大數(shù)據(jù)技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-03-17 16:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 伴隨著各種隨身設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算云存儲(chǔ)等技術(shù)的發(fā)展，人和物的所有軌跡都可以被記錄。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)是人，不再是網(wǎng)頁(yè)。數(shù)據(jù)大爆炸下，怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，也面臨著技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。 首先，如何將數(shù)據(jù)信息與產(chǎn)品和人相結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)化是大數(shù)據(jù)商業(yè)模式延展上的挑戰(zhàn)之一。張夏天認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對(duì)算法和計(jì)算平臺(tái)的挑戰(zhàn)加大，計(jì)算開(kāi)銷(xiāo)大增?？偭可仙?，質(zhì)量下降，這是大數(shù)據(jù)帶來(lái)的重大挑戰(zhàn) 其次，巧婦難為無(wú)米之炊，大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵還是在于誰(shuí)先擁有數(shù)據(jù)。多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼 COO張鶴表示，智能手機(jī)是根據(jù)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)而不是根據(jù)媒體營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了新的數(shù)據(jù)來(lái)源，數(shù)據(jù)分析能夠針對(duì)每一位用戶(hù)的手機(jī)信息做精準(zhǔn)匹配，但目前大數(shù)據(jù)時(shí)代還沒(méi)有真正來(lái)臨。多盟雖然每天可覆蓋 1800萬(wàn)用戶(hù)，但對(duì)用戶(hù)行為的描述，還需要更大的數(shù)據(jù)量 。 從市場(chǎng)角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)還面臨其他因素的挑戰(zhàn)。架勢(shì)無(wú)線(xiàn) CEO葉忻直言，大數(shù)據(jù)很有前景，但是市場(chǎng)中數(shù)據(jù)噪音太多，會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)價(jià)值大大降低。以無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)為例，大量的刷量以及水軍好評(píng)差評(píng)等數(shù)據(jù)已經(jīng)嚴(yán)重干擾了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這實(shí)際上大大降低了數(shù)據(jù)的價(jià)值。 多重挑戰(zhàn) 數(shù)據(jù)服務(wù)前景 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ：現(xiàn)在大數(shù)據(jù)越來(lái)越多被提及，你覺(jué)得數(shù)據(jù)挖掘在商業(yè)模式上有什么新的趨勢(shì)？ 答：大數(shù)據(jù)就是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的處理和實(shí)時(shí)結(jié)果的導(dǎo)向，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)挖掘前端化，或者說(shuō)直接為消費(fèi)者感知和直接提供消費(fèi)者所需要的服務(wù)，通常形式是誕生了各種各樣的個(gè)性化推薦的服務(wù)。 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ：在大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)于各種從事數(shù)據(jù)挖掘的公司有什么新的機(jī)會(huì)？ 答：大數(shù)據(jù)的前提是數(shù)據(jù)總量的迅速增加以及數(shù)據(jù)的流動(dòng)性增加，前者是由于用戶(hù)的行為在手機(jī)和電腦上越來(lái)越多，門(mén)檻越來(lái)越低；另外一個(gè)因素是因?yàn)楦鞣N平臺(tái)的開(kāi)放導(dǎo)致流動(dòng)性增加，以上兩個(gè)因素的誕生才能催生更多的直接為消費(fèi)者服務(wù)的大數(shù)據(jù)公司。以北京百分點(diǎn)信息科技有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百分點(diǎn)” )為例，這家公司的方向、應(yīng)用和誕生時(shí)間，恰好符合了這樣的趨勢(shì)。 產(chǎn)業(yè)界對(duì)于大數(shù)據(jù)的熱情持續(xù)升溫的同時(shí)，資本也敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)，并開(kāi)始關(guān)注數(shù)據(jù)挖掘和服務(wù)類(lèi)公司?；诖?， 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 記者專(zhuān)訪(fǎng)了對(duì)這個(gè)領(lǐng)域深有研究的資深人資。 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ：從投資角度，你怎么看數(shù)據(jù)挖掘類(lèi)公司的投資價(jià)值和公司前景？ 答：我看好以大數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)的商業(yè)模式和電商的后續(xù)服務(wù)產(chǎn)品。它們的前景大方向是符合趨勢(shì)的，但是具體產(chǎn)品和數(shù)據(jù)處理能力，可能是最終成敗的因素。 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ：從行業(yè)角度看做大數(shù)據(jù)的門(mén)檻在哪里？做數(shù)據(jù)挖掘需要具備哪些重要的因素？ 答：門(mén)檻主要是如何獲得大量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的質(zhì)量、相關(guān)性以及是否有好的處理能力和技術(shù)，最終應(yīng)用的方向是商業(yè)化的關(guān)鍵。 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ：在你看來(lái)， IDG投資百分點(diǎn)主要看中哪幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)？你認(rèn)為百分點(diǎn)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何？ 答：百分點(diǎn)具有良好的團(tuán)隊(duì)、技術(shù)能力、行業(yè)能力以及研究能力，在它們的創(chuàng)始人之間既有互補(bǔ)又有突出。另外，它們的誕生和發(fā)展符合了大的趨勢(shì)，而且相對(duì)又有一點(diǎn)領(lǐng)先。目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境主要取決于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是大公司對(duì)于開(kāi)放數(shù)據(jù)的態(tài)度和速度，同時(shí)也包括它們的技術(shù)能力和產(chǎn)品是否能夠不斷地超越用戶(hù)的需求。 越來(lái)越多的應(yīng)用涉及到大數(shù)據(jù)，丌幸的是所有大數(shù)據(jù)的屬性，包括數(shù)量，速度，多樣性等等都是描述了數(shù)據(jù)庫(kù)丌斷增長(zhǎng)的復(fù)雜性。那么大數(shù)據(jù)給我們帶來(lái)了什么好處呢？大數(shù)據(jù)最大的好處在于能夠讓我們從這些數(shù)據(jù)中分析出很多智能的，深入的，有價(jià)值的信息。 下面我總結(jié)了
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