【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 效果和互動(dòng)效果強(qiáng)的特點(diǎn)，廣為企業(yè)采用。 （八）網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的事件，并通過(guò)這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的更大效果的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。 （九）網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是指生產(chǎn)廠家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，直接發(fā)展分銷(xiāo)渠道或直接面對(duì)終端消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式。例如： B2C、 B2B 等。 （十）網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)是把傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的新的營(yíng)銷(xiāo)方式，是在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)和便利的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)消費(fèi)者或企業(yè)銷(xiāo)售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶(hù)之間而進(jìn)行的互動(dòng)溝通，兩者對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從而加深目標(biāo)客戶(hù)的影響和印象，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。 （十一）網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)信息的目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于一身。 （十二）網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)把設(shè)計(jì)好的有創(chuàng)意的圖片，在各大論壇、空間、博客和即時(shí)聊天等工具上進(jìn)行傳播或通過(guò)搜索引擎的自動(dòng)抓取，最終達(dá)到傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。 （十三）網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)，又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章，包括一些網(wǎng)絡(luò)新聞通稿、深度報(bào)道、案例分析等，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。 （十四） RSS營(yíng)銷(xiāo) RSS 營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng) 網(wǎng)絡(luò)電子訂閱雜志營(yíng)銷(xiāo) ，是指利用 RSS 這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。 使用 RSS 的都是以行業(yè)業(yè)內(nèi)人士居多，比如研發(fā)人員、財(cái)經(jīng)人員、企業(yè)管理人員他們會(huì)在一些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的科技型、財(cái)經(jīng)型、管理型等專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)站，用郵件形式訂閱它們的雜志和日志信息，而達(dá)到了解行業(yè)新的信息需求。 （十五） SNS 營(yíng)銷(xiāo) SNS，全稱(chēng)為 Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，譬如中國(guó)人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等都是 SNS 型網(wǎng)站。這些網(wǎng)站旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。 SNS 營(yíng)銷(xiāo)就是利用 SNS 網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)病毒式傳播的手段，讓企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等信息被更多的人知道。 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)鏈接 134 余額寶 2023 年 6 月 13 日上線至 2023 年 4 月，用戶(hù)規(guī)模已達(dá) 億，資產(chǎn)規(guī)模超過(guò) 7000 億元。短短不到兩年時(shí)間對(duì)接余額寶的天弘基金增利寶以令人咂舌的增長(zhǎng)速度成為國(guó)內(nèi)用戶(hù)數(shù)最多的貨幣基金。緊隨其后國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融服務(wù)企業(yè)也紛紛推出相似的理財(cái)產(chǎn)品，如微信理財(cái)通、百度百賺、廣發(fā)錢(qián)袋子等。 余額寶的出現(xiàn)攪動(dòng)了傳統(tǒng)金融行業(yè)，并迫使我國(guó)的金融行業(yè)在同質(zhì)化產(chǎn)品功能之爭(zhēng)之后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金融行業(yè)的顛覆性的模式和生態(tài)之爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng) +時(shí)代的到來(lái)，不僅對(duì)銀行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)中國(guó)的所有傳統(tǒng)行業(yè)而言，都要用互聯(lián)網(wǎng)思維重新思考，產(chǎn)品和服務(wù)只有不斷創(chuàng)新才能滿(mǎn)足市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而滿(mǎn)足不同用戶(hù)的差異化需求。 一、互聯(lián)網(wǎng)金融概念及演化歷程 一般來(lái)說(shuō)，只要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行的金融活動(dòng)都可以被稱(chēng)作互聯(lián)網(wǎng)金融。進(jìn)一步可以分為兩大類(lèi)型。 一類(lèi)是 金融互聯(lián)網(wǎng)化 ，即傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)這一渠道，把傳統(tǒng)的線下金融活動(dòng)搬到線上來(lái)做。例如過(guò)網(wǎng)上炒股軟件、手機(jī)銀行或者網(wǎng)上銀行。 另一類(lèi)是 互聯(lián)網(wǎng)金融化 ，即隨著互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，深入改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S理念，從量變到質(zhì)變引發(fā)的全新金融活動(dòng)形式，也稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)思想下的金融創(chuàng)新”。這種創(chuàng)新一般都由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽頭，逐步向傳統(tǒng)金融業(yè)滲透。 二、金融互聯(lián)網(wǎng)化 （一）電子銀行 電子銀行不僅包括網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行和電話銀行，還包括自助銀行、家居銀行、電子商務(wù)、短信金融等。 電子銀行的主要功能類(lèi)型 電子銀行不可比擬的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) （與傳統(tǒng)銀行服務(wù)相比） 第一，銀行提供自助性服務(wù)，超越時(shí)空限制，可以為客戶(hù)提供全天候 3A 金融服務(wù)（ Anytime、 Anywhere、 Anyhow），真正實(shí)現(xiàn) 7 24 小時(shí)不間斷服務(wù)。 第二，電子渠道的運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)柜臺(tái)渠道。 第三，電子銀行能夠提供全球化的金融服務(wù)，參與全球性競(jìng)爭(zhēng)。 第四，電子銀行客戶(hù)分析更加完善，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)。 （二）線上保險(xiǎn)銷(xiāo)售 國(guó)內(nèi)第一家 互聯(lián)網(wǎng)在線保險(xiǎn)銷(xiāo)售平臺(tái)是 泰康人壽 在 2023 年 9 月開(kāi)啟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道 —— 泰康在線。泰康人壽通過(guò)引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)保險(xiǎn)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了保單設(shè)計(jì)、客戶(hù)投保、核保、繳費(fèi)、后續(xù)服務(wù)的全程網(wǎng)絡(luò)化，是真正意義上的“在線保險(xiǎn)”，也是首次使用電子保單的保險(xiǎn)公司。 泰康在線又開(kāi)發(fā)了“ e 站到家”電子化自助服務(wù)平臺(tái)，功能涵蓋了保單的查詢(xún)、賬戶(hù)價(jià)值的查詢(xún)、賬戶(hù)的轉(zhuǎn)換、退保操作、撤單退出、投保進(jìn)度線上查詢(xún)、已有保單的續(xù)期繳費(fèi)、客戶(hù)的網(wǎng)上理賠報(bào)案、電子對(duì)賬單申請(qǐng)等。 近年來(lái)，中國(guó)人民保險(xiǎn)、中國(guó)平安保險(xiǎn)等保險(xiǎn)業(yè)巨頭也開(kāi)始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)線上保險(xiǎn)銷(xiāo)售。 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售，節(jié)省了渠道費(fèi)用以及銷(xiāo)售人員薪酬費(fèi)用，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)測(cè)算降低了保險(xiǎn)成本，使得互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)保費(fèi)比線下購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)要低很多。 同時(shí)，各大保險(xiǎn)公司還進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，在 2023 年 11 月 11 日，阿里巴巴推行的“雙十一”活動(dòng)中，理財(cái)產(chǎn)品成交總額 億元，成為成交額最高的模塊。 三、互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新 （一）互聯(lián)網(wǎng)基金 （二） P2P 網(wǎng)貸 所謂 P2P（ Peer to Peer）網(wǎng)貸，根據(jù)銀監(jiān)會(huì)與小額信貸聯(lián)盟的公文，中文官方翻譯為“人人貸“。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是 有資金并且有理財(cái)投資想法的個(gè)人，通過(guò)中介機(jī)構(gòu)牽線搭橋，使用信用貸款的方式將資金貸給其他有借款需求的人 。其中，中介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對(duì)借款方的經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營(yíng)管理水平、發(fā)展前景等情況進(jìn)行詳細(xì)的考察，并收取賬戶(hù)管理費(fèi)和服務(wù)費(fèi)等。這種操作模式依據(jù)的是 《 合同法 》 ，其實(shí)就是一種民間借貸方式， 只要貸款利率不超過(guò)銀行同期貸款利率的 4倍，就是合法的 。 P2P 網(wǎng)貸脫離了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)媒介的信貸模式?？蛻?hù)分為投資方和借貸方。 投資方 出借資金，可以獲得比傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品更高的資金回報(bào)。 借貸方 可以更方便和低成本地獲得資金。 雙方在