80益生堂315促銷整合案(編輯修改稿)
2025-03-16 23:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用“快速清火”來表達產(chǎn)品，特性明顯，訴求單一，容易記憶。 消費者對消防的快速救火概念接受度很高，一點就通，利于傳播。 精神內(nèi)涵 ： 不要太過火 人們在生活、娛樂、工作、學習、情感， 時時處處不要太過火，要有度，有節(jié)制，有分寸。 第四章、促銷整合傳播策略 促銷創(chuàng)意： 十萬火急 三蛇膽在 的獎品回報消費者。 促銷背景 ● ,是促銷的一個很好的契機。 ● 春天是干燥的，也是最易?上火?和?起火?的季節(jié)。 ● 春季消防也是三月的熱點，加強全民消火防火的意識也會引起社會的關注。 ● 這個時機的促銷概念和新產(chǎn)品概念渾然一體，對品牌概念的延伸起到一個承上啟下、可持續(xù)發(fā)展的作用。 促銷 本次促銷活動采用?遠交近攻?的戰(zhàn)術，長短結合，務求在促銷期間?清火?概念深入民心，掀起益生堂三蛇膽的又一次高潮。 短線促銷方面，在 3月 15號當天舉行? 315十萬火急青春之星現(xiàn)場秀?，先聲奪人；配合長線促銷，在 3月 15日至 4月 15日期間持續(xù)進行?青春之星幸運碰?有獎活動。 315當天促銷 ? 主題： 315青春之星現(xiàn)場秀 ? 地點：深圳華強北路益生堂藥店廣場 ? 時間： 3月 15日 內(nèi)容 ? 趁著 ? 青春之星 ? 的熱浪還沒有退去 ， 可以在 3月15日當天在華強北路的益生堂藥店廣場再一次請他們上臺 ， 進行歌舞表演 ， 由于 ? 青春之星 ? 先前已經(jīng)有見面會的演出經(jīng)驗 ， 在時間緊迫的情況下 ， 操作性比較強 。 同時 ， 在現(xiàn)場觀看的觀眾還有機會和青春之星合影 ， 這對于現(xiàn)場觀眾來說 ，具有很強的誘惑力 。 ? 考慮到 315當天的促銷活動較多，為了保證有足夠的觀眾，可考慮通過郵寄廣告折頁或信函，邀請益生堂的會員到場參加現(xiàn)場秀，并贈送精美小禮品。利用會員的人群效應為做秀造勢。 會員營銷 公關 ? 公關活動和軟文廣告要配套，圍繞 ?上火知多少? ? 這個這題進行整合傳播，可在現(xiàn)場開展健康咨詢、有獎知識問答、派發(fā)促銷折頁等活動。 ? 同時軟文廣告也針對?上火知多少?的主題進行訴求，拉攏消費者到藥店消費。 ? 再配合報紙軟文報道、促銷海報、促銷單頁、橫幅、導購人員以及電臺廣告等形成一個立體化的、多媒體的宣傳攻勢，務求能給大眾消費者視、聽感官上的強烈沖擊。 315當月促銷 ? 主題： ? 十萬火急幸運碰 ? ? 地點：在深圳市選十家比較有名的明星藥店 ? 時間： 3月 15日至 4月 15日 內(nèi)容 ? “幸運碰”得關鍵點就是先通過報紙廣告造成懸念，告訴消費者，凡是在 3月 15日至 4月 15日期間，在深圳各大藥店購買益生堂三蛇膽的顧客，均有機會碰到青春之星。幸運的
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1