寶潔vs聯(lián)合利華之廣告策略課件(編輯修改稿)
2025-03-16 08:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 松，更干凈，有汰漬，沒污漬。 定位于一般家庭主婦。 聯(lián)合利華 ? 表現(xiàn)方法：明星語言法。 “如果有人一次次對(duì)你撒謊，你絕對(duì)會(huì) ———甩了它，對(duì)嗎？” 定位于中高端消費(fèi)者 尋找你心中自然的白 定位于高檔消費(fèi)者 廣告投放 寶潔 ? 一品多牌廣告策略。 ? 國際品牌廣告的本土化。 ? 持久性，對(duì)觀眾的視覺進(jìn)行狂轟濫炸，不間斷投放。 聯(lián)合利華 ? 單一品牌廣告策略。 ? 在新產(chǎn)品投放市場時(shí)投入大量廣告費(fèi)用，周期性投放。 ? 重點(diǎn)打造優(yōu)勢品牌，在銷售旺季來臨之前大量投放。 廣告?zhèn)鞑ネ緩剑ㄒ唬? 寶潔 ? 傳統(tǒng)媒體廣告投放，電視上播放廣告，電臺(tái)廣告，報(bào)紙，期刊，牛皮蘚式廣告。 ? 使用新型廣告媒體，借助網(wǎng)頁媒體做廣告。 ? 經(jīng)常性打折促銷、贈(zèng)品或是買送活動(dòng) 廣告?zhèn)鞑ネ緩剑ǘ? 聯(lián)合利華 ? 在傳統(tǒng)媒體上投放，電視等，還在網(wǎng)頁媒體上投放。 ? 選擇單個(gè)收視率較高的綜合頻道進(jìn)行投放。 ? 選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的專業(yè)頻道進(jìn)行組合投放。 ? 向電視劇電影中暴力移植廣告。 《 丑女無敵 》 《 》 《 無懈可擊之美女如云 》 公益廣告（一） 寶潔 致力于兒童的發(fā)展 關(guān)注兒童飲水安全 致力于災(zāi)難救援 公益廣告（二） 聯(lián)合利華 ： “讓中國孩子玩起來 ” 2. “飛揚(yáng)夢想 ”志愿者行動(dòng) ?為了給留守流動(dòng)兒童和他們的家長搭建“團(tuán)圓橋”，全國心系系列活動(dòng)組委會(huì)與聯(lián)合利華合作發(fā)起了“共享藍(lán)天 健康成長 ——2023關(guān)愛農(nóng)村留守流動(dòng)兒童家庭教育”系列活動(dòng)。在學(xué)校的組織下，欣欣班里的 42位留守兒童都參與了這項(xiàng)活動(dòng)。 廣告效果 ? 品牌形象深入人
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