推動臺灣農(nóng)業(yè)策略聯(lián)盟研究(編輯修改稿)
2025-03-18 13:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，強化廣告、宣傳n 臺灣與產(chǎn)地通路母子品牌n 配合農(nóng)委會、貿(mào)協(xié)與農(nóng)策會國外促銷活動，強化通路與媒體之廣告n 建立品牌組合整體 CIS識別系統(tǒng)陸 、 行銷策略 16國內(nèi)行銷一、避開批發(fā)市場傳統(tǒng)之共同運銷模式 直接與超市、量販店、超商接軌，發(fā)展產(chǎn)地直接供貨 契作生產(chǎn)體系二、發(fā)展直效行銷 大型機關(guān)、團體直銷模式 B2B電子商務(wù)三、明確分級包裝與品質(zhì)管理、市場分級行銷 季節(jié)性品牌與節(jié)日精緻禮盒：百貨公司、便利商店、機關(guān)團 體、直銷客戶群 經(jīng)分級與品管中價位產(chǎn)品：超市、量販店 市場區(qū)隔策略陸 、 行銷策略 17農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)外銷之結(jié)構(gòu)性障礙（內(nèi)外銷業(yè)者面臨之困難與需求）改善作法n 組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，擴大供貨規(guī)模n 建立聯(lián)盟運作機制，協(xié)調(diào)供貨增進供貨穩(wěn)定度n 制定共同運作規(guī)範及標準化作業(yè)流程n 依據(jù)標準規(guī)範實施生產(chǎn)者（供貨）教育訓練n 加強產(chǎn)品分級與檢測，並以品牌 價格提升形成誘因機制供貨規(guī)模小、供貨穩(wěn)定度不佳品質(zhì)不夠標準化、均一化柒、生產(chǎn)聯(lián)盟18n 擴大供貨規(guī)模n 提高生產(chǎn)者議價談判籌碼作法一：籌組產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟?聯(lián)盟 ?是 ?策略 ?的基礎(chǔ)農(nóng)民團體農(nóng)民團體農(nóng)民團體農(nóng)民團體農(nóng)民團體 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟柒、生產(chǎn)聯(lián)盟 （續(xù)）19n 引導市場導向的生產(chǎn)觀念n 協(xié)助加強商品化，建立共同品牌n 協(xié)助與內(nèi)直銷、外銷業(yè)者接軌、異業(yè)結(jié)盟n 協(xié)助產(chǎn)銷調(diào)節(jié)規(guī)劃 作法二：建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)的分工整合試驗所農(nóng)改場農(nóng)民團體農(nóng)策會n 經(jīng)由公開、透明的運作機制形成同業(yè)聯(lián)盟（由下上之整合）n 資源共享、互補，依個別專長任務(wù)分工n 共同採購，降低生產(chǎn)成本n 生產(chǎn)技術(shù)輔導、田間管理、保鮮貯運技術(shù)提昇n 協(xié)助建立生產(chǎn)管理、分級包裝等標準規(guī)範及標準化作業(yè)流程柒、生產(chǎn)聯(lián)盟 （續(xù)）20作法三：實施聯(lián)盟單一報價機制n 分級明確、價格提升：提升品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品價格，形成 農(nóng)民提升品質(zhì)之誘因n 避免削價競爭，且落入品質(zhì)與價格之惡性循環(huán)作法四：建立標準規(guī)範，實施生產(chǎn)者教育訓練n 齊一生產(chǎn)管理，克服小農(nóng)生產(chǎn)瓶頸n 促使品質(zhì)朝向標準化、均一化，同時降低分級包裝之困難作法五：朝內(nèi)外銷市場需求進行盟員生產(chǎn)規(guī)劃柒、生產(chǎn)聯(lián)盟 （續(xù)）21n 九十年三月成立「臺南區(qū)芒果產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」? 內(nèi)直銷：愛文 27 ? 32 元 /公斤? 外銷：金煌 11~12 ? 15~16 元 /公斤? 加工：次級品 3 ? 10 元 /公斤（價格一路攀升）? 直外銷數(shù)量： 1,764 公噸? 紙箱共同採購，成本下降 40％n 九十一年擴大成為「臺灣芒果產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」? 內(nèi)直銷：愛文 30 元 /公斤? 外銷：愛文 50 元 /公斤（批發(fā)市場 24元 /公斤） 金煌 20 元 /公斤（批發(fā)市場 16元 /公斤） ? 加工：三級（含）以下 12 元 /公斤? 臺南區(qū)：直、外銷數(shù)量 2,839公噸 高屏區(qū)：外銷數(shù)量 368公噸n 檢討 — 檢疫、品牌行銷柒 、生產(chǎn)聯(lián)盟 — 芒果產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 (1)22%%%柒 、生產(chǎn)聯(lián)盟 — 芒果產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 (2)23九十一年九月成立雲(yún)林區(qū)柳橙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一、 雲(yún)林古坑一帶產(chǎn)期最晚、產(chǎn)量最大、價格最低二、建立 「黃金封印」 品牌三、 九十一年直銷 （其中超市、量販店 ）、加工 278公噸、外銷 188公噸； 預計至本月底直銷至少可以再增加 300公噸、 外銷累積逾 200公噸、購貯數(shù)量超
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1