某乳業(yè)公司品牌管理方案(編輯修改稿)
2025-03-13 22:37 本頁面
【文章內容簡介】 到的一些啟發(fā) — 展會的簡單效果圖： 背景板 吸引視線 尺寸： 背景板 具體訊息 尺寸： 從展會上得到的一些啟發(fā) — ? 了解新希望的現期策略是制定傳播計劃的根本； ? 大規(guī)模、高成本的市場推廣不適合現期的旗艦品牌。 ? 把相當的投入放在鞏固原有的區(qū)域市場上（二級廣告公司的管理）。 ? 對廣告公司的選擇，應以現階段的傳播目的，和預估工作量為考量，而不以未來大規(guī)模傳播時的工作量為基準，這直接關系到費用和效率。 Ⅲ . 品牌管理的價值與執(zhí)行 無論你是否相信，廣告代理公司與廣告主之間，都存在著必須要跨越的 “ 壕溝 ” ，不能跨越這個 “ 壕溝 ” ，所有的努力都將事倍而功半。 品牌管理的壕溝 企業(yè) 目標消費群 潛在消費群 影響者 壕溝 龍卷風 通衢大道 保齡球道 廣告公司 壕溝是如何產生的？ ? 每個廣告公司都有他們最強的地方，每個企業(yè)也都有他們自己的藍圖，而在這之間，往往缺少一個有效的監(jiān)理機構。 ? 監(jiān)理機構的缺失，將直接造成溝通與執(zhí)行不能順暢。以及費用上升，而效果降低，以及對市場反應動作遲緩（廣告公司往往只專注于自身最強的業(yè)務）。 跨越壕溝的策略 ? 分解所需要的傳播服務，選擇在該服務上最強的公司。 ? 確定他們在此方面是足以保證服務質量的。 ? 廣告公司最強的是他們的專業(yè)和經驗，把不需要此強項的服務 拿出，以降低成本（如媒介購買，改版，印刷制作等）。 ? 在他們的強項上付出更多，保證其積極性和主動性。 ? 這也是國際上最流行的做法。 品牌管理 ? 利用 “ 品牌管理 ” , 使其高效有力 ? 第三方評估、策略貫徹，作用于整個品牌。 ? 別太相信由系統得到的監(jiān)測，那誰都可以買到。但市場是由人組成的，這個機構需要直接在市場獲得資料。 ? 完成保齡球系統后（一個圓接觸所有的品牌執(zhí)行組成），企業(yè)將會迅速造成 “ 龍卷風 ” 效應，占有市場。 ? 這也是由內而
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