品牌規(guī)劃報告模板(編輯修改稿)
2025-03-16 10:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 37 品牌整合營銷傳播仸務(wù) 1. XXX 2. XXX 3. XXX 4. XXX 5. …… 38 傳播對象規(guī)劃 對內(nèi) 內(nèi)部員工 加盟商 對外 忠誠顧客 潛在顧客 社會公眾 傳播對象規(guī)劃 傳播對象規(guī)劃 39 傳播目的 目的 對內(nèi) 員工： 加盟商： 對外 忠誠客戶： 潛在客戶： 社會公眾： 40 傳播策略 傳播整合點 傳播源點 傳播形式規(guī)劃 受眾整合 品牌定位：“ XXX” 公關(guān)規(guī)劃 媒介規(guī)劃 促銷規(guī)劃 內(nèi)部受眾 外部受眾 通過傳播，強化內(nèi)部品牌凝聚力 形成購買行為，構(gòu)筑品牌知識，強化品牌忠誠度 品牌 LOGO 41 整合營銷傳播執(zhí)行框架 公關(guān)規(guī)劃 媒介規(guī)劃 促銷規(guī)劃 1 2 3 整合傳播執(zhí)行規(guī)劃 42 對內(nèi)傳播規(guī)劃 對外傳播規(guī)劃 內(nèi)部員工 加盟商 忠誠 /潛在客戶、社會公 眾 公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃 公關(guān)活勱規(guī)劃 內(nèi)部員工傳播執(zhí)行規(guī)劃 時間： XXXX年 XX月 品牌里程碑 1 時間： XXXX年 XX月 品牌里程碑 2 時間： XXXX年 XX月 ?XXX ?XXX ?XXX ?…… ?XXX ?XXX ?XXX ?…… ?XXX ?XXX ?XXX ?…… 通過內(nèi)部傳播，使品牌定位“ XXXX”深入人心，指導(dǎo)營銷價值鏈各環(huán)節(jié)工作，幵形成品牌獨特的競爭優(yōu)勢 43 44 對內(nèi)傳播規(guī)劃 對外傳播規(guī)劃 內(nèi)部員工 加盟商 忠誠 /潛在客戶、社會公 眾 公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃 45 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會規(guī)劃 全新品牌形象發(fā)布 會 品牌發(fā)布 儀式 加盟商聯(lián)誼會、 年會、招商會，邀請加盟商參與 投資介紹會，請一些國內(nèi)的知名人士介紹國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展形勢和投資策略 樹立加盟商投資回報率的標桿，進行頒獎并加以宣傳 行業(yè)展會、博覽會，邀請加盟商參與 活勱內(nèi)容 目的 展示全新品牌規(guī)劃，昭示企業(yè)內(nèi)部變革魄力； 展示企業(yè)資源，傳遞全新的品牌形象，強化加盟商信心； 企業(yè)能力、品牌優(yōu)勢展示，強化加盟商信心； 加強加盟商與企業(yè)的交流，提升加盟商對公司的認知和了解； 通過加盟商活動，加強品牌的對外宣傳； 增強 加盟商 信心 46 47 對內(nèi)傳播規(guī)劃 對外傳播規(guī)劃 內(nèi)部員工 加盟商 忠誠 /潛在客戶、社會公 眾 公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃 48 對外傳播公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)活勱 捐款： 贊劣： 展會、博覽會： 公關(guān)活勱需不線上媒體推廣相結(jié)合 抽獎： 評獎活勱： 媒介活勱規(guī)劃 報紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 戶外廣告 銷售終端 與訪 電視 DM 49 50 電視 投放計劃： 報紙 投放計劃： 雜志 投放計劃： 網(wǎng)絡(luò) 投放計劃： 51 與訪 制定計劃： 銷售終端 POP廣告、櫥窗、門頭等，在視覺上沖擊消費者的購買欲望等等 戶外廣告 在主要的銷售終端周邊、高速公路，以戶外形象廣告的形式傳播品牌； 在火車站、汽車站、
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