(jù)獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌分谱餍驴钣鸾q服出來后，免費(fèi)贈(zèng)與優(yōu)勝者? 目的：? 迎合越來越多的人講究穿衣個(gè)性，討厭千篇一律的心理，使其有機(jī)會(huì)親手設(shè)計(jì)屬于自己的羽絨服，避免了撞衫的尷尬，使其真正參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，拉近消費(fèi)者與艾萊依品牌之間的距離，增強(qiáng)了其對(duì)品牌的好感度和忠誠度公關(guān)策略? 通過開展時(shí)裝秀，征集創(chuàng)意等活動(dòng)拉近與消費(fèi)者距離，使艾萊依以時(shí)尚的形象在消費(fèi)者心中扎根? 通過以舊換新，打折優(yōu)惠，贈(zèng)送禮品等活動(dòng)回饋新老顧客，提高艾萊依的品牌美譽(yù)度? 提供優(yōu)良的售前售后服務(wù)，展現(xiàn)艾萊依金牌服務(wù)的理念，給消費(fèi)者以消費(fèi)安全感? 向社會(huì)獻(xiàn)愛心，積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)負(fù)責(zé)的形象公關(guān)活動(dòng)? 時(shí)間： 1月 1日? 活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊各大孤兒院、敬老院? 活動(dòng)形式：? 給孤兒院、敬老院以及留守民工送溫暖，元旦贈(zèng)送羽絨? 贊助社會(huì)公益事業(yè)? 目的：通過獻(xiàn)愛心活動(dòng)，體現(xiàn)艾萊依積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以樹立良好品牌形象 媒介 投放 策略一．媒介目標(biāo) ：，將 “艾萊依，向時(shí)尚致敬 ”傳達(dá)給消費(fèi)者，強(qiáng)化艾萊依的時(shí)尚理念 。（ 3）河北衛(wèi)視在石家莊有較高收視率，廣告投放性價(jià)比較高。 （候車亭、海報(bào)）選擇原因（ 1） 可選擇性覆蓋投放，且價(jià)格較低。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四月 21四月 2103:39:3103:39:31April 05, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/4/5 3:39:3103:39:3105 April 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 四月 2103:39:3103:39Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/4/5 3:39:3103:39:3105 April 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 05 四月 20233:39:31 上午 03:39:31四月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 四月 2103:39:3103:39Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/4/5 3:39:3103:39:3105 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 2103:39:3103:39:31April 05, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 四月 2103:39:3103:39Apr2105Apr21? 1故人江海別，幾度隔山川。選擇依據(jù)（ 1）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)， 15~25青年 男女 上網(wǎng)較多，我們選擇在 淘寶 上投放廣告（ 2） 微博營銷， 微博網(wǎng)上覆蓋面廣，信息傳播快，通過知名媒體人，如：方瓊，展開微博宣傳媒介排期表媒介投放費(fèi)用總計(jì)： 834300元活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算? 時(shí)裝秀 （展銷）? 模特費(fèi)，場(chǎng)地費(fèi)，條幅，展牌，人員工資及其它合計(jì)五萬。 (2)燕 趙都市報(bào)為公司辦公室的長期訂閱刊物，傳遞率高，目標(biāo)人群的接觸率高：（浪漫、高尚）選擇依據(jù)（ 1） .主要發(fā)行地為石家莊，投放性價(jià)比高。二 . 媒介選擇及組合 （河北衛(wèi)視）選擇
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