燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略ppt56頁(yè)(1)(編輯修改稿)
2025-03-16 11:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 燕京兼并品牌塑造高端品牌擴(kuò)展高端市場(chǎng)強(qiáng)化公司品牌形象 產(chǎn)品線管理，成本控制56－ 29清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)二十年發(fā)展，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)n1997年， “燕京 ”牌啤酒被國(guó)家工商總局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)n2023年，總銷(xiāo)量 170萬(wàn)噸，出口量 6000多噸n2023年，名列世界單一品牌啤酒 20強(qiáng)n2023年，燕京商標(biāo)商譽(yù)價(jià)值 56－ 30清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)打造品牌，燕京人先行一步n質(zhì)量意識(shí)： “讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé) ”n突出城市的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高品牌影響力n實(shí)行子母商標(biāo)制，有效整合品牌56－ 31清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)高瞻遠(yuǎn)矚，領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視n“沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是一個(gè)危險(xiǎn)的企業(yè)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是一個(gè)脆弱的市場(chǎng)，是不能堅(jiān)持長(zhǎng)久的 ”n“我們的目標(biāo)：積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)名牌 ”56－ 32清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的外部機(jī)遇啤酒市場(chǎng)呼喚中國(guó)自己的世界名牌n“進(jìn)入了品牌消費(fèi) ”時(shí)代，新一輪土洋啤酒大戰(zhàn)硝煙四起n大浪淘沙，燕京，青島，華潤(rùn)，金星，珠江， …… 究竟誰(shuí)將笑傲世界 ?n燕京，世界名牌的明日之星！56－ 33清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向呼喚現(xiàn)代化的品牌戰(zhàn)略n“燕京 ”的基本品牌戰(zhàn)略：企業(yè)品牌？產(chǎn)品品牌？n“低端形象 ”與 “走向世界 ”的悖論？56－ 34清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向提高產(chǎn)品的層次特性n期望產(chǎn)品：口味不錯(cuò)。包裝？外觀設(shè)計(jì)？n附加產(chǎn)品：交際？體驗(yàn)？n（潛在產(chǎn)品）：56－ 35清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向合理的產(chǎn)品線擴(kuò)展品牌策略n不同寬度的產(chǎn)品線使用相同的品牌？ 燕京 啤酒、醬油、礦泉水、酵母干，形象互相干擾，品牌風(fēng)險(xiǎn)巨大n不同長(zhǎng)度的產(chǎn)品線使用相同的品牌？ — 燕京產(chǎn)品個(gè)性不突出，消費(fèi)者難以辨識(shí) 56－ 36清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向品牌深度的挖掘和重新定位n屬性：大眾化？n利益：又便宜又好喝？n用戶(hù)：中年以上男性？n價(jià)值：質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)到位n文化：？n個(gè)性：？56－ 37清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向呼喚現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)策略n品牌建設(shè)的力度？n現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)手段？n走向世界的高端產(chǎn)品急需與低端產(chǎn)品有很好的品牌區(qū)隔56－ 38清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班基本理論模型燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議56－ 39清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班報(bào)告結(jié)構(gòu)基本理論模型燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議n燕京的品牌戰(zhàn)略n燕京的產(chǎn)品層次及體系建設(shè)n燕京的產(chǎn)品線擴(kuò)展的品牌策略n燕京品牌深度的挖掘和再定位n燕京品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略56－ 40清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京的品牌戰(zhàn)略建立 “燕京 ”品牌體系：企業(yè)品牌 +產(chǎn)品品牌n全力打造 “燕京 ”企業(yè)品牌p燕京 =閃亮的集團(tuán)整體品牌 =高品質(zhì) =高品位p燕京 ≠低端的啤酒產(chǎn)品品牌 ≠低價(jià)格n精心塑造產(chǎn)品品牌56－ 41清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京的品牌戰(zhàn)略主次品牌的四種組合模式驅(qū)動(dòng)者共同驅(qū)動(dòng)擔(dān)保子品牌公司品牌弱 強(qiáng)強(qiáng)弱失敗56－ 42清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)有品牌形象轉(zhuǎn)換策略 —— 逐步過(guò)渡n 目前主力市場(chǎng)，用燕京過(guò)渡品牌。如： “燕京小
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