品牌訓(xùn)練課程(杭州)(已改無錯字)
2023-03-16 18:03:16 本頁面
【正文】 / value offers to address value barrier. 針對春節(jié)及中元普渡過節(jié)氣氛，推出超值的大容量保特瓶 1L/，刺激年輕人、家庭主婦在歡樂節(jié)慶場合飲用 ” 清爽現(xiàn)泡又回甘 ” 的茶裏王。n We will drive trial and frequency and embark occasionbased marketing for beverage incidence with relevant food categories by promotion cobrands’ merchandising and bundled super value offer to drive beverage incidence 對針通路特性與不同的飲用時機諸如：、提供通路相關(guān)的產(chǎn)品、品牌訊息的陳列活動或促銷組合超值餐，來刺飲用率 ?p Supermarket 「超市」－ ”Refreshed shopping”, “ Quick mission for no brain meal solution,”喝邊逛－輕鬆購物 ”、 ”上班族懶骨頭方便餐 ”p CVS「便利店」－ “ Refilling freshness for onthego”, 便利店－ ”喝了清爽又回甘，上車再出發(fā) ”p ED 「餐飲小吃店」－ “Perfect match with Food” ， ”美食好拍擋 ” 茶裏王 2023 Marketing Strategy 茶裏王 2023 Marketing Strategy品牌行銷策略與戰(zhàn)術(shù)Strategies 1. Drive frequency among teens and young adults by introducing new occasion－ based and consumer insightdriven thematic TVC利用消費時機與具有消費洞察力的主題廣告來刺激青少年與上班族的飲用頻率 Tactics:Through consumer relevant TVC 消費相關(guān) 的主題式廣告a) 上班族加班出糗篇早上趕公車篇老板騷擾篇上班電電篇公同聚餐搶位子篇b） 全國性電臺－老闆不在，輕鬆一下篇2. Drive trial of lapsed users into light/heavy users among teens and young adults by introducing distinctively line extension?。?600 ml PET Italian flavored tea 透過義式紅茶口味上市，將游離轉(zhuǎn)換成輕度與重度使用者Through 360度 IMC整合傳播創(chuàng)造新茶飲類別－ 西式加味茶概念a) 改朝換代篇b) 夏季百萬促銷與新品上市記者會c) 百萬現(xiàn)金週週送－義大利放大假d) 全國性電臺義大利音樂節(jié)e) 誠品書選－義大利世界級作家與美食盡在其中f) 電影托斯卡尼陽豔下贊助活動g) 711夏季第二瓶半價Strategies３ . Drive frequency among home category manager (the Moms) by introducing L Jumbo PET?。Α?250ml*6pk on holiday sharing occasions via K/A holidays and anniversary promotion 透過 ml６入裝上市 提升在家飲用頻率，利用 key accounts 節(jié)慶時促銷， 克服價格門檻，刺激家庭主婦購買 。４。 Drive frequency and promote “social occasions” among young adults and the Moms via 1L/ value offer during CNY and Ghost festival 提昇年輕人與家庭主婦在 「現(xiàn)泡清爽又回甘」的歡樂節(jié)慶與朋友相聚飲用時機Tacticsa) 新包裝上市篇 b) 250ml can6PK新包裝軍公教福利總處上市c) Ｃ VS 特區(qū)大位陳位－百萬現(xiàn)金義大利放大假d) 連鎖超市２瓶入特價陳列＄５９～６５e) 連鎖超市十月週年 慶a) 茶裏王新春團圓篇b) 茶裏王君子之交不可淡如水篇c) 連銷超市１ L２瓶入特價 $49促銷d) 連鎖量販１ L ２瓶入特價＄５９e) 全國電臺辨公室鬼見愁 callin 抽獎競賽f) 中元普渡 K/A陳列競賽g) 連鎖量販中元普渡大位陳列與 DM贊助茶裏王 2023 Marketing Strategy品牌行銷策略與戰(zhàn)術(shù)Strategies5. Based on why, when and how consumers drinks and other purchase behavior at different channels …..Drive trial and frequency and embark occasionbased marketing by promoting cobranding merchandising and bo value offers to drive up beverage incidence。 對針通站特性與消費者不同的進店購買動機，以通路相關(guān)產(chǎn)品與品牌訊息的陳列活動或超值組合促銷餐刺激購買與消費頻率Tacticsa) CVS(8550)/General Trade(12023)/Vending Machine(3000) are occasionbased of “Refilling freshness” － ”喝了清爽又回甘，上車再出發(fā) ”b) Eating and drinking（１５０００） are occasionbased of “ Perfect Match” ”美食好拍擋 ”c) Supermarket(1568) are occasionbased of “Refreshed shopping” and “no brain for meal solutions” － ”喝邊逛－輕鬆購物 ” 、 ”上班族懶骨頭方便餐 ”d) Hypermarket（３５２） are occasionbased of “Refreshed shopping” ”喝邊逛－輕鬆購物 ”茶裏王 2023 Marketing Strategy品牌行銷策略與戰(zhàn)術(shù)
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