一線商業(yè)重鎮(zhèn)之品牌建設(shè)探討案_28頁(yè)調(diào)查研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-17 11:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形象內(nèi)涵的界定 與 2020－ 06年度品牌發(fā)展目標(biāo)界定 第二部分 、 推 廣 目 標(biāo) 本資料來自 12 2020－ 06陳江的區(qū)域形象定位 ? 三亞＝休閑度假 香港＝金融 奔馳＝精密工程 沃爾沃＝安全 ? 定位就是給品牌一個(gè)身份， 這個(gè)身份其實(shí)是它 固有屬性的呈現(xiàn) ，而不應(yīng)是編造出來的東西 ? 定位不作用于仲愷本身，而作用于目標(biāo)消費(fèi)者的心理 正確的城市定位則是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂，是關(guān)鍵之中最為關(guān)鍵的部分。定位是綱，綱舉才能目張，定位錯(cuò)誤，背道而馳，定位不準(zhǔn)，事倍功半，只有定位準(zhǔn)確，才能找到最佳突破口，以四兩撥千斤，收事半功倍之效。一個(gè)企業(yè)的定位如此，一個(gè)人一生的定位如此，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的定位莫不如此。 一線商業(yè)重鎮(zhèn) 本資料來自 13 經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值形象 商業(yè)重鎮(zhèn)形象 企業(yè)形象 陳江品牌形象 服務(wù)形象 ? 招商 ? 引資 ? 國(guó)際人才 ? 產(chǎn)業(yè)規(guī)模 ? 工作 ? 居住 ? 休閑 ? 消費(fèi) ? 管家式的服務(wù)形象 ? 經(jīng)營(yíng) ? 管理 ? 規(guī)范 ? 高效 重點(diǎn) 次次 重點(diǎn) 次 重點(diǎn) 全年 貫穿 20202020年 陳江品牌形象傳播的 模塊化規(guī)劃 本資料來自 14 支撐陳江新形象的幾個(gè)點(diǎn) ? 全面實(shí)施新規(guī)劃，建設(shè)環(huán)境優(yōu)美的商業(yè)重鎮(zhèn)社區(qū) ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)第三產(chǎn)業(yè)中商貿(mào)、地產(chǎn)、金融發(fā)展 ? 陳江鎮(zhèn) 區(qū)域商業(yè)消費(fèi)中心 ? 汽車新站落成 ? 大型地產(chǎn)項(xiàng)目將陸續(xù)推出 —— 金茂商業(yè)廣場(chǎng)、千佳御景居、陽(yáng)明山莊、民樂福大型超市 本資料來自 15 如果我們把品牌資產(chǎn)六個(gè)元素 應(yīng)用于城市 、 地區(qū)或國(guó)家品牌 ， 那么： ? 產(chǎn)品可以是它在資源上的優(yōu)勢(shì)； ? 形象是指給人的總體印象； ? 視覺是最為人熟悉的景物和視象； ? 通路是藉以讓外界了解的渠道，如媒體網(wǎng)絡(luò)； ? 顧客是指投資者和觀光客； ? 商譽(yù)是外
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