xxxx年億佳能品牌年中診斷與新規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-03-14 16:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 饒開目前大量饒開目前大量 、 、 ，的市場空間，開辟億佳能開辟億佳能 ，與雜牌競爭以上的市場空間，與雜牌競爭少，避免產(chǎn)品的價格戰(zhàn)。少，避免產(chǎn)品的價格戰(zhàn)。技術(shù)支持、技術(shù)支持 專利技術(shù)三高管、專利技術(shù)三高管、 s型外型、標準配置型外型、標準配置等，均是強大的技術(shù)差異點，并對其中高價等，均是強大的技術(shù)差異點，并對其中高價有支持點。有支持點。新一代新一代 190市場定位：、市場定位：在全國在全國 3000多個品牌市場中屬于中高檔定多個品牌市場中屬于中高檔定位。位。產(chǎn)品競爭力：、產(chǎn)品競爭力：由于產(chǎn)品核心部件采用獨一無二的由于產(chǎn)品核心部件采用獨一無二的 管，市場一旦推開，競爭力巨大，自己的市場管，市場一旦推開，競爭力巨大，自己的市場空間大，應(yīng)是大力推廣的產(chǎn)品?？臻g大，應(yīng)是大力推廣的產(chǎn)品。技術(shù)支持、技術(shù)支持 獨有獨有 、三高管、 s型外型、標準配置等，型外型、標準配置等，均是強大的技術(shù)差異點，并對其高價有支持均是強大的技術(shù)差異點，并對其高價有支持點。點。因此，對于億佳能來說，在產(chǎn)品方面的差異性空間主因此，對于億佳能來說，在產(chǎn)品方面的差異性空間主要集中在中高檔類產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技要集中在中高檔類產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技術(shù)產(chǎn)品為其中高檔定位提供了技術(shù)支持點、競爭點。術(shù)產(chǎn)品為其中高檔定位提供了技術(shù)支持點、競爭點。第三部分第三部分 品牌新規(guī)劃品牌新規(guī)劃一、億佳能產(chǎn)品的一、億佳能產(chǎn)品的 “市場市場 ”差異性差異性億佳能產(chǎn)品檢測分析億佳能最大的優(yōu)勢是其中高端產(chǎn)品有獨一無二的熱力技術(shù)、配置、外型等消費者檢測分析消費者最關(guān)心的依然是熱量、技術(shù)性能競爭品牌檢測分析眾多競爭品牌，億佳能屬于新生品牌，知名度不高，個性不足，需要突出品牌個性億佳能產(chǎn)品的 “市場 ”差異性在于：中高檔次市場中領(lǐng)先的熱力突破、產(chǎn)品外型設(shè)計、原裝標準配置…..億佳能的億佳能的 “市場市場 ”差異性差異性領(lǐng)先的熱力技術(shù)，、領(lǐng)先的熱力技術(shù)，帶給消費者突破性的帶給消費者突破性的利益享受；利益享受；時尚性的產(chǎn)品設(shè)計，、時尚性的產(chǎn)品設(shè)計，獨具一格；獨具一格；個性化的原裝配件，、個性化的原裝配件，行業(yè)率先之舉。行業(yè)率先之舉。生活化、時尚生活化、時尚化、個性化的化、個性化的中高端市場挑中高端市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)者二、億佳能的品牌定位二、億佳能的品牌定位因此，億佳能的品牌定位 生活化、時尚化、個性化的生活化、時尚化、個性化的中高端市場挑戰(zhàn)者中高端市場挑戰(zhàn)者品牌定位細分品牌定位細分品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品新一代新一代 190、新一、新一代代 160品牌形象占位產(chǎn)品品牌形象占位產(chǎn)品新一代弗麗特系列新一代弗麗特系列品牌形象過度產(chǎn)品品牌形象過度產(chǎn)品 新一代新一代 130品牌形象舍棄產(chǎn)品品牌形象舍棄產(chǎn)品 黑馬系列黑馬系列億佳能的產(chǎn)品差異性在于：領(lǐng)先的技術(shù)突破、產(chǎn)品外型設(shè)計、原裝標準配置…..三、億佳能品牌的核心價值三、億佳能品牌的核心價值帶給消費者：最充足的熱量、最時尚的產(chǎn)品設(shè)計、最人性化的產(chǎn)品配置真正的品牌享受億佳能品牌的利益性在于：生活化、時尚化、人性化…..所以，億佳能品牌的核心價值，在于：所以，億佳能品牌的核心價值，在于：生活化、時尚化、人性化生活化、時尚化、人性化四、億佳能的目標群體四、億佳能的目標群體公司職員個體經(jīng)營者企業(yè)管理人員專業(yè)技術(shù)人員國家公務(wù)員教師學生其他21 4 4 5 6 14 16 728% 5% 5% 6% 21% 18%5% 9%16—20歲21—25歲26—30歲31—40歲41—50歲51歲上5 29 17 12 8 76% 38% 22% 15% 10% 9%都市白領(lǐng)：生活享受＋講究品位年齡： 2035學歷： 大專以上職業(yè)： 白領(lǐng)精神狀態(tài)： 追求自我價值的實現(xiàn)，及時體驗生活樂趣個性： 自信、獨立、小資情結(jié)希望： 搶先一步引領(lǐng)消費潮流，體現(xiàn)自己的生活態(tài)度與品味。億佳能品牌的目標群體億佳能品牌的目標群體五、億佳能的品牌傳播語五、億佳能的品牌傳播語億佳能的品牌傳播語 讓讓 一一 億億 家家 庭庭 用用 上上 太太 陽陽 能能六、品牌個性六、品牌個性不斷挑戰(zhàn)、引導生活享受新潮流、不斷挑戰(zhàn)、引導生活享受新潮流追求時尚、崇尚個性、追求時尚、崇尚個性第四部分第四部分 億佳能品牌戰(zhàn)略億佳能品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品挑戰(zhàn)、產(chǎn)品挑戰(zhàn)形象挑戰(zhàn)、形象挑戰(zhàn)技術(shù)挑戰(zhàn)、技術(shù)挑戰(zhàn)市場挑戰(zhàn)、市場挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)者的發(fā)展戰(zhàn)略挑戰(zhàn)者的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品挑戰(zhàn)、產(chǎn)品挑戰(zhàn)v億佳能億佳能 2023年以低、中、高檔的新一代年以低、中、高檔的新一代 1 160、 190全面出擊，既競爭又占位，形成全面出擊，既競爭又占位，形成短期產(chǎn)品線與長遠產(chǎn)品線的結(jié)合；短期產(chǎn)品線與長遠產(chǎn)品線的結(jié)合；v億佳能新一代億佳能新一代 190、 160是市場上大多數(shù)競是市場上大多數(shù)競爭對手所不具備的產(chǎn)品，產(chǎn)品占位差異化；爭對手所不具備的產(chǎn)品，產(chǎn)品占位差異化；v新一代新一代 190，頂極長度、超大熱量，在整個，頂極長度、超大熱量，在整個行業(yè)是獨一無二的產(chǎn)品，體現(xiàn)公司實力和品行
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