五彩螢光魚網(wǎng)路行銷可行性之分析(編輯修改稿)
2025-03-17 00:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，照顧不易。 O ：機會 (opportunities) a. 隱藏極大的商機 b. 可藉由觀賞魚使生活水準提高，吸引顧客上門。 1. T ：威脅 (Threats) a. 五彩螢光魚不夠普及化 b. 螢光魚時間久，將有可能降低新奇感。 第三章 網(wǎng)路行銷市場問卷調(diào)查問卷設計與市場調(diào)查之目的 ? 為了解養(yǎng)殖觀賞魚在臺灣人口的佔有率、養(yǎng)殖的 目的與動機，年齡階層對各種魚類的喜好，以及 市場行銷通路 。 ? 五彩螢光魚是新興市場，日後市場行銷工作與養(yǎng) 殖家庭的接受度有極大的關聯(lián)，所以市場問卷調(diào) 查與訪談分析工作不可缺少，更不可掉以輕心。 網(wǎng)路行銷市場問卷調(diào)查之內(nèi)容 ? 基本資料： 問卷的基本資料，主要是用以描述消費者輪廓， 並做抽樣架構的依據(jù)?；举Y料包括受訪者性別、 年齡、職業(yè)、學歷與收入。 ? 行銷方面： 瞭解消費者對觀賞魚，及週邊相關產(chǎn)品購買行為。 此部分所探討之行為，包括購買方式與售後服務之 內(nèi)容，根據(jù)這些資料，可協(xié)助網(wǎng)路行銷策略與產(chǎn)品 通路策略等。 訪談內(nèi)容 1. 實際訪談 2. 本組於 2023年 10月 31日 (二 )下午 2點至 5點到邰港科技進行實際訪談，主要分成國內(nèi)外行銷與網(wǎng)路行銷兩部分 。 3. 電話訪問 4. 本組以電話訪問，目的是為了解消費者對五彩螢光魚認識、線上購物的意願。 ? 訪談對象： 國外事業(yè)部吳岱宜經(jīng)理、李幸芬課長 直營二課蔡東宏課長 ? 訪談內(nèi)容分兩大部分： 國內(nèi)外行銷 網(wǎng)路行銷 ? 電話訪問 ？ 分析發(fā)現(xiàn) 55%的受訪者聽過五彩螢光魚，這項數(shù)據(jù)得知五彩螢光魚在觀賞魚市場上具有相當程度的知名度。 圗 3 . 1有55%沒45%有沒 ？ 有 86%以上的受訪者沒有意願用網(wǎng)路購物購買觀賞魚， 有意願的受訪者僅佔 14%。沒有意願的原因，多為網(wǎng)路購買 活體之不信任，擔心外型、大小、健康狀況與實際不符。 圗 3 . 2沒86%有14%有沒 3. 您覺得在水族保養(yǎng)、保護上，最重要的是？ 訪談後發(fā)現(xiàn)受訪者最在意的是水質(zhì)檢測與水溫控制，其次是 魚缸的清洗與水草的維護，由此可知，大部分受訪者比較 注重魚的健康程度。 圗 3 . 3水溫控制29%水質(zhì)檢測31%魚缸清洗25%水草維護15%水草維護魚缸清洗水質(zhì)檢測水溫控制 4. 如果有專業(yè)的魚族保養(yǎng)呵護團隊提供您水族保養(yǎng)的服務， 您最在意的是？ 有 77%的受訪者最在意服務的費用，因為受訪者認為服務 的費用牽動著服務內(nèi)容與服務人員素質(zhì)，而最不在意的是 時間的安排與服務的便利。 圗 3 .4服務費用26%服務內(nèi)容22%服務便利性17%服務人員素質(zhì)19%時間安排16%服務費用服務內(nèi)容時間安排服務人員素質(zhì)服務便利性 市調(diào)分析 1. 基本資料 2. 統(tǒng)計敘述分析 3. 問卷調(diào)查成果分析 ? 基本資料 (一 )性別： (二 )年齡： 性別 次數(shù) 百分比 ( % ) 男 36 63% 女 21 37% 總計 57 100% 年齡 次數(shù) 百分比
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1