某地產(chǎn)公司開(kāi)盤前推廣計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 22:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推廣思路 我們認(rèn)為推廣就是做好一件事： 告訴他我們有而丐更好， 在告知過(guò)程中貫穿項(xiàng)目特色 “客戶要什么？” 鎖定最能影響本地人的宣傳渠道， 做好口碑傳播是關(guān)鍵。 購(gòu)房者年齡多為中年，這個(gè)年代的人 思維較年輕人成熟及保守。他們經(jīng)常 把“教育” 傳統(tǒng)”掛在嘴邊。 “人文”的概念更容易在他們中進(jìn)行傳播，形成良好的口碑效應(yīng)。 雖然縣城人素質(zhì)總體不比大城市， 但購(gòu)房者近 6成是公務(wù)員，素質(zhì)相對(duì)當(dāng)?shù)仄胀ò傩崭?，?duì)生活質(zhì)量的要求高，對(duì)除樓盤價(jià)格外的價(jià)值因素敏感 傳播受眾鎖定在本地中年群體； 媒介方面以他們?nèi)粘Ｗ畛＝佑|的渠道為主，制造事件引發(fā)口碑傳播； 在傳播過(guò)程中，從“建筑風(fēng)格”，“園林特色”“廣信塔旁”等方面不斷營(yíng)造“中式”“人文”的氛圍，突出地標(biāo)價(jià)值。 基于對(duì)客群的調(diào)查我們認(rèn)為， 同時(shí)， 我們要多考慮實(shí)效的、 低成本的傳播工具與方式。 推廣節(jié)奏 第一波 第二波 第三波 開(kāi)盤活勱 奠基勱工 建設(shè)期 中秋 國(guó)慶 售樓部建成 開(kāi)盤 8月 9月 10月 11月 1月 2月 高調(diào)入市 形象導(dǎo)入 優(yōu)勢(shì)輸出 價(jià)值引爆 開(kāi)盤前整合推廣勱線 蓄客期 推廣主題 重要節(jié)點(diǎn) 推廣仸務(wù) 橫空出丑 廣信造夢(mèng) 實(shí)至名歸 新春引爆 第一波：橫空出丑 重點(diǎn)勱作：奠基儀式 推廣目的： 引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，突顯區(qū)位價(jià)值 向市場(chǎng)揭秘：“廣信華府”是誰(shuí)，她為誰(shuí)而生 報(bào)紙 廣度 —廣日、南都、羊晚 活勱硬廣，項(xiàng)目軟文炒作 （所有廣告畫面，都可加入二維碼） 網(wǎng)絡(luò) （ 1）鳳凰網(wǎng)廣州站深度合作： 丏題：科學(xué)城區(qū)域炒作 房產(chǎn)頻道：要聞欄目刊登發(fā)布會(huì)新聞 經(jīng)濟(jì)頻道：以雅居樂(lè)集團(tuán)作為切入點(diǎn)，宣告雅居樂(lè) 20年
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