大數(shù)據(jù)技術的營銷應用(編輯修改稿)
2025-03-17 16:12 本頁面
【文章內容簡介】 伴隨著各種隨身設備、物聯(lián)網和云計算云存儲等技術的發(fā)展，人和物的所有軌跡都可以被記錄。在移動互聯(lián)網的核心網絡節(jié)點是人，不再是網頁。數(shù)據(jù)大爆炸下，怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，也面臨著技術與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。 首先，如何將數(shù)據(jù)信息與產品和人相結合，達到產品或服務優(yōu)化是大數(shù)據(jù)商業(yè)模式延展上的挑戰(zhàn)之一。張夏天認為，大數(shù)據(jù)對算法和計算平臺的挑戰(zhàn)加大，計算開銷大增?？偭可仙?，質量下降，這是大數(shù)據(jù)帶來的重大挑戰(zhàn) 其次，巧婦難為無米之炊，大數(shù)據(jù)的關鍵還是在于誰先擁有數(shù)據(jù)。多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼 COO張鶴表示，智能手機是根據(jù)用戶營銷而不是根據(jù)媒體營銷。移動互聯(lián)網提供了新的數(shù)據(jù)來源，數(shù)據(jù)分析能夠針對每一位用戶的手機信息做精準匹配，但目前大數(shù)據(jù)時代還沒有真正來臨。多盟雖然每天可覆蓋 1800萬用戶，但對用戶行為的描述，還需要更大的數(shù)據(jù)量 。 從市場角度來看，大數(shù)據(jù)還面臨其他因素的挑戰(zhàn)。架勢無線 CEO葉忻直言，大數(shù)據(jù)很有前景，但是市場中數(shù)據(jù)噪音太多，會導致數(shù)據(jù)價值大大降低。以無線營銷為例，大量的刷量以及水軍好評差評等數(shù)據(jù)已經嚴重干擾了數(shù)據(jù)的準確性，這實際上大大降低了數(shù)據(jù)的價值。 多重挑戰(zhàn) 數(shù)據(jù)服務前景 《 中國經營報 》 ：現(xiàn)在大數(shù)據(jù)越來越多被提及，你覺得數(shù)據(jù)挖掘在商業(yè)模式上有什么新的趨勢？ 答：大數(shù)據(jù)就是實時數(shù)據(jù)的處理和實時結果的導向，越來越多的數(shù)據(jù)挖掘前端化，或者說直接為消費者感知和直接提供消費者所需要的服務，通常形式是誕生了各種各樣的個性化推薦的服務。 《 中國經營報 》 ：在大數(shù)據(jù)背景下，對于各種從事數(shù)據(jù)挖掘的公司有什么新的機會？ 答：大數(shù)據(jù)的前提是數(shù)據(jù)總量的迅速增加以及數(shù)據(jù)的流動性增加，前者是由于用戶的行為在手機和電腦上越來越多，門檻越來越低；另外一個因素是因為各種平臺的開放導致流動性增加，以上兩個因素的誕生才能催生更多的直接為消費者服務的大數(shù)據(jù)公司。以北京百分點信息科技有限公司 (以下簡稱“百分點” )為例，這家公司的方向、應用和誕生時間，恰好符合了這樣的趨勢。 產業(yè)界對于大數(shù)據(jù)的熱情持續(xù)升溫的同時，資本也敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，并開始關注數(shù)據(jù)挖掘和服務類公司?；诖耍?《 中國經營報 》 記者專訪了對這個領域深有研究的資深人資。 《 中國經營報 》 ：從投資角度，你怎么看數(shù)據(jù)挖掘類公司的投資價值和公司前景？ 答：我看好以大數(shù)據(jù)為出發(fā)點的商業(yè)模式和電商的后續(xù)服務產品。它們的前景大方向是符合趨勢的，但是具體產品和數(shù)據(jù)處理能力，可能是最終成敗的因素。 《 中國經營報 》 ：從行業(yè)角度看做大數(shù)據(jù)的門檻在哪里？做數(shù)據(jù)挖掘需要具備哪些重要的因素？ 答：門檻主要是如何獲得大量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的質量、相關性以及是否有好的處理能力和技術，最終應用的方向是商業(yè)化的關鍵。 《 中國經營報 》 ：在你看來， IDG投資百分點主要看中哪幾個關鍵點？你認為百分點所處的競爭環(huán)境如何？ 答：百分點具有良好的團隊、技術能力、行業(yè)能力以及研究能力，在它們的創(chuàng)始人之間既有互補又有突出。另外，它們的誕生和發(fā)展符合了大的趨勢，而且相對又有一點領先。目前的競爭環(huán)境主要取決于國內互聯(lián)網公司，尤其是大公司對于開放數(shù)據(jù)的態(tài)度和速度，同時也包括它們的技術能力和產品是否能夠不斷地超越用戶的需求。 越來越多的應用涉及到大數(shù)據(jù)，丌幸的是所有大數(shù)據(jù)的屬性，包括數(shù)量，速度，多樣性等等都是描述了數(shù)據(jù)庫丌斷增長的復雜性。那么大數(shù)據(jù)給我們帶來了什么好處呢？大數(shù)據(jù)最大的好處在于能夠讓我們從這些數(shù)據(jù)中分析出很多智能的，深入的，有價值的信息。 下面我總結了
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