武漢寶業(yè)徐東雅苑商品房項(xiàng)目廣告策略方案地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2024-07-22 09:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)房心理需求，這才是我們的廣告主旨。 本資料來(lái)自 29 我們的兩房特性決定了客戶的購(gòu)買出發(fā)點(diǎn)， 不管是婚房還是三口之家住房，他們都是 因?yàn)閻?ài)情，聚集在一起！ 以愛(ài)出發(fā)，為家人幸福生活創(chuàng)造更良好的環(huán)境。 本資料來(lái)自 30 他們?yōu)榱思彝トベI房，為了心目中的她或出生的小寶寶。 為愛(ài)筑家！ 而這種有愛(ài)才有家的情懷，應(yīng)該是 洋溢著幸福 感受的家庭，是情人間的甜蜜，是三口之家的溫情。 我們就應(yīng)該是說(shuō)出他們的心聲，引起共鳴，才能獲得信賴。 本資料來(lái)自 31 我們的廣告應(yīng)該是將這種 幸福 與溫情感覺(jué)描繪出來(lái)，文字上透露出對(duì)于家庭生活的向往以及濃濃愛(ài)情的甜蜜。 這樣，才是我們客戶心理需求滿足，符合他們購(gòu)買欲望，也能夠在視覺(jué)上做出很跳躍的廣告形式。 用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)這種感覺(jué)就是 ——溫暖 本資料來(lái)自 32 溫暖是對(duì)愛(ài)人的承諾，是對(duì)于家庭的責(zé)任，是為愛(ài)筑家的浪漫情愫！ 本資料來(lái)自 33 我們是應(yīng)該以 徐東為支撐，溫暖基調(diào)為內(nèi)容 來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目包裝，才能夠樹(shù)立項(xiàng)目獨(dú)特的氣質(zhì)，成為最適合項(xiàng)目的廣告方式。 本資料來(lái)自 34 徐東 +溫暖 我們接下來(lái)推導(dǎo)案名的必備條件 自然出現(xiàn) 本資料來(lái)自 35 通過(guò)前面分析，我們可以感受到我們所尋求的案名一定是畫(huà)面跟文字具有強(qiáng)烈的幸福感與家的感覺(jué)。 我們需要 找到一個(gè)詞 代表著溫暖的廣告氛圍并且符合我們客戶的心理需求，完美體現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)特氣質(zhì)。 本資料來(lái)自 36 這個(gè)詞顯而易見(jiàn) ——親親 到了這個(gè)時(shí)候，案名水到渠成 本資料來(lái)自 37 “親”定義： ◎ 感情好，關(guān)系密切：～密。相～?！馈！琛? ◎ 用嘴唇接觸表示喜愛(ài)：～吻。 “親親”定義： (1).愛(ài)自己的親屬。 《 詩(shī) ?小雅 ?伐木序 》 ：“親親以睦友，友賢不棄，不遺故舊，則民德歸厚矣?！? (3).對(duì)心上人的昵稱。 明 馮夢(mèng)龍 《 掛枝兒 調(diào)情 》 ：“俊親親，奴愛(ài)你風(fēng)情俏?！? 本資料來(lái)自 38 寶業(yè) /親親徐東 （推薦） 定位語(yǔ)： 親近徐東心，親愛(ài)的兩房家 廣告語(yǔ)： 親一個(gè)不夠，我要親親 本資料來(lái)自 39 親親是現(xiàn)代青年樂(lè)于接受并且知曉度很高的詞匯。是一個(gè)動(dòng)詞也是一個(gè)名詞，是新婚夫婦的濃濃愛(ài)情也是三口之家的溫暖親情。 親親徐東具有很強(qiáng)的親切感，表達(dá)了對(duì)于徐東的喜愛(ài)之情，也涵蓋了婚姻和家庭幸福感。 本資料來(lái)自 40 LOGO演繹 本資料來(lái)自 41 備選案名： 寶業(yè) /徐東一品家 定位語(yǔ)：徐東之心， 7090㎡ 三口之家 廣告語(yǔ)：告別單身，滿足三口之家成長(zhǎng)的兩房 本資料來(lái)自 42 “一品家”以“品”字作為核心 “品”可理解為是 三口之家 。 能夠很好的演繹項(xiàng)目溫馨以及家庭感 “一品”也能夠很好的詮釋一種氣勢(shì)，拔高項(xiàng)目形象。 本資料來(lái)自 43 廣告表現(xiàn) （ LOGO以及延展） 本資料來(lái)自 44 在視覺(jué)表現(xiàn)上我們一個(gè)重點(diǎn)就是吸引“眼球” 本資料來(lái)自 45 2020年攻擊布局 2020年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
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