寶潔公司沙宣品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-16 08:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0大城市搶占高價(jià)位市場 10%的份額 沙宣的品牌發(fā)展 18 品牌策略 ? 廣告 ： 廣告公司接到沙宣命名確認(rèn)後，進(jìn)行廣告策略發(fā)展，經(jīng)動(dòng)腦會(huì)議後，提出兩種廣告中心概念： 概念一： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像 名媛淑女般 的 高貴動(dòng)人 ” 概念二： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像 世界名模般 的 亮麗動(dòng)人 ” 經(jīng)過廣告概念的消費(fèi)者測(cè)試，概念二以 85%的壓倒性勝出，并且同意： “如果真的有一種洗發(fā)水能夠給我沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動(dòng)人” ，愿意以比現(xiàn)在高 25%的價(jià)錢買它 廣告概念： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動(dòng)人” 得到確認(rèn) 沙宣的品牌發(fā)展 19 ? 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 沙宣的品牌發(fā)展 20 ? 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 沙宣的品牌發(fā)展 21 ? 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 沙宣的品牌發(fā)展 22 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 23 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 24 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 25 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 26 ? 終端陳列 沙宣的品牌發(fā)展 27 ? 品牌建設(shè)大事歷 ? 1997年 9月沙宣品牌在上海舉行中國第一場發(fā)型時(shí)尚表演，沙宣洗發(fā)露和潤發(fā)露在華東地區(qū)正式上市。 ? 1998年 9月沙宣親攜創(chuàng)意隊(duì)伍在北京舉行第二場國際發(fā)型表演，沙宣品牌在中國全面推出。 ? 1998年 7月組織國內(nèi) 9家中國記者團(tuán)訪問沙宣英國總部 ? 1998年 12月沙宣在上海舉辦首屆 “ 國際流行趨勢(shì)講座 ” 。 ? 1999年 5月沙宣首次參加上海國際服裝文化節(jié)，并舉辦第二屆 “ 沙宣國際流行趨勢(shì)講座 ” 。 沙宣的品牌發(fā)展 28 沙宣的品牌發(fā)展 ? 品牌建設(shè)大事歷 (續(xù)） ? 1999年 7月沙宣及其創(chuàng)意小組在北京舉辦新世紀(jì)發(fā)型表演，正式推出新一代沙宣洗、護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品及全新沙宣品牌標(biāo)志。 ? 1999年 11月沙宣在 “ 國際流行趨勢(shì)講座 ” 中推出了其在中國的第一款美發(fā)造型產(chǎn)品 “ 沙宣自然動(dòng)感造型摩絲 ” 。 ? 2023年 5月沙宣創(chuàng)意小組第二次參加 “ 上海國際服裝文化節(jié) ” ? 2023年 11月沙宣在上海舉辦第
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