戀愛中的寶貝推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-17 17:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年齡特征： 1525歲的青年 行為特征：大膽、前衛(wèi)、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越 “戀愛中的寶貝”受眾 ：“戀愛族”“時(shí)尚族”“白領(lǐng)族” 年齡特征： 1830歲的青年男女構(gòu)成核心觀眾群 行為特征：追求時(shí)尚、熱衷文化娛樂消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)條件較好 目標(biāo)消費(fèi)者與《戀愛中的寶貝》核心觀眾重合 動(dòng)感地帶目標(biāo)消費(fèi)群 情人節(jié)因素 ?情人節(jié)：動(dòng)感地帶族群們最在意的節(jié)日 ?看電影：情人節(jié)的傳統(tǒng)時(shí)尚活動(dòng) ?戀愛中的寶貝：最適合情人節(jié)觀看的愛情影片 《戀愛中的寶貝》最適合 族群在“情人節(jié)”觀看 回顧 通過對(duì)動(dòng)感地帶的背景、活動(dòng)、品牌、消費(fèi)者、節(jié)日等多項(xiàng)因素的分析，我們得到結(jié)論： “動(dòng)感地帶”與“戀愛中的寶貝”這部影片搭載，能夠豐富品牌內(nèi)容，提升品牌形象。 電影整合營(yíng)銷方案 ?以全國(guó)貼片為傳播核心 ?通過首映式贊助拉高傳播口碑 ?通過重點(diǎn)城市戶外廣告投放細(xì)化傳播渠道 ?通過重點(diǎn)城市液晶顯示牌投放形成差異化傳播新亮點(diǎn) ?以影片平面印刷品廣告為全程傳播輔助 ?配合特別促銷活動(dòng)形成終端拉動(dòng) 整合結(jié)構(gòu)圖 平面印刷廣告全程輔助（海報(bào)、明信片、畫冊(cè)） 全國(guó)貼片為基礎(chǔ)核心 Mzone 首 映 式 發(fā) 布 戶 外 廣 告 投 放 液 晶 顯 示 牌 終 端 促 銷 活 動(dòng) 為什么要做這幾件事 ?作為全國(guó)品牌，需要精確無間隙覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者 ?使品牌在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)形成持續(xù)不斷的傳播聲音 ?通過電影現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)演繹，強(qiáng)調(diào) Mzone與 Baober的密切關(guān)系 ?畫面唯美，色彩絢麗，絕佳的視覺沖擊最具時(shí)尚魅力 ?品牌與首映式緊密結(jié)合，獲得媒體頻繁曝光機(jī)會(huì)。 ?集中現(xiàn)場(chǎng)明星資源，創(chuàng)造品牌明星價(jià)值，將品牌推向 時(shí)尚最前沿。 ?完全呈現(xiàn)大品牌形象，與之后的貼片廣告形成呼應(yīng)。 為什么要做這幾件事 （北京 /上海 /廣州） ?線上線下結(jié)合，整合傳播渠道，在重點(diǎn)區(qū)域構(gòu)筑更 強(qiáng)大傳播平臺(tái) ?與貼片廣告呼應(yīng)，為消費(fèi)者植入牢不可破的品牌印象 ?與 Mzone和 Baober的受眾群呼應(yīng)， 1534歲群體為戶外 廣告主要受眾 ?對(duì)消費(fèi)者在最終購(gòu)買前形成有效提示 為什么要做這幾件事 （推薦北京 /上海 /廣州 /深圳 /杭州） ?更具前瞻性的媒體資源，強(qiáng)占傳播渠道，精細(xì)化媒體傳播領(lǐng)域 ?多層面交叉覆蓋目標(biāo)群體 （ 商場(chǎng)、影院、寫字樓等不同層面對(duì)目標(biāo)群體交叉覆蓋，增加品牌曝光頻次和記憶度 ） ?被動(dòng)收視，主動(dòng)欣賞 （ 在電梯等候處人們常處于枯燥、毫無選擇的狀態(tài)下，此時(shí)優(yōu)秀的、高品味的廣告將引發(fā)人們主動(dòng)欣賞，同時(shí) 封閉的環(huán)境 ,一天至少四次強(qiáng)迫性的收視 ,令您的廣告迅速而又準(zhǔn)確地?fù)屨寄繕?biāo)受眾的心智 ） 為什么要做這幾件事 ?低干擾，高頻次 （ 精選廣告數(shù)量，每天循環(huán)播放 120次，對(duì)受眾產(chǎn)生深刻記憶 ） ?廣告環(huán)境更單純 （ 高質(zhì)量，高層次傳播平臺(tái)，有助提升品牌形象 ） ?低收視成本 （ 與電視媒體，公交廣告比較 CPM成本最低 ） 戶外液晶顯示牌 （推薦北京 /上海 /廣州 /深圳 /杭州） 為什么要做這幾件事 （海報(bào)、明信片等） ?“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)詳盡介紹的最佳載體 ?結(jié)合電影元素，制作精美，值得珍
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