【文章內(nèi)容簡介】 成員承擔(dān)。他們既可以在數(shù)量眾多的Ａ中依據(jù)自己所設(shè)想的受眾需要和興趣選擇信息，也可以直接在Ｘ中進(jìn)行這種選擇。Ｃ為Ｂ充當(dāng)信息選擇代理人的角色，同時(shí)也在一定程度上服務(wù)于Ａ?！　? Ｂ 表示受眾。他們因生活的需要而必須獲取和應(yīng)用來自Ｃ的信息?！　。?表示反饋。其中Ｆ BA是受眾Ｂ向傳播者Ａ發(fā)出的反饋，Ｆ BC是受眾Ｂ向媒介組織Ｃ表達(dá)的反饋。Ｃ作為守門人在選擇信息時(shí)要受到來自Ｂ的反饋的影響。Ｆ CA是媒介對信息來源Ａ發(fā)出的反饋。這種反饋可能會(huì)鼓勵(lì)、改變乃至抵制Ａ的意圖。 這個(gè)模式的特點(diǎn)是：　　第一、信息選擇具有多樣性：傳播來源可以在各種事件中進(jìn)行選擇，大眾傳播媒介由可以在各種信息來源中選擇，同時(shí)大眾媒介也可以在各種事件中直接進(jìn)行選擇。 　　第二、傳播系統(tǒng)具有自動(dòng)調(diào)節(jié)性。社會(huì)上數(shù)量眾多的大眾媒介間存在著激烈的競爭，在這種競爭的過程中，它們也互相取長補(bǔ)短、自動(dòng)調(diào)節(jié)，以適應(yīng)社會(huì)優(yōu)勝劣汰的發(fā)展機(jī)制。　　第三、信息反饋具有重要性。只有反饋才能真正保證傳播過程中所有要素間關(guān)系的系統(tǒng)性。? 韋斯特利 — 麥克萊恩模式的特殊重要性：強(qiáng)調(diào)了大眾傳播組織在調(diào)整和控制 社會(huì)信源 與 一般公眾 之間的溝通渠道中所起到的作用。? 模式從 傳播是一個(gè)并不直接面向已知或特定接受者的連續(xù)過程的角度出發(fā)，彌合了強(qiáng)調(diào) 有目的的傳播的早期基本模式 和 表面上無目的的大眾傳播流動(dòng) 間的差距。? 在這個(gè)模式中，大眾傳播者充當(dāng)接受者的代理人以及需求和興趣的解釋者的角色。根據(jù)這種觀點(diǎn)，受眾的需要在部分程度上成了傳播者意圖的替代物。 ? 不足：? 含有一種假設(shè)：這樣的一個(gè)關(guān)系體系是自我調(diào)節(jié)的，而且對所有的參與者是互惠互利的。（Ａ、Ｂ、Ｃ）? 夸大了大眾傳播過程的一體化程度。? 過分強(qiáng)調(diào)傳播者對社會(huì)的獨(dú)立性。 六、德弗勒的互動(dòng)過程模式（重點(diǎn)） 德弗勒互動(dòng)模式是在香農(nóng) — 韋弗模式的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，它克服了前者單向直線的特點(diǎn)，明確補(bǔ)充了反饋的要素、環(huán)節(jié)和渠道，使傳播過程更符合人類傳播互動(dòng)的特點(diǎn)。 與此同時(shí)，這個(gè)模式拓展了噪音的概念，認(rèn)為噪音不僅對訊息而且對傳達(dá)和反饋過程中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)或要素都會(huì)發(fā)生影響，這一點(diǎn)加深了我們對噪音的所起作用的認(rèn)識。 不僅如此，這個(gè)模式的適用范圍也比較普遍，包括大眾傳播在內(nèi)的各種類型的社會(huì)傳播過程，都可以通過這個(gè)模式得到一定程度的說明。 七、賴?yán)驄D的系統(tǒng)模式（重點(diǎn)） 美國社會(huì)學(xué)家賴?yán)驄D于 1959年從 社會(huì)學(xué) 的角度提出，大眾傳播是各種系統(tǒng)中的一個(gè)系統(tǒng)。 把傳播過程放到整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中進(jìn)行考察，確實(shí)是賴?yán)驄D的一大創(chuàng)舉?！　≠?yán)驄D將傳播過程看作是龐雜的社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，同時(shí)對傳播系統(tǒng)與社會(huì)系統(tǒng)之間的互動(dòng)關(guān)系也進(jìn)行了考察。他們的這種模式將大眾傳播研究帶入了一個(gè)新的時(shí)代?！　? 該模式的基本觀點(diǎn)是，傳播過程是處于社會(huì)系統(tǒng)中并受其影響的一個(gè)子系統(tǒng)，所有的傳播過程都可以看作是一個(gè)系統(tǒng)的活動(dòng)。傳播系統(tǒng)既與社會(huì)中其它系統(tǒng)相聯(lián)系，又具有自身相對的獨(dú)立性?！　?從這樣的角度看來，傳播過程中傳授雙方都是具有人內(nèi)傳播的個(gè)體系統(tǒng)；這些個(gè)體系統(tǒng)之間相互影響，構(gòu)成人際傳播；個(gè)體系統(tǒng)又不是獨(dú)立存在，而是從屬于各自的群體，這樣，群體系統(tǒng)之間又形成群體傳播；而個(gè)體、群體又都是社會(huì)的組成部分，他們總是在社會(huì)中運(yùn)行，因而又與總的社會(huì)系統(tǒng)有著互動(dòng)關(guān)系。　　 賴?yán)驄D這一模式的提出意義極為深遠(yuǎn)。 對于以前的直線模式和循環(huán)模式來說，它們探討的都是傳播過程系統(tǒng)內(nèi)部的微觀環(huán)節(jié)和要素；而賴?yán)驄D的系統(tǒng)模式則開始著眼于傳播過程的宏觀環(huán)境，并更多地對社會(huì)系統(tǒng)的整體環(huán)境加以研究，將傳播過程放到整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)運(yùn)行的大框架中去把握。 這一模式開啟了大眾傳播研究的新面貌。 八、馬來茨克模式 在賴?yán)驄D模式的基礎(chǔ)上，德國學(xué)者馬萊茲克1963年在《大眾傳播心理學(xué)》一書中提出了一個(gè)新的系統(tǒng)模式。這一模式從 社會(huì)心理學(xué) 角度切入，將社會(huì)系統(tǒng)與傳播系統(tǒng)中各因素及其間的關(guān)系進(jìn)一步細(xì)化，在一個(gè)包含了社會(huì)心理因素的各種社會(huì)作用力相互集結(jié)、相互作用的 “ 場 ” 中，對那些可能對傳播各環(huán)節(jié)構(gòu)成影響的因素進(jìn)行了考察。這些因素既包括 個(gè)人性格、心理、社會(huì)環(huán)境等 制約傳播者與受傳者的因素，也包括內(nèi)容加工、受眾選擇等制約媒介與信息的因素；既包括各種顯在的社會(huì)影響力因素，也包括潛在的社會(huì)心理因素。這些因素相互交織、相互集結(jié)，構(gòu)成了復(fù)雜的社會(huì)傳播系統(tǒng)。　　 馬萊茲克的這一模式說明傳播是 一種復(fù)雜的社會(huì)行為，是一個(gè)變量眾多的社會(huì)互動(dòng)過程 。 這種互動(dòng)并不僅僅是有形的變量 —— 社會(huì)作用力之間的互動(dòng)，而且也是無形的變量 —— 社會(huì)心理因素 之間的互動(dòng)，這樣的視角無疑使社會(huì)傳播系統(tǒng)研究得到了進(jìn)一步的拓展。九、德弗勒的社會(huì)系統(tǒng)模式（大眾媒介體系模式）? 這個(gè)模式表述了在自由市場經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)中政治、經(jīng)濟(jì)力量的變化與傳播過程的關(guān)系。? 這個(gè)模式由以下要素組成：? 受眾：分為不同層次；? 政府及管理機(jī)構(gòu)、民間社團(tuán)：政治、法律力量；? 金融、商業(yè)機(jī)構(gòu)：經(jīng)濟(jì)力量；? 媒介制作和分發(fā)組織：均為私人公司。? 支撐這個(gè)體系運(yùn)行的是媒介的 “低級趣味”內(nèi)容，它是滿足這個(gè)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的首要財(cái)政條件的主要途徑，這是自由市場原則支配下的大眾傳播體系。? 德弗勒模式表明：? 受傳是不同的，對某信息的興趣有不同的層次；? 財(cái)政支持者往往是商業(yè)或金融機(jī)構(gòu)，其主要目的是為了得到受傳者信息，如公眾的偏愛、購買力和購買習(xí)慣；? 媒介制作和傳送機(jī)構(gòu)常常是一些私人公司；? 政府的和社會(huì)民間的某些機(jī)構(gòu)對傳播起著法規(guī)約束和控制作用，如通過政治體系接收輸入信息和反饋信息，用意識形態(tài)影響傳播者，對媒介內(nèi)容作出規(guī)定，以及通過財(cái)政和技術(shù)方面進(jìn)行控制。 德弗勒社會(huì)系統(tǒng)模式的基本觀點(diǎn)是：大眾傳播是構(gòu)成社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)有機(jī)組成部分。　　德弗勒是從社會(huì)學(xué)角度切入對大眾傳播體系進(jìn)行整體觀照，并采用系統(tǒng)科學(xué)的方法進(jìn)行分析后得出這一模式的。該模式最為明顯的優(yōu)點(diǎn)是突出了整體與部分、部分與部分之間的有機(jī)聯(lián)系。就傳播來說，社會(huì)是整體，而傳播組織、政府機(jī)構(gòu)、文化環(huán)境、利益團(tuán)體等是部分，作為一個(gè)組成部分，傳播組織的活動(dòng)必然要受到社會(huì)整體及其它各部分的影響?！　倪@一觀點(diǎn)出發(fā)，組成社會(huì)系統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各部分都必然會(huì)成為影響大眾傳播過程的因素，大眾傳播過程是作為一個(gè)多變量的系統(tǒng)而存在?！　? ? 德弗勒的這一模式主要的描述目標(biāo)是美國的大眾傳