【文章內(nèi)容簡介】 ２５～４０歲）與家庭成員11. Country of origin12. 中華民國、臺灣Brand as anization組織品牌1. Organization attributes 創(chuàng)新、在乎你的想法、信賴、社會關懷、洞察消費者需求1. Local versus Global 本土又在地化Brand as person 品牌個人化1. 真誠、勇敢有 活力，新鮮人的傻勁與叛逆 2. 顧客與品牌的連結(jié)3. 　　 茶中首選－現(xiàn)泡回甘Brand as Symbol 品牌符碼 1. 視覺形象與象徵2. 茶裏王3. 回甘現(xiàn)泡4. Brand heritage品牌資產(chǎn) 茶中之王 topof the mind awareness 　　統(tǒng)一企業(yè)定義：茶裏王是針對年輕人（１５－１９歲）、社會新鮮人 (2029歲 )所創(chuàng)造的即飲茶品牌，這群目標消費者是於生活充滿了熱情、想像與期待，但是也有不少的無奈，他們面對考不完的試、聽不完的訓、父母與長輩的嘮叨，老闆ㄧ日三遍的改變，他們認為自已是受壓的弱勢一方！他們想爭脫家庭與社會的桎梏。茶理王就是這樣傾聽他們心聲的朋友，了解他們，每當他們需要抒放情緒的時候，茶裏王就在他們的身邊，喝一口茶裏王就可以改變他們小小的世界 ?茶裏王是即飲市場中首選的品牌，不論是紅茶、綠茶、烏龍茶、或是西式茶，每一口都提供不同的喝茶樂趣與享受，茶裏王，要求完美無瑕的品質(zhì)，茶葉來自一心兩葉的嫩芽，加上精緻的製程與篩選，讓他每一口喝起來就像現(xiàn)泡ㄧ樣，讓人喉韻回甘！茶裏王不但滿足喝好茶的欲望，更讓你喝得輕爽、喝得通體暢快，它是青少年與上班族品質(zhì)最優(yōu)良的好茶，也是茶中百憂解，喝一口就可以抒解你ㄧ天的鬱悶 ?Tag line: 茶裏王－：「好喝就像現(xiàn)泡，茶裏王－：「好喝就像現(xiàn)泡， 自然自然 回甘，讓生活回甘，讓生活 更又有更又有 味！」味！」 茶裏王品牌定位（ Brand Position）TargetTarget mindsetFrame of referencePoint of differencePermission to believe support2023 茶裏王 Brand Building PlanExercise 請依據(jù)現(xiàn)有的市調(diào)資料或個人預估例舉你的品牌核心的消費者！– Target consumer 的 demographic和 psychographic?。ū匦杳枥L他們的生活價值觀與喜好、購買行為） – Target consumer 的 heavy, light, lapsed users 的大概消費頻率 時間：預計二十五分鐘。Exercise 請依據(jù)自已負責的品牌做出下列的 David Aaker’s Brand Building models. Brand Strategy Analysis Brand Identity System Brand Positioning Statement 時間：預計四十分鐘。規(guī)劃執(zhí)行 BeatYearAgo行銷行事曆的十大祕方Top Ten TipsFor Planning and Executing BYA Calendars1. Ensure Strategic Alignment 確定品牌策略的一致性2. 　　　2. Don’t Repeat Tactics Without New Insights3. 　　 不要墨守戰(zhàn)術而忽略了新的事業(yè)或消費者洞察4. Less Is More少就是美，簡單就是力量！5. Steal Shamelessly　竊取別人成功的模式6. Do The Math　做精準的量化預估5. Build Layers Not LTO’s （ limited time offer）6. 建立有消費者洞察與相關性的品牌概念甚於限時限量的促銷活動6. Sweat The Details 要求執(zhí)行每一個細節(jié)7. Don’t Fool Yourself On Value　8. 不要讓陷入自以為是的價值迷思8. BYA In Every Distribution Points 要求每個分舖點都要能每天、每週、每月 Beat Year Ago（比去年更好）9. Do the Testing　 將重大的行銷活動成先行做市調(diào)或市場測試茶裏王 2023 Marketing Strategy n We will drive frequency among teens and young adults by introducing new occasion－based and consumer insightdriven thematic TVC 利用消費時機與具有消費洞察力的主題廣告來刺激青少年與上班族的飲用頻率n We will drive trial and convert lapsed into light heavy users among teens and young adults by addressing excitement of the brand via flavor intension – distinctive line extension ( from the Chinese authentic tea to the Western fine tea . the British or Italian favored tea) 透過新產(chǎn)品的上市，將游離轉(zhuǎn)換為輕度與重度使用者。 (嘗試將茶裏王的茶類別由中國傳統(tǒng)現(xiàn)泡茶概念擴展至西式加味茶概念 )。n We will drive inhome frequency among home category managers ( the Moms) by addressing portion size and value barrier via offers. 透過產(chǎn)品線－新包裝與容量升級來克服購買上的價格門檻 ( /250ml六罐裝 )，刺激家庭主婦購買茶裏王的在家的飲用頻率。n We will drive frequency and promote “social occasions” among young adults and home category managers by holiday seasons at CNY and Ghost festival via 1L