工業(yè)產(chǎn)品課程設(shè)計(jì)市場調(diào)查(編輯修改稿)
2025-03-16 16:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中得到應(yīng)用或現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)水平的提高，都可以提高新產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，同時(shí)，也使產(chǎn)品生命周期縮短。因此，新技術(shù)的出現(xiàn)及技術(shù)水平的提高給新產(chǎn)品開發(fā)帶來了壓力和不確定性。第三節(jié) 什么是了解市場的重要途徑市場調(diào)查是了解市場的重要途徑市場調(diào)查不僅可以幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)師了解市場的需要，而且能幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)師了解市場可能的容量和潛力。市場調(diào)查的方法詢問調(diào)查法：即通過上門詢問或采取問卷調(diào)查的方式來搜集意見和建議、如面談、電話、信函等，搜集所需要的信息資料。將詢問調(diào)查法得到的情況和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納，作為市場分析的依據(jù)，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會。德爾菲法：即通過輪番征求專家的意見，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會。召開座談會：如召開消費(fèi)者座談會、企業(yè)內(nèi)部人員座談會、銷售人員座談會、專家座談會等，搜集意見和建議，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會。課題招標(biāo)法：即將某些方面的環(huán)境變化趨勢對企業(yè)市場產(chǎn)品的影響，以課題的形式進(jìn)行招標(biāo)或承包，由中標(biāo)科研機(jī)構(gòu)或承包的專門小組在一定期限內(nèi)拿出他們的分析報(bào)告，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會。頭腦風(fēng)暴法：即將有關(guān)的人員召集在一起，不給任何限制，對任何人提出的意見，哪怕是異想天開，也不能批評。通過這種方法，來搜集那些從常規(guī)渠道或常規(guī)方法中的不到的意見，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會?，F(xiàn)場觀察法：是調(diào)查人員直接到現(xiàn)場進(jìn)行觀察和記錄的一種搜集信息的方法。在現(xiàn)場觀察尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會。這種方法取得的情況直接、能反映實(shí)際、但花費(fèi)大，需要對調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法：是將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中產(chǎn)生的模型或者樣品通過小規(guī)模的模擬銷售活動(dòng)，測驗(yàn)?zāi)撤N產(chǎn)品的市場效果，以確定是否有生產(chǎn)或者擴(kuò)大規(guī)模的必要性。資料分析法：是依靠歷史和現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的方法。如市場供求趨勢分析、市場相關(guān)因素分析、市場占有率分析等，尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會。抽樣調(diào)查法：介于普通調(diào)查法（普遍調(diào)查是全部對象）和典型調(diào)查法（典型調(diào)查是典型對象）之間，是市場調(diào)查中經(jīng)常采用的方法。它是從全部對象中抽取一部分具有代表性的樣本進(jìn)行調(diào)查研究，從而推斷市場整體要求，尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場機(jī)會。市場調(diào)查的內(nèi)容市場需求調(diào)查：產(chǎn)品市場需求調(diào)查包括市場商品需求量、需求結(jié)構(gòu)和需求時(shí)間的調(diào)查。即了解消費(fèi)者在何時(shí)何地需要什么？需要多少？ 市場環(huán)境調(diào)查：企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)是在復(fù)雜的社會環(huán)境中進(jìn)行的，企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)要受企業(yè)本身?xiàng)l件和外部環(huán)境制約的。環(huán)境的變化，既可以給企業(yè)帶來市場機(jī)會，也可以形成某種威脅，所以對企業(yè)市場環(huán)境的調(diào)查研究，是企業(yè)有效開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)活動(dòng)的基本前提。競爭對手調(diào)查：為了確定新產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)、市場定位和產(chǎn)品定位，需要不斷收集競爭找的資訊，預(yù)測競爭者的未來戰(zhàn)略和市場反應(yīng)。尋找競爭較少的市場領(lǐng)域也使新產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)重要方面。因?yàn)槭袌黾ち业母偁帟p少利潤，降低吸引力。關(guān)于市場調(diào)查的問題消費(fèi)者調(diào)查：◤誰是產(chǎn)品的最終使用者？◤他們的年齡、收入、習(xí)慣、愛好傾向是什么？◤消費(fèi)者是否喜歡這一產(chǎn)品？◤是什么原因促使他們喜歡或不喜歡？ 產(chǎn)品的調(diào)查：◤
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