【總結】消費者行為第二講影響消費者行為的內部因素(1)1消費者行為彭泗清北京大學光華管理學院影響消費者行為的內部因素(1)(一)知覺(二)學習與記憶(三)動機與價值觀2消費者行為彭泗清北京大學光華管理學院一、知覺1.知覺與消費者行為的關系:
2025-02-27 00:05
【總結】個體變量與消費者行為?消費者資源?需要、動機和享樂主義?人格、自我概念與生活方式消費者資源?消費者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費行為,迚而獲得需求和欲望的滿足。消費者個體的資源包括很多方面,最主要的有經濟資源、時間、注意力、信仸、知識和能力等。這些資源對于消費者購買什么、如何購買、什么時間、在什么地點購買以及
2025-03-05 15:04
【總結】消費者行為:東西方消費者行為比較?I.消費心理面面觀?II.東西方消費行為:一般性?III.東西方消費行為比較:特殊性消費者行為:東西方消費者行為比較I.消費心理面面觀
2025-02-23 19:04
【總結】第三章年齡代與消費者行為從時間的角度來細分消費者有兩種方法一種是按生理年齡進行把消費者分為兒童、青少年、壯年人、中年人和老年人產前期Prenatalstage受孕-出生生理發(fā)展保孕產品,保證胎兒正常生長的保健品,母親是胎兒消費的代理人期名期限發(fā)展重點
2025-03-05 15:31
【總結】第四章消費者市場和消費者行為上海理工大學管理學院紀漢霖1消費者市場的基本概念?消費者市場是指為滿足生活需要而購買產品和服務的一切個人和家庭。?消費者市場是產品的最后歸宿。2消費者需求的分類消費者需求生理需求社會需求高級物質需求精神需求3消費者市場的特點
2025-01-22 09:31
【總結】第3章消費者需要與動機消費者的需要1消費者的動機2消費需要—購買動機—購買行為—需要滿足—新的需要消費者購買行為產生與實現過程消費者需要?消費者需要的含義?消費者需要的類型?消費者需要的特點?需要對消費者行為的影響
2025-02-28 16:12
【總結】第四講消費者行為理論?基數效用理論:邊際效用分析?序數效用理論:無差異曲線分析基數效用理論與序數效用理論?效用(U):消費者消費某種物品所得到的滿足感。?基數效用論認為一種商品對消費者的效用可以用基數來度量。(創(chuàng)始人杰文斯、門格爾和瓦爾拉;得到馬歇爾的認同)?序數效用論認為效用的大小無法具體衡量,只能通過順序
2025-03-08 11:44
【總結】第五講:消費者行為分析一、購買者的類型1、復雜型特點:購買產品時,考慮時間較長,會廣泛的收集信息并進行評估。對策:2、和諧型特點:購買產品的速度很快,主要看獲得產品的便利、實惠等對策:3、習慣型
2025-03-08 04:44
【總結】Chapter4消費者市場和購買行為主講人:駱欣慶(博士)電話:13810150119郵箱:1本章要求?購買者的特征(文化、社會、個人和心理)是怎樣影響購買者的購買行為的??購買者是怎樣作出購買決策的?2一,消費者購買行為模型?營銷的
2025-02-24 17:34
【總結】第四章購買者行為本章綱要1.消費者市場購買行為模式2.購買行為的主要影響因素3.消費者的購買的一般過程4.產業(yè)市場的購買行為引入討論請思考:請思考:1、購買以上三種商品時影響你購買行為的、購買以上三種商品時影響你購買行為的主要因素有哪
2025-02-24 11:07
【總結】消費者行為理論基數效用分析序數效用分析需求曲線?本章深入到形成需求曲線背后的消費者行為的探討1/21/20231LINHANG總效用和邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡需求曲線消費者行為理論基數效用分析序數效用分析需求曲線消費者剩余效用的概念
2025-02-06 23:38
【總結】第三講消費者行為“Shopuntilyoudrop”isapparentlyawayoflifeformanyAmerican.TheaverageAmerican(man,woman,orchild)spendsroughly$23,000peryearonconsumergoodsa
2025-01-10 10:37
【總結】第六講消費者態(tài)度的形成與改變?消費者態(tài)度概述?如何測量消費者態(tài)度?消費者態(tài)度形成與改變的理論?說服一、消費者態(tài)度概述?態(tài)度的含義:消費者在經驗和學習基礎上形成并在較長時期內保持的對某人、某物或某種觀念的好惡傾向?態(tài)度是一種內在心理傾向。?態(tài)度總是指向一定的對象。?態(tài)度有正面、負面和中
2025-03-04 20:51
【總結】第四講消費者市場與消費者行為分析?消費者市場?影響消費者購買行為的因素?消費者購買決策過程天津狗不理包子案例導入杭州“狗不理”包子是天津狗不理集團在杭州開設的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的“狗不理”以其皮薄、水餡、滋味鮮美、咬一口汁液橫流而享譽全國。但杭州
2025-01-27 04:55
【總結】第十講社會群體與消費者行為?社會群體概述?參照群體?群體壓力與從眾?家庭與住戶一、社會群體概述?社會群體是指通過一定的社會關系結合起來進行共同活動而產生相互作用的集體?構成社會群體的基本條件:?群體成員需以一定紐帶聯系起來。?成員之間有共同目標和持續(xù)的相互交往。?群體成
2025-01-27 04:01