【文章內(nèi)容簡介】 新聞來源廣泛，專題欄目傳播速度快，聊天室、個(gè)人網(wǎng)頁 … 建議媒體選擇 East Palace Apartment 32 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 序號(hào) 媒 體 級(jí)別 媒體分析 1 中央電視臺(tái) 4/9 （選一） A 中央電視臺(tái)隸屬中華人民共和國通訊社，是目前國內(nèi)最大的電視傳媒集團(tuán)，也是最大的新聞信息采集和發(fā)布中心之一。 2 北京電視臺(tái) A 北京地區(qū)主要的新聞媒體中心之一，也是最大的新聞信息采集和發(fā)布中心之一。 3 北京青年報(bào) A 共青團(tuán)北京市委機(jī)關(guān)報(bào)，是國內(nèi)青年報(bào)刊界的龍頭老大，綜合性日?qǐng)?bào)，面向全國、以北京地區(qū)發(fā)行為主 4 北京新京報(bào) A 隸屬于光明日?qǐng)?bào)社，發(fā)行量約為 40萬份 5 京華時(shí)報(bào) A 2001年 5月創(chuàng)刊，都市報(bào)風(fēng)格，發(fā)行量 40萬份 6 精品購物指南 A 北京綜合生活第一大報(bào)，提供購物、汽車、通訊、房地產(chǎn)等內(nèi)容 7 人民日?qǐng)?bào)海外版 A 人民日?qǐng)?bào)是中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是中國最具權(quán)威性、發(fā)行量最大的綜合性日?qǐng)?bào)，并被聯(lián)合國教科文組織評(píng)定為世界十大主要報(bào)刊之一。 8 北京娛樂信報(bào) A 以娛樂為主的綜合性報(bào)紙，提供娛樂資訊，新聞資訊。 9 A 《 中國日?qǐng)?bào) 》 是中華人民共和國成立以來創(chuàng)辦的第一份、也是目前惟一的全國性英文日?qǐng)?bào)，現(xiàn)發(fā)行量 37萬多份。發(fā)行范圍覆蓋全世界 150多個(gè)國家。在中國北京、上海、廣州、香港和美國紐約設(shè)有印點(diǎn)。在中國 26個(gè)重點(diǎn)城市開通航空送報(bào)業(yè)務(wù)。國際影響范圍極廣。2020年初， 《 中國日?qǐng)?bào) 》 與全球最大的中文招商網(wǎng)絡(luò) 中國招商引資網(wǎng)，也已達(dá)成戰(zhàn)略合作，互借優(yōu)勢(shì)，共同擴(kuò)展。 10 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 A 隸屬于南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)， 2001年初創(chuàng)刊，在不到 3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)建立了一個(gè)品牌，發(fā)行量達(dá)到 5萬份，注重具體的事件，具體的行。是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊的領(lǐng)頭羊。 11 香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) A 面向國內(nèi)發(fā)行的，香港第一大經(jīng)濟(jì)類綜合新聞媒體 12 中國房地產(chǎn)報(bào) A 房地產(chǎn)類行業(yè)媒體，也是目前國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)最大的傳播媒介之一 13 參考消息 A 是由新華通訊社主辦參考消息報(bào)社編輯出版的全國性綜合類大報(bào) 14 THAT39。S BEIJING雜志 A 這里是一個(gè)窗口，一個(gè)讓世界了解北京的窗口；這里是一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)展現(xiàn)北京日新月異發(fā)展變化的平臺(tái)；這里是一個(gè)紐帶，一個(gè)連結(jié)中外文化的紐帶。 15 新浪網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 16 千龍新聞網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 17 搜狐網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 18 Tom網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 19 網(wǎng)易 A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 East Palace Apartment 33 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會(huì)禮品建議 ? 資料袋：宣傳冊(cè)、新聞稿、禮品 ? 禮品建議：紀(jì)念牌、紀(jì)念掛件 East Palace Apartment 34 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)示意 背板 East Palace Apartment 35 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)示意 East Palace Apartment 36 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)示意 East Palace Apartment 37 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)示意 邀請(qǐng)函 East Palace Apartment 38 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 — 活動(dòng)篇之 草地派對(duì) 【 東苑公寓 】 East Palace Apartment 39 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)目的 ? 在已有和潛在的客戶群中建立新品牌形象，使目標(biāo)客戶群能夠快速、直觀地了解產(chǎn)品，并使之產(chǎn)生親近感，并在活動(dòng)中推出各項(xiàng)服務(wù)等直接的品牌信息。 傳播目標(biāo)以及目標(biāo)受眾客戶群 ? 主要以駐華外籍人士、商務(wù)、工作人士，輔以外籍留學(xué)生以及短期海歸人士。 公關(guān)策略 ? 傳播產(chǎn)品服務(wù)；企業(yè)文化，推廣企業(yè)知名度 ? 培養(yǎng)已有客戶、潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)同感，擴(kuò)大口碑宣傳。 傳播策略 ? 以精致、高端大眾為主的媒介進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響，引發(fā)關(guān)注。 媒體策略 ： ? 精致、經(jīng)典媒體重點(diǎn)傳播 建議媒體選擇 ? 北京主流精致報(bào)紙、門戶網(wǎng)站媒體 ? 主流報(bào)紙；時(shí)效性較強(qiáng) ，及時(shí)，針對(duì)當(dāng)前問題，干凈利落，報(bào)道角度 /主題單一。 ? 門戶網(wǎng)絡(luò)；沒有國界性，新聞來源廣泛，專題欄目傳播速度快，聊天室、個(gè)人網(wǎng)頁 East Palace Apartment 40 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)主題 主題 歡樂與共 ―― 東苑公寓有限公司成立 20周年慶典業(yè)主聯(lián)誼 時(shí)間 2020年 6月中，時(shí)長約 120分鐘 地點(diǎn) 東苑公寓 ―― 運(yùn)動(dòng)公園 參會(huì)人員 邀請(qǐng)嘉賓： 180人（需與客戶互通） 媒體嘉賓：待定 （約 15人） East Palace Apartment 41 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)建議 鑒于新聞發(fā)布會(huì)和草地派對(duì)的活動(dòng)場地都在東苑公寓的運(yùn)動(dòng)公園，因此建議兩者在同天舉行，從形式、規(guī)模、人力、物力上都取得 1＋ 1大于 2的效果。分析如下： ? 各方領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)間寶貴，邀約一次完成，免于重復(fù)奔波； ? 整合媒體投放，減少重復(fù)邀請(qǐng)媒體的費(fèi)用，在傳播宣傳的廣度、力度、深度上取得翻番效果 ? 減少場地布置、工作人員聘請(qǐng)等其它費(fèi)用的重復(fù)投入； ? 形式新穎，擴(kuò)大影響，新聞發(fā)布會(huì)和草地派對(duì)承上啟下，二者活動(dòng)的不同目標(biāo)客群因此可相互介入和領(lǐng)略東苑公寓的品牌形象。 East Palace Apartment 42 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 派對(duì)規(guī)劃 ? 以外籍人士喜愛的草地音樂 party的形式，現(xiàn)場邀請(qǐng) 12支樂隊(duì)及歌手進(jìn)行表演，同時(shí)提供西餐，日式料理及飲料酒水，并全程配備專業(yè)的高素質(zhì)服務(wù)人員。讓嘉賓體驗(yàn)到東苑輕松愜意的生活方式及優(yōu)質(zhì)服務(wù) ? 現(xiàn)場設(shè)置一展示體驗(yàn)區(qū)，體現(xiàn)東苑公寓的企業(yè)歷史、文化、榮譽(yù)、展望及東苑公寓這一優(yōu)秀項(xiàng)目。并贈(zèng)送有東苑介紹的精美小紙扇 ? 在現(xiàn)場幾個(gè)主要區(qū)域設(shè)置特別的服務(wù)按鈕。嘉賓有需要幫助或特殊服務(wù)時(shí)，即可按動(dòng)此按鈕獲得幫助。體現(xiàn)東苑公寓的超前服務(wù)理念及細(xì)致服務(wù)。 ? 現(xiàn)場設(shè)娛樂區(qū)及猜燈謎的活動(dòng)，促進(jìn)來賓間的互動(dòng)，增加活動(dòng)的趣味性 ? 活動(dòng)中穿插抽獎(jiǎng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)來賓積極性。 ? 活動(dòng)結(jié)尾所有嘉賓一起燃放冷煙火，將音樂會(huì)的氣氛推向高潮，給嘉賓留下如夢(mèng)如幻的美妙印象。 East Palace Apartment 43 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 邀約嘉賓： ? 公司領(lǐng)導(dǎo) ? 員工代表 ? 現(xiàn)有業(yè)主 ? 駐華外籍人士 ? 潛在目標(biāo)客群 ? 邀約媒體 與會(huì)人數(shù)： 200人（待定） East Palace Apartment 44 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 細(xì)項(xiàng) 19