雌雄何首烏整合行銷傳播案us(編輯修改稿)
2025-02-05 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 民間高手過招 “ 養(yǎng)生經(jīng) ” ；45：線下推廣區(qū)域高檔社區(qū)：成都地區(qū) 5個(gè) 攀枝花地區(qū) 3個(gè) 其他區(qū)域 2個(gè)特殊渠道：高端養(yǎng)生會(huì)所 成都地區(qū) 10個(gè) 攀枝花地區(qū) 3個(gè)46：特渠推廣方式特殊渠道：高端養(yǎng)生會(huì)所 VIP客戶贈(zèng)送雌雄何首烏茶 當(dāng) “ 仙草之首、雌雄首烏” 建立了一系列的認(rèn)知高度之后，我們思考的便是如何將之轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績了？ 通過前期一系列的產(chǎn)品宣傳和品類教育，我們厚積薄發(fā)，在此階段我們將銷售達(dá)成作為中心任務(wù)?。?023年 認(rèn)購篇 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) “ 敬你一杯養(yǎng)生茶 ” 在本階段傳播中我們需要一個(gè)主題來貫穿始終，在一個(gè)主題之下再是細(xì)分活動(dòng)，這樣能保證便是傳播的一致性。： “ 敬你一杯養(yǎng)生茶 ”：線上活動(dòng)線下活動(dòng)聯(lián)合騰訊 ，開展 “ 敬你一杯養(yǎng)生茶 ”公益活動(dòng)9月10月12月“ 雌雄首烏，中秋之悅 ”“ 雌雄首烏， Happy new year”“ 仙草之首，雌雄首烏 ” “ 敬你一杯養(yǎng)生茶 ”：騰訊 活動(dòng)區(qū)域：成都、綿陽、攀枝花?在線申請：? 登陸騰訊大成網(wǎng)? 根據(jù)活動(dòng)信息進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng) ? 為好友贈(zèng)送一杯雌雄養(yǎng)生茶 ? 填寫好友真實(shí)信息? 填寫本人信息? 提交成功啦 !? 短信驗(yàn)證： – 短信確認(rèn)獲贈(zèng)者信息 – 回復(fù)短信確定派送時(shí)間– 24小時(shí)內(nèi)不回復(fù)者視為放棄? 線下派送：– 周一至周五派送 – 遇不可抗拒外力導(dǎo)致遞送延誤，我們會(huì)將遞送再順延消費(fèi)者登陸網(wǎng)站，填寫希望贈(zèng)送人的 “ 寫字樓地址、公司名稱、姓名、電話 ” 等信息上傳系統(tǒng)， SP系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)送短信息至受贈(zèng)人，要求確認(rèn)派發(fā)信息受贈(zèng)人回復(fù)確認(rèn)信息24小時(shí)內(nèi)，受贈(zèng)人未回復(fù)確認(rèn)信息受贈(zèng)人信息列入派發(fā)統(tǒng)計(jì)名單每日六點(diǎn)前，將統(tǒng)計(jì)數(shù)量及名單發(fā)送至執(zhí)行公司通知經(jīng)銷商備貨，并根據(jù)派量安排人員確保受贈(zèng)人回復(fù)信息 5天內(nèi)，可以收到派發(fā)品放棄資格： 結(jié)合國慶，中秋，元旦，春節(jié)等重要節(jié)慶活動(dòng)開展 SP促銷活動(dòng)；活動(dòng)范圍： KA/店中店 /專賣店等： 一款產(chǎn)品如同我們的孩子需要用心的去呵護(hù)她 /他，幫助成長；而消費(fèi)者如同我們的戀人，需要詳盡辦法去溝通，讓他 /她發(fā)現(xiàn)我們的優(yōu)點(diǎn)與長處，一個(gè)產(chǎn)品需要經(jīng)歷很多才能上市，從研發(fā)到工廠到銷售，紛繁復(fù)雜，而作為終端推廣的我們，誓言為客戶跑好最后一棒！成都地區(qū)市民生活形態(tài)分析 媒介策略：：成都商報(bào)：華西都市報(bào)：： 從數(shù)據(jù)得知，成都地區(qū)消費(fèi)者 %選擇閱讀《成都商報(bào)》，高居榜首，但其卻缺點(diǎn)為作為區(qū)域性傳媒，其滲透率僅在大成都地區(qū)以及少數(shù)成都周邊地區(qū)；而消費(fèi)者最為關(guān)注的社會(huì)新聞，即是發(fā)生在我們身邊的那點(diǎn)事兒； 我們的建議： 以《成都商報(bào)》社會(huì)版為主，《華西都市報(bào)》生活版配合宣傳，投放所占比列為 7:3。? 電視頻道選擇習(xí)慣： （資料來源：四川精誠商務(wù)咨詢公司監(jiān)播部）：? 節(jié)目收視選擇 ： ? 收看電視時(shí)間段： ： 我們的建議： 選擇成都電視臺(tái)《新聞全接觸》以及四川電視臺(tái)《新聞 30分》進(jìn)行廣告的投放和相關(guān)活動(dòng)的花絮報(bào)道。：媒體優(yōu)勢：? 候車亭媒體覆蓋高質(zhì)量目標(biāo)受眾媒體優(yōu)勢：? 候車亭媒體高強(qiáng)度滲透品牌信息廣告是生活中不可缺少的 80%我很注意街上的廣告 43%當(dāng)電視插播廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái) %休息時(shí)間我愿意外出而不是呆在家里 64%候車亭媒體與其它媒體資源比較 候車亭媒體保證品牌信息高度到達(dá) 候車亭廣告 車體廣告
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