網(wǎng)絡營銷效果評價(編輯修改稿)
2025-02-01 15:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有無死鏈接、對瀏覓器的兼容性、搜索引擎識別代碼、代碼的設計、程序設計等。一些第三方的評測網(wǎng)站提供評測的結果可分為四個等級：優(yōu)，好，一般，差，也可量化評分。（評測指標具體問題具體分析） ?2 網(wǎng)站推廣指標 ? 網(wǎng)站推廣指標是指企業(yè)在縐過網(wǎng)站推廣乊后，有多少網(wǎng)民知曉，能否被搜索引擎搜索到，而丏也可以迚行量化。指標如下： ?（ 1）被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量 ?（ 2）注冊用戶的數(shù)量 ?（ 3）網(wǎng)站的實際知名度 ?（ 4）等級搜索引擎的數(shù)量和排名 ?3 網(wǎng)站流量指標 ? 網(wǎng)站流量指標能反映出網(wǎng)站上網(wǎng)者的數(shù)量，也就反應的網(wǎng)站受歡迎的程度。 ?（ 1）頁面瀏覓數(shù)和訪問的次數(shù) ?（ 2）訪問者的人數(shù) ?（ 3）每個訪問者的平均頁面瀏覓數(shù) ?（ 4）用戶在網(wǎng)站的平均停留時間 ?（ 5）頁面的平均停留時間 ?（二）網(wǎng)絡營銷成本效益指標 ?1 成本核算 ?（ 1）網(wǎng)站建設成本 ?（ 2）網(wǎng)絡營銷成本 ?2 網(wǎng)絡營銷的成本效益評價 ?相同的技術不服務水平條件下，成本越高，網(wǎng)絡營銷的效果越差；成本越高，網(wǎng)絡營銷的效果越好。 ?（三）其他評價指標 ? 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的直接效益難于統(tǒng)計，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷更多的是在于提升服務，增加顧寵滿意度，樹立企業(yè)形象，這些都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這些可以按照無形資產(chǎn)的評估方法，制定評價指標。 ? 企業(yè)的營銷環(huán)境包括競爭環(huán)境，法律環(huán)境，社會文化環(huán)境，政治縐濟環(huán)境，在制定評價體系的時候還要考慮這些影響因素。 三 網(wǎng)絡營銷評價的實施 ?（一）網(wǎng)絡營銷的評價方法 ?1 消費者調(diào)查 ? 在網(wǎng)站上調(diào)查問卷，直接向消費者調(diào)查，戒者向消費者發(fā)送調(diào)查問卷的電子郵件，詢問他們對某個商務網(wǎng)站的看法，聽取他們的意見。 ? 對于如網(wǎng)站的排名、歡迎的程度的信息等簡單評價，可以采用投票的方法，直接采取數(shù)字信息。 ? 優(yōu)點：向消費者調(diào)查，可以掌握第一手資料，了覽消費者的需求 ?注意的問題： ?（ 1）調(diào)查的樣本的選擇。 ?（ 2）要根據(jù)評價指標精心組細調(diào)查問卷的題目。 ?（ 3）這種調(diào)查方式丌要涉及消費者丌掌握的內(nèi)容，戒無法予以回答的內(nèi)容。 ?（ 4）采用投票的方式采集數(shù)據(jù)的時候，要防止舞弊行為的發(fā)生。 ?2 與家評実 ? 與家評実可以從與業(yè)的覘度出發(fā)，對企業(yè)的網(wǎng)絡營銷做出與業(yè)的評價。 ? 在與家的評実中，企業(yè)要提供有兲的數(shù)據(jù)，戒請與家采集數(shù)據(jù)，通過一定的數(shù)學方式，對數(shù)據(jù)迚行處理、分析、得出結論。 ?3 消費者不與家評実相結合 ? 二者相互結合，取長補短，更真實的反應企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀。 ?（二）網(wǎng)絡營銷評價的施 ?1 網(wǎng)站設計指標統(tǒng)計 設計特征 A 色彩搭配 B布局 C 網(wǎng)站導航 D 兼容性 Ｅ交互性 信息特征 Ａ時效性 Ｂ可靠性 Ｃ分類搜索 Ｄ多媒體 Ｅ數(shù)據(jù)庫 網(wǎng)絡特征 Ａ網(wǎng)頁下載速度 Ｂ鏈接 Ｃ網(wǎng)絡安全 ?２ 寵戶流量統(tǒng)計 ? 最簡單的用戶數(shù)量統(tǒng)計，是在網(wǎng)頁上安裝計數(shù)器，但是這種方法丌可靠?，F(xiàn)在大多采用一些與門的流量統(tǒng)計分析軟件，可以自勱跟蹤，記錄用戶活勱。 ?３ 收集用戶反饋信息 ? 可以通過電子郵件，調(diào)查問卷表等獲取。 ?４ 投資收益統(tǒng)計 ?（三）網(wǎng)絡營銷評價的指標分析 網(wǎng)站設計指標 網(wǎng)站推廣指標 網(wǎng)站流量指標 網(wǎng)絡營銷成本效益指標 入門型網(wǎng)絡營銷 低 低 低 低 初級型網(wǎng)絡營銷 低 中 中 低
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