如何有效地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估xxxx(編輯修改稿)
2025-03-18 15:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用戶數(shù) 參與意向 。 回訪次數(shù) 轉(zhuǎn)化率 購(gòu)買意向 品牌廣告 品牌廣告 社區(qū)口碑廣告 病毒視頻廣告 搜索廣告 社區(qū)口碑廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估體系 媒體價(jià)值評(píng)估 —— 廣告效果預(yù)判 日均覆蓋人數(shù) 人均單日訪問次數(shù) 人均單次瀏覽頁(yè)面 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間 日回訪比例 網(wǎng)站普及程度 用戶忠誠(chéng)度 訪問頻度 瀏覽深度 用戶黏性 按 90后特征的媒體聚類 類別 網(wǎng)站類別表述 總網(wǎng)民覆蓋排名均值（表征媒體大?。? 周覆蓋人數(shù)TGI 網(wǎng)站普及度 人均周瀏覽頁(yè)面比值 用戶粘性 人均單次瀏覽頁(yè)面比值瀏覽連續(xù)度 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間比值用戶黏性 網(wǎng)站實(shí)例 第一聚類媒體 集中度高，且瀏覽深度高 千千音樂、樂視網(wǎng)、 Mofile 第二聚類媒體 集中度極高，但瀏覽深度低 我的領(lǐng)地、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、天線網(wǎng)絡(luò)電視 第三聚類媒體 集中度高，四項(xiàng)指標(biāo)均較優(yōu) 土豆網(wǎng)、酷 6網(wǎng)、56網(wǎng) 第四聚類媒體 單次瀏覽頁(yè)面多，但回訪比例淺 搜房網(wǎng)、搜狐17173 第五聚類媒體 集中度低，人均瀏覽頁(yè)面少 中國(guó)雅虎、MSN中國(guó) 第六聚類媒體 用戶粘性欠佳的常規(guī)大中網(wǎng)站 百度、新浪 對(duì)于不同媒體， 90后有不同的選擇 監(jiān)測(cè)類評(píng)估舉例 —— iAdValue 基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 投放印象數(shù)、流量、點(diǎn)擊數(shù)、注冊(cè)、二跳率、用戶訪問行為等 … iAdValue的廣告監(jiān)測(cè)及分析流程 加代碼 廣告位端 活動(dòng)網(wǎng)站端 問卷調(diào)研 分析 廣告 網(wǎng)站 品牌 各類效果監(jiān)測(cè)報(bào)告 前問卷 中問卷 后問卷 分析 發(fā)布 投放 加代碼 基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 流量、注冊(cè)、二跳、用戶訪問行為 … 高級(jí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 用戶來(lái)源：搜索引擎、廣告位、自主輸入等 高級(jí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 實(shí)時(shí)優(yōu)化建議： 根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)深入分析，采用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)施頻次、地域、行為等等優(yōu)化 … 實(shí)時(shí)優(yōu)化建議： ?根據(jù)廣告常規(guī)指標(biāo)，衡量投放效果 ?廣告端與活動(dòng)網(wǎng)站端 cookie深入匹配分析，追蹤衡量 ?結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研反饋，深入研究 立體效果衡量： 分析 品牌監(jiān)測(cè)報(bào)告 _202307 27 廣告投放前 1周 廣告投放中 廣告下線后即上線 注：所有問卷需在投放前 1周進(jìn)行準(zhǔn)備工作 問卷類評(píng)估舉例 —— BrandPlus 在判定受眾廣告接觸情況基礎(chǔ)上，通過在線問卷調(diào)研，多角度評(píng)估受眾品牌認(rèn)知接受情況，根據(jù)品牌展示廣告效果評(píng)估體系得到曝光人群和非曝光人群對(duì)品牌的認(rèn)知差異。 面向目標(biāo)受眾群的品牌廣告效果精準(zhǔn)評(píng)估 曝光樣本 /測(cè)試組 隔離樣本 /對(duì)照組 BrandPlus挖掘日志判別廣告覆蓋力度 全面監(jiān)測(cè)目標(biāo)受眾在廣告投放前后一段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽使用行為，根據(jù)廣告投放
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