武漢寶業(yè)徐東雅苑商品房項目廣告策略方案地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2024-07-22 09:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購房心理需求，這才是我們的廣告主旨。 本資料來自 29 我們的兩房特性決定了客戶的購買出發(fā)點， 不管是婚房還是三口之家住房，他們都是 因為愛情，聚集在一起！ 以愛出發(fā)，為家人幸福生活創(chuàng)造更良好的環(huán)境。 本資料來自 30 他們?yōu)榱思彝トベI房，為了心目中的她或出生的小寶寶。 為愛筑家！ 而這種有愛才有家的情懷，應該是 洋溢著幸福 感受的家庭，是情人間的甜蜜，是三口之家的溫情。 我們就應該是說出他們的心聲，引起共鳴，才能獲得信賴。 本資料來自 31 我們的廣告應該是將這種 幸福 與溫情感覺描繪出來，文字上透露出對于家庭生活的向往以及濃濃愛情的甜蜜。 這樣，才是我們客戶心理需求滿足，符合他們購買欲望，也能夠在視覺上做出很跳躍的廣告形式。 用一個詞來總結(jié)這種感覺就是 ——溫暖 本資料來自 32 溫暖是對愛人的承諾，是對于家庭的責任，是為愛筑家的浪漫情愫！ 本資料來自 33 我們是應該以 徐東為支撐，溫暖基調(diào)為內(nèi)容 來進行項目包裝，才能夠樹立項目獨特的氣質(zhì)，成為最適合項目的廣告方式。 本資料來自 34 徐東 +溫暖 我們接下來推導案名的必備條件 自然出現(xiàn) 本資料來自 35 通過前面分析，我們可以感受到我們所尋求的案名一定是畫面跟文字具有強烈的幸福感與家的感覺。 我們需要 找到一個詞 代表著溫暖的廣告氛圍并且符合我們客戶的心理需求，完美體現(xiàn)項目獨特氣質(zhì)。 本資料來自 36 這個詞顯而易見 ——親親 到了這個時候，案名水到渠成 本資料來自 37 “親”定義： ◎ 感情好，關(guān)系密切：～密。相～?！??！?。 ◎ 用嘴唇接觸表示喜愛：～吻。 “親親”定義： (1).愛自己的親屬。 《 詩 ?小雅 ?伐木序 》 ：“親親以睦友，友賢不棄，不遺故舊，則民德歸厚矣?！? (3).對心上人的昵稱。 明 馮夢龍 《 掛枝兒 調(diào)情 》 ：“俊親親，奴愛你風情俏?！? 本資料來自 38 寶業(yè) /親親徐東 （推薦） 定位語： 親近徐東心，親愛的兩房家 廣告語： 親一個不夠，我要親親 本資料來自 39 親親是現(xiàn)代青年樂于接受并且知曉度很高的詞匯。是一個動詞也是一個名詞，是新婚夫婦的濃濃愛情也是三口之家的溫暖親情。 親親徐東具有很強的親切感，表達了對于徐東的喜愛之情，也涵蓋了婚姻和家庭幸福感。 本資料來自 40 LOGO演繹 本資料來自 41 備選案名： 寶業(yè) /徐東一品家 定位語：徐東之心， 7090㎡ 三口之家 廣告語：告別單身，滿足三口之家成長的兩房 本資料來自 42 “一品家”以“品”字作為核心 “品”可理解為是 三口之家 。 能夠很好的演繹項目溫馨以及家庭感 “一品”也能夠很好的詮釋一種氣勢，拔高項目形象。 本資料來自 43 廣告表現(xiàn) （ LOGO以及延展） 本資料來自 44 在視覺表現(xiàn)上我們一個重點就是吸引“眼球” 本資料來自 45 2020年攻擊布局 2020年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
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