東南菱利商旅車整合行銷傳播案(編輯修改稿)
2025-02-23 17:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 針對(duì)消費(fèi)者： 通過消費(fèi)者俱樂部等 DR活動(dòng)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系 。 樹立良好的品牌形象 ， 形成良好的傳播口碑 。 市場(chǎng)軟性炒作 從理念 、 空間特色 、 外觀 、 安全性 、 環(huán)保性不同角度深度傳播產(chǎn)品賣點(diǎn) 促銷活動(dòng) 開展對(duì) 消費(fèi)者有實(shí)際利益刺激 、 同時(shí)又能宣揚(yáng)產(chǎn)品銷售主張 的活動(dòng) ， 全面啟動(dòng)市場(chǎng)銷售 擁有龐大的管理資料庫 第三階段（推廣期： 2月 ~6月） 企業(yè)公關(guān)活動(dòng) ——長(zhǎng)期持續(xù)地開展針對(duì)消費(fèi)者的 DR活動(dòng) 促銷活動(dòng) 針對(duì)一級(jí)目標(biāo)消費(fèi)者： 結(jié)合春節(jié) 、 、 五一節(jié) 、 世界環(huán)保日等 開展時(shí)機(jī)促銷， 具體促銷形式應(yīng) 針對(duì)目標(biāo)受眾講求 “現(xiàn)實(shí) ” 的心理 以及其他消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行設(shè)定 ， 如組織團(tuán)購或與房地產(chǎn)開發(fā)商開展聯(lián)合廣告促銷等 ， 從而有效促進(jìn)銷售 。 針對(duì)二級(jí)目標(biāo)消費(fèi)者： 結(jié)合團(tuán)體消費(fèi)的特殊需要 （ 如企業(yè)形象建設(shè) ） 和東南菱利的品牌傳播主張 ， 實(shí)現(xiàn)銷售促進(jìn) 。 廣告 電視形象廣告： 持續(xù)傳播消費(fèi)主張 報(bào)紙平面廣告： 仍舊以功能性廣告訴求為主 。 具體應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)推廣需要 ， 同時(shí)配合公關(guān) 、促銷活動(dòng)等進(jìn)行宣傳 。 雜志平面 /戶外廣告： 品牌形象訴求為主 電臺(tái)廣告： 主要配合公關(guān) 、 促銷活動(dòng)等進(jìn)行宣傳 擁有龐大的管理資料庫 二、廣告創(chuàng)意策略： 1. 廣告調(diào)性：輕松 、 現(xiàn)代 、 充滿活力 2. 訴求主軸： 傳播主題：東南菱利，商旅生活新動(dòng)力 東南及三菱品牌所帶來的品質(zhì)優(yōu)越感 超大靈動(dòng)的內(nèi)部空間 新穎 、 大氣的外觀 高標(biāo)準(zhǔn)的安全裝備 擁有龐大的管理資料庫 企劃思路： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場(chǎng)發(fā)現(xiàn) ?廣告口號(hào) ?廣告創(chuàng)作演繹 ?軟性文章 ?活動(dòng)方案 擁有龐大的管理資料庫 一、廣告口號(hào)： 擁有龐大的管理資料庫 二、廣告創(chuàng)作演繹： 菱利品牌形象廣告 電視：菱利品牌形象廣告 報(bào)紙廣告 新品上市前導(dǎo)廣告 電臺(tái)廣告 基本V I要素 新品上市廣告 廣宣助成物 雜志廣告 菱利主要優(yōu)勢(shì)性能廣告 菱利品牌形象廣告 菱利主要優(yōu)勢(shì)性能廣告 東南菱利，商旅生活新動(dòng)力 擁有龐大的管理資料庫 基本 VI要素 擁有龐大的管理資料庫 擁有龐大的管理資料庫 TVCF 腳 本 擁有龐大的管理資料庫 ?創(chuàng)意核心概念： ? 全篇采用夸張手法，把生活中所有的沉重化為輕松，苦悶化為歡樂，沉寂化為熱鬧，無聊化為有趣 …… 這就是東南菱利“商旅生活新動(dòng)力”的魅力所在 —— ?驅(qū)動(dòng)事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新生活格局 驅(qū)動(dòng)篇 擁有龐大的管理資料庫 單調(diào)的鮮花店 ,女老板乏味異常 ,男老板靈機(jī)一動(dòng)，做出駕駛狀 OS：生活乏味嗎 東南菱利“唰”地出現(xiàn) 剎那時(shí) ， 背景畫面轉(zhuǎn)為鮮花琳瑯滿目的園圃 ， 置身其中的女老板也變得活力四射 。 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 擁有龐大的管理資料庫 空蕩蕩的服裝店，營(yíng)業(yè)員萬分無聊，老板靈機(jī)一動(dòng)，做出駕駛狀 OS：生活無聊嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 剎那時(shí)，店鋪里賓客滿座、伙計(jì)們活力無窮。 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 擁有龐大的管理資料庫 剎那時(shí) ， 周邊涌現(xiàn)出許多白領(lǐng)男士 ，瞬間便將層層疊疊的貨品搬走一空 。 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 都市大廈前 ， 店搭檔氣喘吁吁地卸載著大批電腦器材 ， 店主靈機(jī)一動(dòng) ， 做出駕駛狀 。 OS：生活沉重嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 擁有龐大的管理資料庫 城市中 ,有許多人做駕駛狀 ,畫面旋轉(zhuǎn) ,旋出
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