戀愛中的寶貝推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-17 17:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年齡特征： 1525歲的青年 行為特征：大膽、前衛(wèi)、時尚、經(jīng)濟條件優(yōu)越 “戀愛中的寶貝”受眾 ：“戀愛族”“時尚族”“白領(lǐng)族” 年齡特征： 1830歲的青年男女構(gòu)成核心觀眾群 行為特征：追求時尚、熱衷文化娛樂消費、經(jīng)濟條件較好 目標消費者與《戀愛中的寶貝》核心觀眾重合 動感地帶目標消費群 情人節(jié)因素 ?情人節(jié)：動感地帶族群們最在意的節(jié)日 ?看電影：情人節(jié)的傳統(tǒng)時尚活動 ?戀愛中的寶貝：最適合情人節(jié)觀看的愛情影片 《戀愛中的寶貝》最適合 族群在“情人節(jié)”觀看 回顧 通過對動感地帶的背景、活動、品牌、消費者、節(jié)日等多項因素的分析，我們得到結(jié)論： “動感地帶”與“戀愛中的寶貝”這部影片搭載，能夠豐富品牌內(nèi)容，提升品牌形象。 電影整合營銷方案 ?以全國貼片為傳播核心 ?通過首映式贊助拉高傳播口碑 ?通過重點城市戶外廣告投放細化傳播渠道 ?通過重點城市液晶顯示牌投放形成差異化傳播新亮點 ?以影片平面印刷品廣告為全程傳播輔助 ?配合特別促銷活動形成終端拉動 整合結(jié)構(gòu)圖 平面印刷廣告全程輔助（海報、明信片、畫冊） 全國貼片為基礎(chǔ)核心 Mzone 首 映 式 發(fā) 布 戶 外 廣 告 投 放 液 晶 顯 示 牌 終 端 促 銷 活 動 為什么要做這幾件事 ?作為全國品牌，需要精確無間隙覆蓋目標消費者 ?使品牌在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)形成持續(xù)不斷的傳播聲音 ?通過電影現(xiàn)場生動演繹，強調(diào) Mzone與 Baober的密切關(guān)系 ?畫面唯美，色彩絢麗，絕佳的視覺沖擊最具時尚魅力 ?品牌與首映式緊密結(jié)合，獲得媒體頻繁曝光機會。 ?集中現(xiàn)場明星資源，創(chuàng)造品牌明星價值，將品牌推向 時尚最前沿。 ?完全呈現(xiàn)大品牌形象，與之后的貼片廣告形成呼應(yīng)。 為什么要做這幾件事 （北京 /上海 /廣州） ?線上線下結(jié)合，整合傳播渠道，在重點區(qū)域構(gòu)筑更 強大傳播平臺 ?與貼片廣告呼應(yīng)，為消費者植入牢不可破的品牌印象 ?與 Mzone和 Baober的受眾群呼應(yīng)， 1534歲群體為戶外 廣告主要受眾 ?對消費者在最終購買前形成有效提示 為什么要做這幾件事 （推薦北京 /上海 /廣州 /深圳 /杭州） ?更具前瞻性的媒體資源，強占傳播渠道，精細化媒體傳播領(lǐng)域 ?多層面交叉覆蓋目標群體 （ 商場、影院、寫字樓等不同層面對目標群體交叉覆蓋，增加品牌曝光頻次和記憶度 ） ?被動收視，主動欣賞 （ 在電梯等候處人們常處于枯燥、毫無選擇的狀態(tài)下，此時優(yōu)秀的、高品味的廣告將引發(fā)人們主動欣賞，同時 封閉的環(huán)境 ,一天至少四次強迫性的收視 ,令您的廣告迅速而又準確地搶占目標受眾的心智 ） 為什么要做這幾件事 ?低干擾，高頻次 （ 精選廣告數(shù)量，每天循環(huán)播放 120次，對受眾產(chǎn)生深刻記憶 ） ?廣告環(huán)境更單純 （ 高質(zhì)量，高層次傳播平臺，有助提升品牌形象 ） ?低收視成本 （ 與電視媒體，公交廣告比較 CPM成本最低 ） 戶外液晶顯示牌 （推薦北京 /上海 /廣州 /深圳 /杭州） 為什么要做這幾件事 （海報、明信片等） ?“動感地帶”業(yè)務(wù)詳盡介紹的最佳載體 ?結(jié)合電影元素，制作精美，值得珍
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