x年三六一度電視廣告投放提案(編輯修改稿)
2025-03-18 16:02 本頁面
【文章內容簡介】 3893 202501567貴人鳥 2702 74990893七波輝 2501 17466350361度 1735 120231000喜得龍 767 8060380匹克 756 369032015月競品電視媒體的投放情況15月逐月投放金額216。運動類電視媒體的投放情況（三）競品分析l2023年 15月數(shù)據(jù)來源： CTR央視市場研究 2023年 216。 競品投放情況（三）競品分析l2023年 15月數(shù)據(jù)來源： CTR央視市場研究 2023年 全年運動品 牌 廣告投放：? 在電視媒體的選擇上，央視、省級衛(wèi)視、地方臺三足鼎立，央視投放次數(shù)比省級衛(wèi) 視少，投放費用比省級衛(wèi)視大；? 廣告投放呈現(xiàn)季節(jié)性， 8月份投放量較大；? 湖南衛(wèi)視是各品牌投放省級衛(wèi)視主要選擇，體育頻道也是運動品類選擇較多的頻道 。 全年 競品投放 ：? 各競品在投放上主要采用全覆蓋式投放策略，注重全年投放整體性， 各競品在投放媒體類別 上各側重不同 ，在季節(jié)上側重也不同 ；? 鴻星爾克、匹克采用反季節(jié)投放策略， 而 特步、 安踏 則在暑假期間投放較大； 特步、 鴻星爾克 在湖南衛(wèi)視為主的省級衛(wèi)視有個較大投放量 。 1— 5月 運動品牌廣告投放 ：? 4月份是各 運動 品 牌投放高峰期 ， 在國內 銷售的品牌中 ，李寧、特步、鴻星爾克、耐克、阿迪達斯、安踏等投放量相較大。 1— 5月 競品投放 ：? 各 競品 在 4月份 的投放都比較大， 特步 、 鴻星爾克在省級衛(wèi)視有個較大投放量，特步和安踏在 2月份投放 相對 較大 。 （三）競品分析l投放小結2023年2023年 （四）超 5計劃 發(fā) 現(xiàn) 展 示什么是 “超 5計劃 ”？搜 尋思 考 （四）超 5計劃l什么是 “超 5計劃 ”？ 是超級 “5強 ”電視媒體聯(lián)盟？是代表中國各區(qū)域收視 “Top1”聯(lián)手？是超越央視五套的媒體計劃嗎？ 是超五星級的媒介服務計劃嗎？………………………. 我們希望有這么一個平臺，能夠對 361176。 的品牌做個更深更廣的推廣，能夠讓更多人熱愛 361176。 的品牌文化，能夠讓更多人更廣泛的了解、認同 “ 多一些熱愛 ” ，能夠讓幾億人聽到 361個愛的故事的聲音，能夠讓 361 176。 地面活動與終端形象有一個更新的呼應，我們希望貼近 “ 草根文化 ” ，能夠把草根文化更慎密地推廣到全國的每個角落，在中國的東西南北中各個區(qū)域，造成一定的聲勢。在運動品牌的推廣中突出重圍，托涌而出，實現(xiàn)品牌與銷售的雙提升！。 我們努力地為 361176。 尋找這樣的一個平臺 …… （四）超 5計劃思考 ? “我愛記歌詞 ”的主持人朱丹向廣大年輕人喊出 “多一度的熱愛 ”！? “丑女無敵 ”的林無敵告訴費南德：讓我們好好的研究 “361176。運動品牌的推廣 ……? “尋找王 ”的 “迎視大會 ”要告訴觀眾 “361個愛的故事 ”!? “天下女人 ”楊瀾開場白： “從這一刻開始，直到永遠 —— 我愿意 ”！? “舞動奇跡 ”活動主推 “多一度的熱愛 —— 舞動你的奇跡 ”！? “快樂大本營 ”全體主持群齊呼 “快樂，來自多一度的熱愛 ”！? “人 生 ”主持人舒高每期提出 “我愿意 ”的不同版本， “順境 ”、 “信仰 ”、 “永不分離 ”……? 如果： ……如果 ……（四）超 5計劃思考 （四）超 5計劃搜尋 企業(yè)在進步，省級衛(wèi)視也在進步，根據(jù) 361176。的品牌文化與行銷模式，我們綜合國內媒體環(huán)境，搜尋國內所有的電視平臺，我們發(fā)現(xiàn)了省級衛(wèi)視的突出性與優(yōu)越性：創(chuàng)新強、促銷售、高收視 、強影響、年輕受眾、低成本、高性價比、城鄉(xiāng)效應 …… 在面對日益嚴峻的競爭形勢和市場環(huán)境，我們從南到北、從東到西，搜索了五個具有極強優(yōu)勢的媒體，發(fā)現(xiàn)了 5個 “TOP1”,它們是 “東北的 TOP1”、 “西部的TOP1”、 “中原的 TOP1”、 “上升的 TOP1”、 “收視的 “TOP1”！ 搜尋遼寧衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視東北 TOP1 搜尋 貴州衛(wèi)視貴州衛(wèi)視西部 TOP1搜尋 搜尋 河南衛(wèi)視河南衛(wèi)視中原 TOP1 搜尋浙江衛(wèi)視浙江衛(wèi)視上升 TOP1 搜尋湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視收視 TOP1
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