聯(lián)合利華雙總裁訪華(編輯修改稿)
2025-06-24 00:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 海市外辦，外經(jīng)貿(mào)委．上海市新聞辦，中央電視臺等。通過與他們接觸，凱旋公司對本次會議有了更深的了解，知道應(yīng)該在哪些方面應(yīng)予以特別注意，并制定有效的實(shí)施方案。4．目前中國半導(dǎo)體業(yè)的發(fā)展趨勢和熱點(diǎn)話題有哪些？了解這些問題對凱旋公司安排采訪，尋找新聞上的切入點(diǎn)很有幫助。在充分調(diào)研．分析．溝通后，凱旋公司確定了本次公關(guān)活動的目標(biāo)，那就是：1．在中外媒介上樹立應(yīng)用材料公司是全球信息時代中重要一員的形象。2．使應(yīng)用材料公司在媒介上的正面報道最大化。（三）公關(guān)活動策略為充分實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，凱旋公司制定了如下策略：1．將凱旋先驅(qū)與應(yīng)用材料公司的溝通集中通過香港辦事處完成。由于這項(xiàng)活動千頭萬緒，參與方比較多，凱旋先驅(qū)大中華區(qū)的所有辦事處幾乎全部介入，如果各個辦事處各自為政，分頭于客戶聯(lián)系，勢必造成溝通的混亂，甚至可能導(dǎo)致誤解。因此，所有以凱旋先驅(qū)名義交給客戶的信息，均通過香港辦事處傳達(dá)。2．在各相關(guān)辦事處之間進(jìn)行明確的分工，避免無效的重復(fù)勞動。總體上來說，香港辦事處負(fù)責(zé)總體協(xié)調(diào)，起到中央控制的作用；上海辦事處由于身處大會會場所在地，是東道主，主要負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)兀ㄉ虾＃┟浇槁?lián)系．各種物品的制作．辦理各種身份證件等所有后勤上的支援；北京辦事處則在兩方面起關(guān)鍵作用：一是聯(lián)絡(luò)全國性的主流媒介，二是與會議組織方貿(mào)促會聯(lián)系．協(xié)調(diào)。尋找可以擴(kuò)大報道或宣傳品牌的贊助機(jī)會。凱旋先驅(qū)通過與貿(mào)促會卓有成效的工作，為客戶尋求到了一些獨(dú)家贊助機(jī)會，從而使應(yīng)用材料公司在眾多知名公司以及峰會贊助商中脫穎而出，大大提升了它的知名度。3．在加強(qiáng)公司整體形象推出同時，向媒介傳達(dá)準(zhǔn)確而強(qiáng)有力的信息。制定詳細(xì)．精確的媒介采訪計劃，確保每一時間段銜接良好。由于凱旋公司的服務(wù)對象美國應(yīng)用材料公司首席執(zhí)行官在峰會期間活動安排很緊，又由于交通管制等原因，制定出縝密的時間表至關(guān)重要。為此，凱旋公司做了大量實(shí)地考察，并事先預(yù)演。4．在峰會前向客戶詳細(xì)介紹凱旋公司的計劃，并進(jìn)行排練。凱旋公司在開會前一天為客戶做詳盡的培訓(xùn)，向其介紹會有哪些媒介參加采訪，他們的問題是什么，中國．國際．乃至駐華與臨時來訪的國際媒介的特點(diǎn)是什么，半導(dǎo)體業(yè)在中國的狀況如何等情況。（四）公關(guān)活動實(shí)施成功的公關(guān)活動是離不開客戶的支持，只不過人們常常忽略它的作用。通過與客戶的密切合作，為保證所有策劃內(nèi)容的有效實(shí)施，凱旋公司重點(diǎn)完成了以下幾件工作：首先，通過客戶與美國商會的關(guān)系在金貿(mào)凱悅預(yù)定了一間大會議室。（當(dāng)時由于安全等原因，屆時已很難自己訂到會議室）其次，成功邀請到美國商務(wù)部副部長參加客戶在浦東新廠區(qū)開業(yè)的活動，因而吸引了大批國內(nèi)．國際媒體前往采訪。第三，成功與英國一家電視臺達(dá)成做現(xiàn)場衛(wèi)星直播的協(xié)議。在上述幾項(xiàng)工作落實(shí)的同時，凱旋公司做了如下具體工作：1．為大多數(shù)參加采訪的媒介，包括國外臨時來訪和常駐記者，做大量細(xì)致的介紹工作，讓他們盡可能充分了解應(yīng)用材料公司，其間包括發(fā)放新聞資料，口頭闡述等，為媒介采訪做好鋪墊工作。2．邀請普通媒體參加客戶新聞發(fā)布會，以尋找適應(yīng)不同媒體的新聞點(diǎn)。3．安排了媒介午餐。4．以本次工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會組委會新聞組的名義舉辦了一場媒介午餐會。5．在應(yīng)用材料公司上海新廠區(qū)開業(yè)儀式上召開新聞發(fā)布會。6．安排應(yīng)用材料公司首席執(zhí)行官與貿(mào)促會會長俞曉松會面并共進(jìn)早餐。7．在峰會新聞中心為參加報道的記者免費(fèi)提供飲料和快餐。8．向住在峰會指定酒店的客人提供寫有“應(yīng)用材料公司贈閱”的中國日報。9．效果測評（五）公關(guān)活動的效果經(jīng)過大量細(xì)致的工作，此次為應(yīng)用材料公司所做的公關(guān)工作贏得了說一次大豐收。由于詳盡的準(zhǔn)備工作和廣泛的溝通，特別是與官方主管部門和地方宣傳．新聞部門的溝通．協(xié)調(diào)，應(yīng)用材料公司董事長兼首席執(zhí)行官詹姆士摩根先生抵達(dá)上海前，即有媒介向凱旋公司了解摩根先生的詳細(xì)活動日程，摩根先生10月
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