五彩螢光魚(yú)網(wǎng)路行銷(xiāo)可行性之分析(編輯修改稿)
2025-03-17 00:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，照顧不易。 O ：機(jī)會(huì) (opportunities) a. 隱藏極大的商機(jī) b. 可藉由觀(guān)賞魚(yú)使生活水準(zhǔn)提高，吸引顧客上門(mén)。 1. T ：威脅 (Threats) a. 五彩螢光魚(yú)不夠普及化 b. 螢光魚(yú)時(shí)間久，將有可能降低新奇感。 第三章 網(wǎng)路行銷(xiāo)市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與市場(chǎng)調(diào)查之目的 ? 為了解養(yǎng)殖觀(guān)賞魚(yú)在臺(tái)灣人口的佔(zhàn)有率、養(yǎng)殖的 目的與動(dòng)機(jī)，年齡階層對(duì)各種魚(yú)類(lèi)的喜好，以及 市場(chǎng)行銷(xiāo)通路 。 ? 五彩螢光魚(yú)是新興市場(chǎng)，日後市場(chǎng)行銷(xiāo)工作與養(yǎng) 殖家庭的接受度有極大的關(guān)聯(lián)，所以市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào) 查與訪(fǎng)談分析工作不可缺少，更不可掉以輕心。 網(wǎng)路行銷(xiāo)市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查之內(nèi)容 ? 基本資料： 問(wèn)卷的基本資料，主要是用以描述消費(fèi)者輪廓， 並做抽樣架構(gòu)的依據(jù)?；举Y料包括受訪(fǎng)者性別、 年齡、職業(yè)、學(xué)歷與收入。 ? 行銷(xiāo)方面： 瞭解消費(fèi)者對(duì)觀(guān)賞魚(yú)，及週邊相關(guān)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為。 此部分所探討之行為，包括購(gòu)買(mǎi)方式與售後服務(wù)之 內(nèi)容，根據(jù)這些資料，可協(xié)助網(wǎng)路行銷(xiāo)策略與產(chǎn)品 通路策略等。 訪(fǎng)談內(nèi)容 1. 實(shí)際訪(fǎng)談 2. 本組於 2023年 10月 31日 (二 )下午 2點(diǎn)至 5點(diǎn)到邰港科技進(jìn)行實(shí)際訪(fǎng)談，主要分成國(guó)內(nèi)外行銷(xiāo)與網(wǎng)路行銷(xiāo)兩部分 。 3. 電話(huà)訪(fǎng)問(wèn) 4. 本組以電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)，目的是為了解消費(fèi)者對(duì)五彩螢光魚(yú)認(rèn)識(shí)、線(xiàn)上購(gòu)物的意願(yuàn)。 ? 訪(fǎng)談對(duì)象： 國(guó)外事業(yè)部吳岱宜經(jīng)理、李幸芬課長(zhǎng) 直營(yíng)二課蔡?hào)|宏課長(zhǎng) ? 訪(fǎng)談內(nèi)容分兩大部分： 國(guó)內(nèi)外行銷(xiāo) 網(wǎng)路行銷(xiāo) ? 電話(huà)訪(fǎng)問(wèn) ？ 分析發(fā)現(xiàn) 55%的受訪(fǎng)者聽(tīng)過(guò)五彩螢光魚(yú)，這項(xiàng)數(shù)據(jù)得知五彩螢光魚(yú)在觀(guān)賞魚(yú)市場(chǎng)上具有相當(dāng)程度的知名度。 圗 3 . 1有55%沒(méi)45%有沒(méi) ？ 有 86%以上的受訪(fǎng)者沒(méi)有意願(yuàn)用網(wǎng)路購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)觀(guān)賞魚(yú)， 有意願(yuàn)的受訪(fǎng)者僅佔(zhàn) 14%。沒(méi)有意願(yuàn)的原因，多為網(wǎng)路購(gòu)買(mǎi) 活體之不信任，擔(dān)心外型、大小、健康狀況與實(shí)際不符。 圗 3 . 2沒(méi)86%有14%有沒(méi) 3. 您覺(jué)得在水族保養(yǎng)、保護(hù)上，最重要的是？ 訪(fǎng)談後發(fā)現(xiàn)受訪(fǎng)者最在意的是水質(zhì)檢測(cè)與水溫控制，其次是 魚(yú)缸的清洗與水草的維護(hù)，由此可知，大部分受訪(fǎng)者比較 注重魚(yú)的健康程度。 圗 3 . 3水溫控制29%水質(zhì)檢測(cè)31%魚(yú)缸清洗25%水草維護(hù)15%水草維護(hù)魚(yú)缸清洗水質(zhì)檢測(cè)水溫控制 4. 如果有專(zhuān)業(yè)的魚(yú)族保養(yǎng)呵護(hù)團(tuán)隊(duì)提供您水族保養(yǎng)的服務(wù)， 您最在意的是？ 有 77%的受訪(fǎng)者最在意服務(wù)的費(fèi)用，因?yàn)槭茉L(fǎng)者認(rèn)為服務(wù) 的費(fèi)用牽動(dòng)著服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)人員素質(zhì)，而最不在意的是 時(shí)間的安排與服務(wù)的便利。 圗 3 .4服務(wù)費(fèi)用26%服務(wù)內(nèi)容22%服務(wù)便利性17%服務(wù)人員素質(zhì)19%時(shí)間安排16%服務(wù)費(fèi)用服務(wù)內(nèi)容時(shí)間安排服務(wù)人員素質(zhì)服務(wù)便利性 市調(diào)分析 1. 基本資料 2. 統(tǒng)計(jì)敘述分析 3. 問(wèn)卷調(diào)查成果分析 ? 基本資料 (一 )性別： (二 )年齡： 性別 次數(shù) 百分比 ( % ) 男 36 63% 女 21 37% 總計(jì) 57 100% 年齡 次數(shù) 百分比
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