8社會(huì)營(yíng)銷-周歡(編輯修改稿)
2025-03-17 16:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心信息 ? 與目標(biāo)人群和合作者共同測(cè)試相關(guān)信息，完善傳播材料 ? 尋求目標(biāo)人群喜好的渠道以發(fā)放產(chǎn)品 三、執(zhí)行和評(píng)估 執(zhí)行 ? 征募合作者，辨別他們參加的自然原因，同時(shí)保護(hù)他們的權(quán)益； ? 培訓(xùn)項(xiàng)目執(zhí)行、產(chǎn)品 /服務(wù)傳遞方面的重點(diǎn)人員 ? 啟動(dòng)傳播和分發(fā)產(chǎn)品 過程評(píng)估 ? 評(píng)估目標(biāo)人群參加項(xiàng)目活動(dòng)的量 ? 評(píng)估產(chǎn)品 /服務(wù)的傳播 ? 獲得有關(guān)產(chǎn)品使用的情況（包括使用和不使用的原因 ? 修訂產(chǎn)品提供或分配，以及目標(biāo)人群的信息反饋，進(jìn)一步完善社會(huì)營(yíng)銷運(yùn)作系統(tǒng) 結(jié)果評(píng)估 ? 運(yùn)用預(yù)先選定的結(jié)果變量，依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，評(píng)估項(xiàng)目的影響 ? 項(xiàng)目的成本 效果分析 制定計(jì)劃和 發(fā)展策略 發(fā)展、預(yù)測(cè)試觀念 , 信息 ,營(yíng)銷組合等 執(zhí)行項(xiàng)目 評(píng)估效果 改良項(xiàng)目 社會(huì)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)過程 社會(huì) 營(yíng)銷 與市 場(chǎng)營(yíng)銷 的主要 聯(lián) 系與區(qū) 別 社會(huì)營(yíng)銷 傳統(tǒng)營(yíng)銷 產(chǎn)品 理念或者行為。 有形產(chǎn)品通常為支持行為改變服務(wù) 提供給消費(fèi)者的實(shí)物產(chǎn)品或者服務(wù) 價(jià)格 免費(fèi) /非常低 /目標(biāo)人群可以接受的價(jià)格 以成本核算為基礎(chǔ)，以盈利為目標(biāo)定價(jià) 銷售地 通常側(cè)重貧窮落后、購(gòu)買力低下的地方或者對(duì)某一社會(huì)或公共問題認(rèn)識(shí)不足的地方 購(gòu)買力比較強(qiáng)的地方 促銷 所有商業(yè)可以使用的促銷手段 注重面對(duì)面交流 媒體廣告，街頭促銷等商業(yè)促銷手段 目標(biāo) 應(yīng)對(duì)社會(huì)問題，提高公共福利 利潤(rùn)最大化 社會(huì)營(yíng)銷與公共衛(wèi)生 ? 控?zé)? ? 藥物濫用 ? 艾滋病預(yù)防與控制 ? 乳腺癌篩查 ? 母乳喂養(yǎng) ? 計(jì)劃生育 ? 健康生活方式 社會(huì) 營(yíng)銷 在中國(guó) ? 中國(guó)的健康教育、 疾病防治、計(jì)劃生育工作中，都能找到社會(huì)營(yíng)銷的影子，但沒有系統(tǒng)的社會(huì)實(shí)踐。 ? 英國(guó)歐洲前景集團(tuán)：率先在中國(guó)開展安全套社會(huì)營(yíng)銷 ? DKT公司是較早在中國(guó)開展安全套社會(huì)營(yíng)銷的國(guó)際機(jī)構(gòu)。1996年開始在中國(guó)開展項(xiàng)目 ? 瑪麗斯特普國(guó)際組織項(xiàng)目：主要目標(biāo)人群為流動(dòng)人
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1