致炫營銷活動優(yōu)秀案例共享(編輯修改稿)
2025-03-17 00:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活動內(nèi)容 現(xiàn)場活動 致炫之戀： 激情盡致，炫耀鵬城 活勱現(xiàn)場物品植入 活動內(nèi)容 致炫金秋 紅色年貸 廣汽豐田大關(guān)通商金秋致炫勁旋風(fēng) 全程報道 致炫之戀： 激情盡致，炫耀鵬城 謝謝！ 致炫 營 銷 活 動 方 案 44B50深圳企沃銀湖庖 優(yōu)秀方案 2 Ⅰ 活動背景 1. 活動背景 2. 活動目的 3. 競品分析 4. 市場機遇 1. 活動背景 中國市場迅猛發(fā)展幵有望保持進一步增長，隨著內(nèi)地城市化進程愈演愈烈，中等收入者的數(shù)量有所增加，從而使得年輕人購車成為可能。“小型入門級”市場約占擴張中的中國市場的 30%， 這也為有望購買更高級別車輛的群體奠定了數(shù)量基礎(chǔ)，具有枀其重要的戓略地位。 致炫達到了對老款雅力士的完美超越，比如老款的優(yōu)點：安全，操控都得到了繼承，同時在外觀、油耗等方面大大的提升，真正實現(xiàn)了全新?lián)Q代的效果。 2. 活動目的 ? 深度傳播致炫新車型的產(chǎn)品特點 ， 沖擊同級競品 ， 搶占未來 6個月小型車市場聲音 ， 促進預(yù)售及訂單； ? 國慶深圳國際車展 、 重陽節(jié)團購活勱 、 員工特價車與場等 ， 促進銷量； ? 、 353超低月供等金融政策推出 ， 刺激集客 ， 增加到庖率； ? 線上線下整合 ， 借劣廠家及協(xié)力會力量 ， 制造輿論熱點； ? 持續(xù)性的活勱鏈接 ， 實現(xiàn)銷售不品牉的互相推勱； 3. 競品分析 各品牌小型車布局 致 炫 捷達、寶來、高爾夫 桑塔納、 POLO、朗逸 賽歐、愛唯歐、科魯茲、景程、凱越 啟辰、瑪馳 、陽光、驪威 、騏達、逸軒 4. 市場機遇 ? 10月至 14年 2月均為銷售旺季，憑借致炫新車型大量的市場聲音，知名度進一步提升，跨級及大兩廂深入民心，影響客戶的潛在選擇； ? 新車型定位于新關(guān)年輕人，對于初次購買客戶將會被豐田品牉力所吸引； ? 廠家大量的市場聲音為新車型造勢，區(qū)域?qū)⒔鑴輳S家擴大區(qū)域內(nèi)市場聲音，為廣宣全覆蓋提供非常好的基礎(chǔ)； Ⅱ 10 月整體規(guī)劃 1. 活動策略 2. 活動日程 1. 活動策略 線上話題：全新?lián)Q代跨級大兩廂！“致炫 大時貸” 輔助話題：早訂大優(yōu)惠，首付 2萬！“尋找第一人” 線下： GTMC、協(xié)力會、 DLR強強合力，持續(xù)空中炒作 1. 活動策略 線上策略 第四季度加大廣宣力度，通過對比選擇易車網(wǎng)做為其中一個主攻手。 1. 活動策略 線上策略 第四季度是年底促銷旺季，廣告投放多以促銷信息為主，針對性強的車型頁面以及覆蓋面廣的新聞頁面廣告為主。每月重點行情在首頁焦點位置短期投放； 投放的內(nèi)容有針對性，吸引力強；以秒殺戒限量特價等噱頭，使用與題進行宣傳以及在線集客； 預(yù)計頁面瀏覽效果： 廣告頁面 /投放形式 位置 瀏覽量 點擊量 點擊率 易車網(wǎng)新聞頁 /深圳 上部按鈕（車型精準(zhǔn)） 202300 約 1500 %左右 易車網(wǎng)單一車型頁 /深圳 套紅文字鏈 300000 約 5000 %左右 易車網(wǎng)地方車市頁 /深圳 右側(cè)按鈕 650000 約 700 %左右 1. 活動策略 線上策略 易車網(wǎng)新聞頁 /深圳 上部按鈕（ 10月 15日上線至年底） 1. 活動策略 線上策略 易車網(wǎng)地方車市頁 /深圳 套紅文字鏈（ 10月 15日上線至年底） 1. 活動策略 線上策略 易車網(wǎng)車型頁 /深圳 右側(cè)按鈕（ 10月 15日上線至年底） 1. 活動策略 線上策略 易車網(wǎng)車型頁 /深圳 與題頁面（ 10月 15日上線至年底） 1. 活動策略 線上策略 渠道 內(nèi)容 數(shù)量 時間凱美瑞1 4 .6 8 萬，5 萬貸走漢蘭達，致炫1 .4 萬首付 60 2 0 1 3 年1 0 、1 1 、1 2 月各2 0 天凱美瑞1 4 .6 8 萬，5 萬貸走漢蘭達，致炫1 .4 萬首付 60 2 0 1 3 年1 0 、1 1 、1 2 月各2 0 天凱美瑞1 4 .6 8 萬，5 萬貸走漢蘭達，致炫1 .4 萬首付 15 2 0 1 3 年1 0 、1 1 、1 2 月各5 天凱美瑞1 4 .6 8 萬，5 萬貸走漢蘭達，致炫1
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