創(chuàng)新傳塑經(jīng)典-榮威750開(kāi)啟中國(guó)品位轎車之路(編輯修改稿)
2025-03-16 15:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格區(qū)間： 2021222324252627282930以上萬(wàn)元?jiǎng)P美瑞 雅閣 天籟 領(lǐng)域 君越 蒙迪歐 榮威2 6 . 9 87 5 02 2 . 9 82 3 . 9 82 5 . 6 82 3 . 3 82 8 . 9 8領(lǐng)馭2 2 . 8 82 4 . 2 82 1 . 9 82 6 . 9 82 0 . 9 82 2 . 9 82 3 . 1 82 7 . 6 8萬(wàn)元?jiǎng)P美瑞 雅閣 天籟 領(lǐng)域 君越 蒙迪歐 榮威領(lǐng)馭價(jià)格策略 – “價(jià)值”并非“價(jià)格” 中國(guó)品牌 不等于 低價(jià) 性價(jià)比 不等于 低價(jià) 榮威 750相對(duì)同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在同等價(jià)格下，配置更加齊全，外觀，動(dòng)力也更加突出，均表現(xiàn)出良好的性價(jià)比。這也符合榮威 750產(chǎn)品高品位、高品質(zhì)的原則。 ? 全車系配備 KV6發(fā)動(dòng)機(jī)（ V6一般只有豪華版本或高級(jí)車型才配備） ? BBUS全車防入侵安全系統(tǒng) ? 華貴經(jīng)典的英倫風(fēng)格造型 ? Immobilizer發(fā)動(dòng)機(jī)防盜系統(tǒng) ? 英式分體儀表和蠔銀時(shí)鐘 ? 手機(jī)藍(lán)牙免提系統(tǒng) ? 5速 Triple－ Mode智能電子控制自動(dòng)變速箱 ? VPDC電子可視泊車系統(tǒng) ? 車內(nèi)超聲波電子監(jiān)測(cè)系統(tǒng) ? 自律航法式 GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng) 以下這些配置顯示了榮威 750在配置上的優(yōu)勢(shì)，也樹(shù)立了中高級(jí)轎車高性價(jià)比車型的典范。 渠道策略 “體驗(yàn)館 ” 并非 “展示廳 ” 渠道策略 “體驗(yàn)館” 并非 “展示廳” 體驗(yàn)館的打造 渠道策略 “體驗(yàn)館” 并非 “展示廳” 品牌體驗(yàn)區(qū)（ Brand Zone） 集中展示品牌故事、英倫文化讀物以及特制開(kāi)發(fā)的榮威精品（瓷器、車模、禮品等），既宣傳了品牌的精髓，也提升了展廳的氛圍和格調(diào)。 渠道策略 “體驗(yàn)館” 并非 “展示廳” Roewe Taste – 品位生活的體驗(yàn) 展示一種英倫有品位的悠閑生活方式，以咖啡文化作為一種體驗(yàn)，給消費(fèi)者一種溫馨和舒適的感受，也彰顯了品牌和產(chǎn)品的品位。 整合營(yíng)銷傳播（上市戰(zhàn)役） 1．產(chǎn)品上市戰(zhàn)略 認(rèn)知 Awareness 認(rèn)同 Attract 行動(dòng) Reinforce 上市前 上市中 (首三個(gè)月 ) 上市后 “型”正言順 體驗(yàn)創(chuàng)新
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