品牌規(guī)劃524942144(編輯修改稿)
2025-03-16 10:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球。例如：可口可樂的“樂觀至上”、海爾的“真誠”等。 ? 品牌核心價值要能撥動消費者心弦。一定要揣摩消費者的價值觀、審美觀、喜好、渴望，打動他們的內(nèi)心。 ? 品牌核心價值要有包容性，為今后品牌延伸預埋管線。 ? 制定品牌中長期戰(zhàn)略 品牌核心價值確定后，應該圍繞此來制定品牌戰(zhàn)略，并盡最大可能使其具有操作性。 朗肯的核心價值是： 品牌戰(zhàn)略：由品牌戰(zhàn)略架構(gòu)和品牌識別系統(tǒng)構(gòu)成 品牌戰(zhàn)略架構(gòu)主要確定的問題 ? 企業(yè)是采取單一品牌戰(zhàn)略，還是多品牌戰(zhàn)略？ ? 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系如何處理。是采用“寶潔 —潘婷”，還是像 SMH（瑞表集團）一樣，根本就不希望消費者知道“雷達”、“浪琴”是 SMH的品牌。 ? 企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品是：是用新品牌？還是用老品牌來延伸？還是采用副品牌來彰顯新產(chǎn)品個性？ ? 新品牌、副品牌的數(shù)量多少合適？ ? 如何發(fā)揮副品牌反作用于主品牌的作用？ 品牌識別系統(tǒng) ? 品牌識別系統(tǒng)包括：品牌的產(chǎn)品識別、理念識別、視覺識別、氣質(zhì)識別、行為識別、責任識別等，在這些識別系統(tǒng)中，具體界定規(guī)范了一個品牌的企業(yè)理念文化，價值觀和使命，品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、特色、用途、檔次、品牌的產(chǎn)品包裝、 VI系統(tǒng)、影視廣告、海報、品牌的氣質(zhì)特點、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌的企業(yè)社會責任感、品牌的企業(yè)行為制度、員工行為制度等等。 ? 品牌識別系統(tǒng)具體界定了企業(yè)營銷傳播活動的標準和方向，把核心價值這個抽象的概念能和企業(yè)日?；顒舆M行對接。把品牌戰(zhàn)略文字性的東西分解到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、特色、渠道、廣告、促銷、服務等方面，甚至員工行為上。 第五步 配置品牌機構(gòu)和人才 合理配置組織結(jié)構(gòu) 成立一個由精通品牌的公司副總經(jīng)理掛帥，市場部或者是公關(guān)企劃部主要負責，其他部門參與的品牌管理組織，從而有效組織調(diào)動公司各部門資源，為品牌建設服務。 品牌管理組織應擁有產(chǎn)品開發(fā)制造權(quán)、市場費用支配權(quán)、產(chǎn)品價格制定權(quán)等。 第六步 品牌傳播和推廣 品牌戰(zhàn)略一旦確定，就要開始全方位、多角度的品牌傳播與推廣，使品牌深入人心。 ? 合理布局運用廣告、公關(guān)贊助、新聞炒作、市場生動化、關(guān)系營銷、銷售促進等多種手段。單一的廣告往往只能提高品牌知名度，難以形成品牌美譽度，更難積淀成文化。 ? 根據(jù)目標消費群的觸媒習慣選擇合適的媒體，確定媒體
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