【文章內(nèi)容簡介】 新聞來源廣泛，專題欄目傳播速度快，聊天室、個人網(wǎng)頁 … 建議媒體選擇 East Palace Apartment 32 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 序號 媒 體 級別 媒體分析 1 中央電視臺 4/9 （選一） A 中央電視臺隸屬中華人民共和國通訊社，是目前國內(nèi)最大的電視傳媒集團，也是最大的新聞信息采集和發(fā)布中心之一。 2 北京電視臺 A 北京地區(qū)主要的新聞媒體中心之一，也是最大的新聞信息采集和發(fā)布中心之一。 3 北京青年報 A 共青團北京市委機關(guān)報，是國內(nèi)青年報刊界的龍頭老大，綜合性日報，面向全國、以北京地區(qū)發(fā)行為主 4 北京新京報 A 隸屬于光明日報社，發(fā)行量約為 40萬份 5 京華時報 A 2001年 5月創(chuàng)刊，都市報風格，發(fā)行量 40萬份 6 精品購物指南 A 北京綜合生活第一大報，提供購物、汽車、通訊、房地產(chǎn)等內(nèi)容 7 人民日報海外版 A 人民日報是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機關(guān)報，是中國最具權(quán)威性、發(fā)行量最大的綜合性日報，并被聯(lián)合國教科文組織評定為世界十大主要報刊之一。 8 北京娛樂信報 A 以娛樂為主的綜合性報紙，提供娛樂資訊，新聞資訊。 9 A 《 中國日報 》 是中華人民共和國成立以來創(chuàng)辦的第一份、也是目前惟一的全國性英文日報，現(xiàn)發(fā)行量 37萬多份。發(fā)行范圍覆蓋全世界 150多個國家。在中國北京、上海、廣州、香港和美國紐約設(shè)有印點。在中國 26個重點城市開通航空送報業(yè)務(wù)。國際影響范圍極廣。2020年初， 《 中國日報 》 與全球最大的中文招商網(wǎng)絡(luò) 中國招商引資網(wǎng)，也已達成戰(zhàn)略合作，互借優(yōu)勢，共同擴展。 10 21世紀經(jīng)濟報道 A 隸屬于南方日報報業(yè)集團， 2001年初創(chuàng)刊，在不到 3個月的時間內(nèi)建立了一個品牌，發(fā)行量達到 5萬份，注重具體的事件，具體的行。是國內(nèi)經(jīng)濟類報刊的領(lǐng)頭羊。 11 香港經(jīng)濟日報 A 面向國內(nèi)發(fā)行的，香港第一大經(jīng)濟類綜合新聞媒體 12 中國房地產(chǎn)報 A 房地產(chǎn)類行業(yè)媒體，也是目前國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)最大的傳播媒介之一 13 參考消息 A 是由新華通訊社主辦參考消息報社編輯出版的全國性綜合類大報 14 THAT39。S BEIJING雜志 A 這里是一個窗口，一個讓世界了解北京的窗口；這里是一個平臺，一個展現(xiàn)北京日新月異發(fā)展變化的平臺；這里是一個紐帶，一個連結(jié)中外文化的紐帶。 15 新浪網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 16 千龍新聞網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 17 搜狐網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 18 Tom網(wǎng) A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 19 網(wǎng)易 A 國內(nèi)綜合新聞門戶網(wǎng)站之一 East Palace Apartment 33 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會禮品建議 ? 資料袋：宣傳冊、新聞稿、禮品 ? 禮品建議：紀念牌、紀念掛件 East Palace Apartment 34 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會設(shè)計示意 背板 East Palace Apartment 35 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會設(shè)計示意 East Palace Apartment 36 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會設(shè)計示意 East Palace Apartment 37 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞發(fā)布會設(shè)計示意 邀請函 East Palace Apartment 38 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 — 活動篇之 草地派對 【 東苑公寓 】 East Palace Apartment 39 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動目的 ? 在已有和潛在的客戶群中建立新品牌形象，使目標客戶群能夠快速、直觀地了解產(chǎn)品，并使之產(chǎn)生親近感，并在活動中推出各項服務(wù)等直接的品牌信息。 傳播目標以及目標受眾客戶群 ? 主要以駐華外籍人士、商務(wù)、工作人士，輔以外籍留學生以及短期海歸人士。 公關(guān)策略 ? 傳播產(chǎn)品服務(wù)；企業(yè)文化，推廣企業(yè)知名度 ? 培養(yǎng)已有客戶、潛在客戶對企業(yè)品牌、產(chǎn)品的認同感，擴大口碑宣傳。 傳播策略 ? 以精致、高端大眾為主的媒介進行宣傳，擴大影響，引發(fā)關(guān)注。 媒體策略 ： ? 精致、經(jīng)典媒體重點傳播 建議媒體選擇 ? 北京主流精致報紙、門戶網(wǎng)站媒體 ? 主流報紙；時效性較強 ，及時，針對當前問題，干凈利落，報道角度 /主題單一。 ? 門戶網(wǎng)絡(luò)；沒有國界性，新聞來源廣泛，專題欄目傳播速度快，聊天室、個人網(wǎng)頁 East Palace Apartment 40 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動主題 主題 歡樂與共 ―― 東苑公寓有限公司成立 20周年慶典業(yè)主聯(lián)誼 時間 2020年 6月中，時長約 120分鐘 地點 東苑公寓 ―― 運動公園 參會人員 邀請嘉賓： 180人（需與客戶互通） 媒體嘉賓：待定 （約 15人） East Palace Apartment 41 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動建議 鑒于新聞發(fā)布會和草地派對的活動場地都在東苑公寓的運動公園，因此建議兩者在同天舉行，從形式、規(guī)模、人力、物力上都取得 1＋ 1大于 2的效果。分析如下： ? 各方領(lǐng)導(dǎo)的時間寶貴，邀約一次完成，免于重復(fù)奔波； ? 整合媒體投放，減少重復(fù)邀請媒體的費用，在傳播宣傳的廣度、力度、深度上取得翻番效果 ? 減少場地布置、工作人員聘請等其它費用的重復(fù)投入； ? 形式新穎，擴大影響，新聞發(fā)布會和草地派對承上啟下，二者活動的不同目標客群因此可相互介入和領(lǐng)略東苑公寓的品牌形象。 East Palace Apartment 42 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 派對規(guī)劃 ? 以外籍人士喜愛的草地音樂 party的形式，現(xiàn)場邀請 12支樂隊及歌手進行表演，同時提供西餐，日式料理及飲料酒水，并全程配備專業(yè)的高素質(zhì)服務(wù)人員。讓嘉賓體驗到東苑輕松愜意的生活方式及優(yōu)質(zhì)服務(wù) ? 現(xiàn)場設(shè)置一展示體驗區(qū)，體現(xiàn)東苑公寓的企業(yè)歷史、文化、榮譽、展望及東苑公寓這一優(yōu)秀項目。并贈送有東苑介紹的精美小紙扇 ? 在現(xiàn)場幾個主要區(qū)域設(shè)置特別的服務(wù)按鈕。嘉賓有需要幫助或特殊服務(wù)時，即可按動此按鈕獲得幫助。體現(xiàn)東苑公寓的超前服務(wù)理念及細致服務(wù)。 ? 現(xiàn)場設(shè)娛樂區(qū)及猜燈謎的活動，促進來賓間的互動，增加活動的趣味性 ? 活動中穿插抽獎活動，調(diào)動來賓積極性。 ? 活動結(jié)尾所有嘉賓一起燃放冷煙火，將音樂會的氣氛推向高潮，給嘉賓留下如夢如幻的美妙印象。 East Palace Apartment 43 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 邀約嘉賓： ? 公司領(lǐng)導(dǎo) ? 員工代表 ? 現(xiàn)有業(yè)主 ? 駐華外籍人士 ? 潛在目標客群 ? 邀約媒體 與會人數(shù)： 200人（待定） East Palace Apartment 44 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動時間 活動內(nèi)容 細項 19