中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀產(chǎn)品基地季度工作總結(jié)(編輯修改稿)
2025-03-18 16:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 京錚尚游 32搜狐 340 磨鐵文化 30海南 e拇指 322 浙江移動(dòng) 17作家出版社 282 深圳景秀 17長(zhǎng)江出版集團(tuán) 245 上海盛起 12浙江出版集團(tuán) 232 中潤(rùn)愷興 9廣東出版集團(tuán) 162 北京世創(chuàng) 7中信出版社 153 泰盛文化 3春風(fēng)文藝出版社 152 華容天佑 2⑤⑤ 在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，利用名家首發(fā)及社會(huì)熱點(diǎn)制在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，利用名家首發(fā)及社會(huì)熱點(diǎn)制造引爆點(diǎn)造引爆點(diǎn)名家首發(fā) :《 小時(shí)代 》?青春暢銷書(shū)作家郭敬明作品，擁有眾多忠實(shí)粉絲?圖書(shū)長(zhǎng)期占據(jù)平臺(tái)暢銷榜前 10名，一季度點(diǎn)擊超過(guò) 640萬(wàn)?1月 4日 3月 30日，圖書(shū)信息費(fèi)共計(jì) 344542元首發(fā)： 《 我在回憶里等你 》?青春暢銷書(shū)作家辛夷塢，獨(dú)創(chuàng) “暖傷青春 ”系列情感小說(shuō)?首發(fā)期間，點(diǎn)擊高達(dá) 1334萬(wàn)次，平臺(tái)青春類暢銷榜第 2名，日均訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá) 34175，日均信息費(fèi)達(dá) 4419元名家： 《 女市長(zhǎng)之非常關(guān)系 》?作者許開(kāi)禎是官場(chǎng)類暢銷書(shū)作家，作品從女性的角度出發(fā)，揭露了女性在官場(chǎng)打拼的 “潛規(guī)則 ”與艱難、困惑?首發(fā)期間， 日均訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá) 43479首發(fā)圖書(shū) 30本，其中包括郭敬明、明曉溪、石鐘山等名家新作以及社會(huì)熱點(diǎn)作品社會(huì)熱點(diǎn)： 《 球事兒 》?結(jié)合足壇發(fā)賭打黑的社會(huì)熱點(diǎn)，策劃首發(fā)書(shū) 《 球事兒 》 ，作者以中國(guó)足壇 “媒體打假掃黑第一人 ”的身份，揭露足壇不為人知的內(nèi)幕，影視熱點(diǎn)： 《 越光寶盒 》 大話穿越?《 越光寶盒 》 大話穿越，切合全國(guó)各大院線熱映的時(shí)機(jī)，首發(fā)該本喜劇電影原著，首發(fā)期間點(diǎn)擊近百萬(wàn)次一季度首發(fā)圖書(shū)書(shū)名 作者奠基者 何建明小時(shí)代 郭敬明孔子 胡玫馬上天下 徐貴祥老風(fēng)口（同步） 張者神話 李海蜀心之萌（數(shù)字） 明曉溪我們臺(tái)灣這些年（數(shù)字） 廖信忠《 殘槍 》 （數(shù)字） 石鐘山《 光之初 》 明曉溪《 陰陽(yáng)平衡 健康一生：楊力養(yǎng)生精華 》 楊力探秘中醫(yī) —— 平衡就是健康 何永生《 球事兒 》 郝洪軍我在回憶里等你（數(shù)字） 辛夷塢小女巫的魔法周記（數(shù)字） 李靜瑋女市長(zhǎng)之非常關(guān)系（數(shù)字） 許開(kāi)楨《 越光寶盒 》 大話西游 劉鎮(zhèn)偉吸血王子的誘惑（全新） 弗吉尼亞 布萊克本你在高原（同步） 10本 張煒失戀 33天（數(shù)字） 鮑鯨鯨蟻居 那時(shí)花開(kāi)主要整合自有渠道及 CP渠道資源，嘗試嵌入式營(yíng)銷手段，為業(yè)務(wù)拓展渠道自有業(yè)務(wù)渠道整合整合營(yíng)銷CP渠道整合及外部渠道拓展?夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城： 首頁(yè)置頂營(yíng)銷位 5行，更新頻率為 2天一次，推薦首發(fā)書(shū)、精品熱書(shū)、時(shí)點(diǎn)專題等內(nèi)容，選取內(nèi)容時(shí)充分考慮書(shū)城原有用戶的偏好和習(xí)慣。現(xiàn)日均訪問(wèn)用戶 3040萬(wàn)，付費(fèi)用戶 2萬(wàn)左右，為深度整合奠定基礎(chǔ)?交叉鏈接： 嵌入在 MO新生活、夢(mèng)網(wǎng) 4+1入口、夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)閱讀區(qū)等處?飛信投放： 飛信 wap網(wǎng)站鏈接、飛信系統(tǒng)消息、飛信 PC端首頁(yè)推薦營(yíng)銷位?CP渠道整合： 嘗試開(kāi)辟 CP專區(qū)，選擇在 CP自身 WAP網(wǎng)站嵌入專區(qū)鏈接的形式，首批嘗試合作 CP有空中網(wǎng)（逐浪）、新浪、起點(diǎn)三家?外部渠道拓展： 選取騰訊、 UCWEB等資質(zhì)較好的 WAP渠道嘗試投放 WAP網(wǎng)站宣傳以及客戶端下載宣傳⑥⑥ 在營(yíng)銷推廣上：借助各種渠道嘗試嵌入式營(yíng)在營(yíng)銷推廣上：借助各種渠道嘗試嵌入式營(yíng)銷手段銷手段? 全網(wǎng)自行登 錄 （含 wap和客 戶 端）用 戶 占 31%，其中有 75%為 老用 戶? 通 過(guò) 夢(mèng)網(wǎng) 書(shū) 城 鏈 接，夢(mèng)網(wǎng) 4+1等互 聯(lián) 網(wǎng)渠道占 40%。夢(mèng)網(wǎng) 書(shū) 城 鏈 接 2月 21日上 線 后， 2月 帶來(lái)用戶 213萬(wàn)。互聯(lián)網(wǎng)渠道拓展新用戶效果好，需進(jìn)一步加強(qiáng)? 全網(wǎng)運(yùn) 營(yíng) （各省 push、短信） 帶 來(lái)用 戶 數(shù) 僅 占 19%,需 進(jìn) 一步加 強(qiáng)? 通 過(guò) 基地運(yùn) 營(yíng) （ 業(yè)務(wù) 推廣活 動(dòng) 、 push等） 帶 來(lái)用 戶 數(shù)占 9%，需增 強(qiáng) 精 細(xì) 化運(yùn) 營(yíng)各營(yíng)銷渠道訪問(wèn)用戶情況（以各營(yíng)銷渠道訪問(wèn)用戶情況（以 2月為示例）月為示例）全網(wǎng)訪問(wèn)用戶來(lái)源渠道分布 各渠道新老用戶占比單位：萬(wàn)19全網(wǎng)新春活動(dòng)地方營(yíng)銷活動(dòng)?主題： 新年讀書(shū)三重喜?時(shí)間： 2023年 2月 8日 ——2 月 28日?內(nèi)容： 新年 1元特惠書(shū)、消費(fèi)滿就送、新春萬(wàn)元禮品大抽獎(jiǎng)，驚喜過(guò)大年?覆蓋地區(qū)： 北京、遼寧、黑龍江、吉林、寧夏、陜西、甘肅、云南、江蘇、上海、廣東、廣西、海南、天津、湖南、湖北、河南、山東、河北，共 19省?浙江活動(dòng)： 手機(jī)閱讀，新年看書(shū)有驚喜！內(nèi)容包括圖書(shū)打折、贈(zèng)送書(shū)券、抽獎(jiǎng)等?吉林活動(dòng)： 吉林移動(dòng)送大禮，暢享移動(dòng)新生活！內(nèi)容包括包月送話費(fèi)、千元話費(fèi)抽獎(jiǎng)等?北京活動(dòng)： 新春讀書(shū)五重喜！內(nèi)容包括訂購(gòu)包月返還等額話費(fèi)、訂購(gòu)抽獎(jiǎng)， 1元特惠書(shū)等?其他地市活動(dòng)： 入網(wǎng)贈(zèng)送包月專區(qū)、推薦有獎(jiǎng)等抓住新春雙節(jié)時(shí)點(diǎn)，全網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與地方營(yíng)
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