東方花都整合傳播案(編輯修改稿)
2025-01-26 02:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 說 什么？ W h a t t o s a y ?新地 東 方花都 —— 因為陽光，所以燦爛傳播主題口號 說 什么？ W h a t t o s a y ?因為陽光，所以健康 因為陽光，所以浪漫 因為陽光，所以茁壯 口號延展 說 什么？ W h a t t o s a y ?陽光生活從此盛開陽光下，我就有燦爛的理由備選廣告語 說 什么？ W h a t t o s a y ?“陽光燦爛”，既生動地描述了東方花都外在氣質(zhì)，又滿足了主流人群的內(nèi)心對完整生活的渴望，自然被主流人群追捧?！耙驗殛柟?，所以燦爛”，使廣告恰如其分。東方花都并不以標新立異來突顯自己，而是強調(diào)：在東方花都“陽光燦爛”我們的生活會怎樣？“陽光燦爛”，生活自然不一樣。傳播口號說明 說 什么？ W h a t t o s a y ?陽光的生活——社區(qū)處處都有燦爛，點點關(guān)愛，親切、溫暖陽光的環(huán)境——低容積率讓陽光在每個角落自在灑落陽光的戶型——戶戶開陽，將燦爛的陽光領(lǐng)進家里陽光的心情——只有快樂，只有陽光，只有好心情陽光的建筑——有陽光味道的房子陽光的未來——引領(lǐng)燦爛時代的區(qū)位，未來的陽光城一個與陽光結(jié)緣的完整生活 怎 么說？ H o w t o s a y ?四、房地產(chǎn)廣告之傳播策略導(dǎo)示 怎 么 ？ 說 H o w t o s a y ?東方花都陽光生活主張未 來 陽 光 城建 筑 的 陽 光 感燦 爛 的 社 區(qū) 文 化園林的情趣和微型機戶型、結(jié)構(gòu)的開陽擺脫灰暗的陽光家居陽光生活主張因為陽光所以燦爛完整的陽光生活 消 費者 案名 核心主張 傳播口號 傳播實點 傳播印象 怎 么 ？ 說 H o w t o s a y ? 東 方花都以“陽光生活主張”為基本表現(xiàn)方向，延展出“因為陽光，所以燦爛” 的人與居舍、人與生活方式、人與環(huán)境、人與自然、人與未來的極具市場感染力的傳播概念，集中表現(xiàn)樓盤的識別特質(zhì)和社區(qū)形象：傳播總體思路完整的陽光生活使消費者感受到陽光生活的燦爛心情 怎 么 ？ 說 H o w t o s a y ?樹 立陽光生活概念，以“因為陽光，所以燦爛”演 繹樓 盤的各大賣點，塑造東方花都的品牌個性全 面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、 促銷 、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達 樓盤 信息傳播推廣的總目標 怎 么 ？ 說 H o w t o s a y ?傳播階段規(guī)劃銷售持續(xù)期形象豐滿期形象樹立期（開盤）蓄勢鋪墊期收尾清盤期推廣期2 0 0 2 2年月 3 月 5 月 9 月 2 0 0 3 年 2月 6 月時間段目 標 關(guān)注度認知度美譽度促進銷售促進銷售美譽度知名度認知度促進銷售 怎 么 ？ 說 H o w t o s a y ?（ 200 2年 2月 ——3 月）目的：激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預(yù)熱市場主題：享受陽光，享受未來第一階段：蓄勢鋪墊期 怎 么 ？ 說 H o w t o s a y ? 這 一階段推廣的指導(dǎo)思想是“立足武漢，引發(fā)行業(yè)關(guān)注
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