店面布置與商品陳列技巧(編輯修改稿)
2025-03-18 16:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 結(jié)合品牌數(shù)進(jìn)行 “ 排版設(shè)計(jì) ” ，且列與列之間要適當(dāng) “ 留白 ” ；品牌數(shù)少于 25個(gè)的實(shí)行三包陳列方式；品牌數(shù)介于 2535之間的實(shí)行雙包陳列方式；品牌數(shù)大于 36的實(shí)行單、雙包結(jié)合陳列方式；展示架與櫥柜的陳列空間比較狹小，一般實(shí)行緊湊陳列，不 “ 留白 ” 陳列；自制展示架可盡量利用三座煙套連起來使用；櫥柜一般使用單座煙套，視情況可緊密擺放，也可留白陳列； 第 頁 37 舞臺(tái)型： 將條裝卷煙按豎直或者橫臥方式陳列，整個(gè)造型設(shè)計(jì)得像舞臺(tái)一樣。部分卷煙按照一定的主題陳列在設(shè)施內(nèi)側(cè)中間位置，類似舞臺(tái)的背景屏幕；部分卷煙擺在設(shè)施兩外側(cè)位置，當(dāng)成舞臺(tái)的帷幕。這個(gè)造型典雅，可將主題突出，引人入勝。適合櫥窗、壁櫥陳列。 第 頁 38雙龍戲珠型： 在塔型基礎(chǔ)上演化而來，用兩包卷煙斜靠在塔型陳列的卷煙兩側(cè)。中間塔型卷煙喻為珠子，兩側(cè)依偎著的卷煙猶如雙龍。該造型簡單不呆板，活潑更有動(dòng)感，給消費(fèi)者煥然一新的感覺，吸引力更強(qiáng)。適合櫥窗、壁櫥陳列。 百葉窗型： 將條裝卷煙豎直或橫臥方式陳列得像百葉窗式，條與條之間適當(dāng)留白，使得陳列豐滿又有層次，而且不擁擠，將卷煙外包裝生動(dòng)展示，生動(dòng)元素更強(qiáng)。適合櫥窗、壁櫥陳列。 第 頁 39區(qū)分定位 整潔美觀 因地制宜 單列型 并排型 品字型 疊加型 斜排型 陳列造型 價(jià)格分類法 品牌系列法 重點(diǎn)突出法 陳列方法 新鮮生動(dòng) 廠家系列法 集中陳列法 比附陳列法 直排型 豎排型 八字型 梯田型 藝術(shù)型 品牌系列法 —單排型 重點(diǎn)突出法 —品（凸）字型 陳列方式組合 （四）卷煙陳列方式的選擇 第 頁 40要素 1：卷煙柜臺(tái)應(yīng)擺放在哪里？ 要素 2：樣品展示條包如何兼顧？ 要素 3：獨(dú)特陳列風(fēng)格如何體現(xiàn)？ 整體布局 客戶經(jīng)理指導(dǎo)我在店內(nèi)劃出一個(gè)比較醒目的區(qū)域作為“品牌陳列區(qū)”，按照一定規(guī)律陳列重點(diǎn)培育品牌卷煙。這個(gè)“品牌陳列區(qū)”讓我受益匪淺。新品卷煙一上市就能以比較醒目的陳列方式進(jìn)行展示，可以在不增加經(jīng)營成本的同時(shí)美化店面、提升重點(diǎn)骨干品牌的銷量，對引導(dǎo)消費(fèi)產(chǎn)生了積極作用。 第 頁 41煙柜 煙架 展示架 /柜 轉(zhuǎn)角柜 壁柜 精品立柜 陳列設(shè)施應(yīng)用 第 頁 42 卷煙的分層陳列 上層： 陳列知名品牌，有代表性的卷煙品種。 黃金層： 陳列有特色的、高利潤的卷煙品種。 中層： 陳列一些較穩(wěn)定的卷煙品種。 下層： 陳列衰退期的卷煙品種。 什么樣的卷煙有資格進(jìn)入黃金帶？ □ 暢銷主力品種 □ 重點(diǎn)推薦品種 □ 有足夠存貨的品種 □ 需要大量出清的品種 第 頁 43 科技型陳列風(fēng)格： 用藍(lán)色的絨布作為襯底，用貝殼、模型魚作為裝飾品、用罩著藍(lán)色的玻璃紙的射燈照射它，營造一種未來科技感。適用于主打科技概念，面向時(shí)尚知識層消費(fèi)群體的卷煙品牌。 設(shè)計(jì)特色陳列風(fēng)格 粗獷型陳列風(fēng)格： 用白色的絲綢料子作為底子，上面撒上沙子，旁邊放一些小型的沙漠仙人掌等植物，最好還有一隊(duì)駱駝的模型走在沙子上，將卷煙品牌斜靠在駱駝旁邊。此類陳列適合于突出粗曠中有品位的卷煙品牌。 商務(wù)型陳列風(fēng)格： 在柜臺(tái)內(nèi)放一瓶葡萄酒、放幾個(gè)高腳杯，用藍(lán)色的絨布作為襯底，一整條的卷煙上面隨意擺放兩三盒卷煙，把漂亮的宣傳單頁，立在卷煙旁邊。此類陳列適用于以社交性消費(fèi)為目的的卷煙品牌 。 第 頁 44 溫馨型陳列風(fēng)格： 用木質(zhì)
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