昆山金瑭瓏沐灣樓盤開盤前媒體推廣計劃書前期定位(編輯修改稿)
2024-07-22 11:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的有效可視范圍大于 270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達(dá)率。 車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機會。 媒介策略 —— 行程策略 媒體行程選擇：持續(xù)式、脈動式 脈動式： 持續(xù)式： 行程說明： 行程模式 優(yōu)點 缺點 持續(xù)式 ?廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費者面前； ?不斷累積廣告效果，防止記憶下滑； ?持續(xù)刺激消動機； ?行程涵蓋整個購買周期 ?預(yù)算的費用在達(dá)不到持續(xù)曝光的要求時，可能造成沖擊力不足； ?無法應(yīng)品牌宣傳的需要而調(diào)整曝光強度。 脈動式 ?持續(xù)累積廣告效果； ?可以依據(jù)品牌需要，加強在重點期間露出的強度。 ?花費較大量的費用 依據(jù)以上行程傳播的優(yōu)缺點： 建議在整個行程種采用脈動式與持續(xù)式相結(jié)合的行程模式，進行優(yōu)勢互補。 在售樓處開放期及認(rèn)籌期間應(yīng)采用脈動式傳播模式，增大廣告沖擊力，在其余期間以采用持續(xù)式為主，持續(xù)累積廣告效果，防止記憶下滑。 在項目前期廣告對目標(biāo)客戶群有一定程度影響力后，在 7月下旬安排《 新晨報 》 、 《 濰坊晚報 》 各 23次軟性炒作，炒作重點側(cè)重于：中央生活城的品智生活、以及中央生活居住區(qū)（ CLD） .VIP卡發(fā)售前十天，計劃采用高密度廣告投放，以力求在短期內(nèi)最大程度有效覆蓋目標(biāo)消費群體，有效鞏固項目訴求。并提高有效到達(dá)率及關(guān)注度。 其余宣傳期間采用較為穩(wěn)定頻次的媒體投放排期安排，以達(dá)到重復(fù)訴求的目的，加深消費者的有效記憶。 借項目開盤之機，在濰坊最具影響力媒體 《 濰坊晚報 》 高關(guān)注度版位推出全版廣告，在媒體相同版面的安排上，可有效避免其他小篇幅廣告的干擾，消除平面廣告的抗性。因版面有一定的熱點新聞等文字性資料，可有效避免讀者讀者對廣告的被動接受，同時達(dá)到降低廣告干擾度，節(jié)省媒介費用，旨在用突破性媒介企劃吸引目標(biāo)廣告受眾注意力。 項目本期廣告采取持續(xù)型、脈動式傳播模式，廣告前期以整版、小全版作宣傳鋪墊，形成先聲奪人之勢，后期用其他版面廣告銜接，有利于持續(xù)穩(wěn)健樹立項目品牌形象。 媒體排期計劃 4 版面規(guī)格建議： 8（通欄）、 16（異型通欄）、 （ 1/3版）、 34(異型 1/3版 )、 16(1/2版 )、 34 (異型1/2版 ) 、 34( 整版 ) 異型 1/2版 優(yōu)點： 具有較大版面的創(chuàng)意表現(xiàn)空間； 可以避免因整頁廣告而導(dǎo)致讀者閱讀時跳過的情況； 版面其他位置配有新聞、信息報道等，可以最大力度吸引讀者； 版面所?？臻g較少，無法安排其他較大篇幅廣告，因此廣告干擾度較低，廣告環(huán)境較好。 ?媒體組合與排期 :（具體媒體執(zhí)行視項目情況而進行調(diào)整） 媒體名稱 規(guī)格（長度） 7月 8月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 濰坊晚報 一版（ 1/2版） 16cm 新晨報 頭版（異型 1/2版 34cm 晨鴻信息 封面 A版形象 24 16cm 短信群發(fā) 目標(biāo)客戶群 戶外廣告牌 350平米 濰坊搜房網(wǎng) 新聞信息、報道 、炒作、懸浮 公交車身廣告 以勝利東街和商圈為主線路的公交 費用分配： 按照公司之前制定的銷售計劃，預(yù)期 2020年底銷售額度達(dá)到 2億元，一般廣告費用的投入比例為項目銷售額的 1%— 3%，我們?nèi)?2020年總銷售額的 2%為 2020年的廣告預(yù)算費用，即 20000萬 2%=400萬。 認(rèn)籌前費用分配表 媒體名稱 規(guī)格（長度） 7月 8月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 濰坊晚報 一版（ 1/2版） 16cm 45000元 2=90000元 45000元 新晨報 頭版（異型 1/2版 34cm 46800元 2=93600元 46800元 晨鴻信息 封面 A版形象 24 16cm 46000元 2=92000元 46000元 短信群發(fā) 每次 5萬條 50000 2=5000元 2500元 戶外廣告牌 350平米 18萬元（一年價格，包涵制作噴繪） 濰坊搜房網(wǎng) 新聞信息、報道 、炒作、懸浮 不詳，面議 公交車身廣告 以勝利東街和商 圈為主線路 50000元（半年每輛） 10輛 =500000元
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