如何有效地進行網絡營銷效果評估xxxx(編輯修改稿)
2025-03-18 15:48 本頁面
【文章內容簡介】 用戶數 參與意向 。 回訪次數 轉化率 購買意向 品牌廣告 品牌廣告 社區(qū)口碑廣告 病毒視頻廣告 搜索廣告 社區(qū)口碑廣告。 網絡廣告評估體系 媒體價值評估 —— 廣告效果預判 日均覆蓋人數 人均單日訪問次數 人均單次瀏覽頁面 人均單頁瀏覽時間 日回訪比例 網站普及程度 用戶忠誠度 訪問頻度 瀏覽深度 用戶黏性 按 90后特征的媒體聚類 類別 網站類別表述 總網民覆蓋排名均值（表征媒體大小） 周覆蓋人數TGI 網站普及度 人均周瀏覽頁面比值 用戶粘性 人均單次瀏覽頁面比值瀏覽連續(xù)度 人均單頁瀏覽時間比值用戶黏性 網站實例 第一聚類媒體 集中度高，且瀏覽深度高 千千音樂、樂視網、 Mofile 第二聚類媒體 集中度極高，但瀏覽深度低 我的領地、晉江原創(chuàng)網、天線網絡電視 第三聚類媒體 集中度高，四項指標均較優(yōu) 土豆網、酷 6網、56網 第四聚類媒體 單次瀏覽頁面多，但回訪比例淺 搜房網、搜狐17173 第五聚類媒體 集中度低，人均瀏覽頁面少 中國雅虎、MSN中國 第六聚類媒體 用戶粘性欠佳的常規(guī)大中網站 百度、新浪 對于不同媒體， 90后有不同的選擇 監(jiān)測類評估舉例 —— iAdValue 基礎監(jiān)測數據： 投放印象數、流量、點擊數、注冊、二跳率、用戶訪問行為等 … iAdValue的廣告監(jiān)測及分析流程 加代碼 廣告位端 活動網站端 問卷調研 分析 廣告 網站 品牌 各類效果監(jiān)測報告 前問卷 中問卷 后問卷 分析 發(fā)布 投放 加代碼 基礎監(jiān)測數據： 流量、注冊、二跳、用戶訪問行為 … 高級監(jiān)測數據： 用戶來源：搜索引擎、廣告位、自主輸入等 高級監(jiān)測數據： 基礎監(jiān)測數據： 基礎監(jiān)測數據： 實時優(yōu)化建議： 根據實時數據深入分析，采用先進技術，實施頻次、地域、行為等等優(yōu)化 … 實時優(yōu)化建議： ?根據廣告常規(guī)指標，衡量投放效果 ?廣告端與活動網站端 cookie深入匹配分析，追蹤衡量 ?結合消費者調研反饋，深入研究 立體效果衡量： 分析 品牌監(jiān)測報告 _202307 27 廣告投放前 1周 廣告投放中 廣告下線后即上線 注：所有問卷需在投放前 1周進行準備工作 問卷類評估舉例 —— BrandPlus 在判定受眾廣告接觸情況基礎上，通過在線問卷調研，多角度評估受眾品牌認知接受情況，根據品牌展示廣告效果評估體系得到曝光人群和非曝光人群對品牌的認知差異。 面向目標受眾群的品牌廣告效果精準評估 曝光樣本 /測試組 隔離樣本 /對照組 BrandPlus挖掘日志判別廣告覆蓋力度 全面監(jiān)測目標受眾在廣告投放前后一段時間內的網絡瀏覽使用行為，根據廣告投放
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