公共關(guān)系的傳播溝通方式(ppt67頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-13 22:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 什感到緊張有壓力時(shí)就會(huì)咬嘴唇 – 英國(guó)首相布萊爾表示同意時(shí)會(huì)上揚(yáng)眉毛。 – 布朗的 322個(gè)小動(dòng)作泄露不舒坦的心理 腳語(yǔ) ——獨(dú)特的心理泄露 ? 英國(guó)心理學(xué)家莫里斯：“人體中越是遠(yuǎn)離大腦的部位，其可信度越大。” ? 描寫(xiě)腳步的輕、重、緩、急、穩(wěn)、沉、亂等，不如說(shuō)是描述人的內(nèi)心或穩(wěn)定或失衡；或恬靜或急躁；或安祥或失措。 ? 人的心情不同與走路的姿勢(shì) – “暴跳如雷” 與“春風(fēng)得意馬蹄疾” ? 蹺起二郎腿（女性） ? 人站立時(shí)腳往往朝著心中惦念的或追求的方向或事物。 語(yǔ)言要準(zhǔn)確 中學(xué)生作文“我的理想”的開(kāi)頭： “ 偶 8素米女，木油蝦米太遠(yuǎn)大的理想，只稀飯睡覺(jué)、粗飯，像偶醬紫的菜鳥(niǎo) ……” 。 內(nèi)容大意 : 我不是美女，沒(méi)有什么太遠(yuǎn)大的理想，只喜歡睡覺(jué)、吃飯，像我這樣子的新手 …… ? 報(bào)紙 ? 雜志 報(bào) 紙 ? 報(bào)紙作為一種大眾傳播媒介，出現(xiàn)于廣播、電視、電影之前。它是以客觀事實(shí)報(bào)道和評(píng)論為主要內(nèi)容，利用印刷文字，以比較短的間隔定期發(fā)行的媒體。 ? 報(bào)紙是經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展與完善才形成?；仡檲?bào)紙的雛形及其發(fā)展過(guò)程，在我國(guó)可以上溯到漢代。漢代的報(bào)紙叫邸報(bào)，主要用來(lái)傳遞官方信息。西方的報(bào)紙則發(fā)源于古羅馬。當(dāng)時(shí)凡是羅馬統(tǒng)治權(quán)勢(shì)可及的地區(qū)，地方官吏、貴族需要對(duì)都城所發(fā)生的事件加以了解，于是一份功能、內(nèi)容與近代報(bào)紙相似的所謂 《 新聞報(bào) 》 便應(yīng)運(yùn)而生。 ? 報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)： – 造價(jià)低廉，而且制作簡(jiǎn)便， 電影、電視、廣播等無(wú)法相比。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)排版技術(shù)的應(yīng)用，出版速度和質(zhì)量上都有了飛速發(fā)展。 – 能給予受傳者更大的主動(dòng)權(quán) ，可以讓讀者自己控制閱讀速度和選擇閱讀時(shí)間、地點(diǎn)，不像電子媒介把觀眾、聽(tīng)眾置于被動(dòng)地位。 – 信息量大大超過(guò)廣播電視。 因?yàn)閺V播電視的“黃金時(shí)間” (即受傳者收聽(tīng)、 收看人數(shù)最多的最佳時(shí)間 )總是有限的，但報(bào)紙可以根據(jù)需要增加版面，增加信息的總?cè)萘?。而廣播電視受時(shí)間限制，增加一個(gè)新節(jié)目就可能砍掉或擠掉原來(lái)的節(jié)目。 – 便于保存信息。 – 可以適應(yīng)受傳者的特殊需要。 報(bào)紙可以變換自身的內(nèi)容以適應(yīng)不同受傳者的特殊需要和興趣，而且它可以辦成各種專門報(bào)紙。如 《 計(jì)算機(jī)報(bào) 》 滿足不同層次計(jì)算機(jī)愛(ài)好者的需要， 《 足球報(bào) 》 可適應(yīng)不同層次足球愛(ài)好者的興趣。 ? 報(bào)紙的不足之處： – 即時(shí)性感染力差 。（雖附有圖片和表格，仍不及電影、電視那般形象、生動(dòng)、直觀，也不及廣播那樣有直接對(duì)話般的親切感。） – 制約報(bào)紙發(fā)行的因素較多 ，如地域、交通、氣候、災(zāi)難等，它們均會(huì)影響報(bào)紙傳遞信息的速度，傳播不如廣播、電視及時(shí)。 – 讀者層次的限制影響了它的傳播范圍。 閱讀比觀看、收聽(tīng)更要求受傳者具有一定的文化水平和理解能力。 雜 志 ? 雜志是報(bào)紙向深度和廣度發(fā)展的印刷品媒介。 ? 雜志按發(fā)行周期劃分，可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊；按性質(zhì)劃分，可分為專業(yè)性雜志 (如 《 公共關(guān)系 》 )和非專業(yè)雜志 (如 《 青年文摘 》 )。專業(yè)性雜志側(cè)重于某個(gè)領(lǐng)域，并在其領(lǐng)域內(nèi)可以形成權(quán)威。 ? 雜志的優(yōu)點(diǎn) – 其一，突破報(bào)紙的地域性限制。 可在全國(guó)公開(kāi)發(fā)行，不受地域的限制，甚至還可沖破國(guó)界的限制。 – 其二，傳播信息比報(bào)紙更全面、準(zhǔn)確。 雜志發(fā)行期較長(zhǎng)，因此有充分的時(shí)間采集信息、收取資料，版面的制作也有更多的時(shí)間準(zhǔn)備，因此能給讀者留下完整、深刻的印象。 – 其三，便于貯存。 – 其四，在特定范圍內(nèi)，傳播效果明顯。 大部分專業(yè)性雜志讀者群比較固定，而且對(duì)該專業(yè)很有興趣，深有研究，因而閱讀時(shí)精力集中，領(lǐng)悟力較強(qiáng)，較易對(duì)傳播的信息留下深刻的印象。 ? 雜志的缺點(diǎn) – 出版周期太長(zhǎng)，傳播速度慢 – 專業(yè)性太強(qiáng) ，無(wú)法照顧一般讀者的閱讀水平，而限制了讀者群 ? 指能夠傳遞信息的實(shí)物，常為特定的公關(guān)目標(biāo)而制作的。 ? 常見(jiàn)的有樣品、贈(zèng)品、 象征物 、公關(guān)禮品、實(shí)物圖片資料、視聽(tīng)材料、示范性服務(wù)、操作表演、櫥窗陳列、徽志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等。 ? 廣播 ? 電視 ? 電影 ? 互聯(lián)網(wǎng) 廣 播 ? 廣播技術(shù)最早出現(xiàn)在西方。 ? 最先作為娛樂(lè)工具來(lái)到世界，如今已遍及世界的每一個(gè)角落，成為一種多功能的大眾傳播媒介。 ? 廣播分為有線廣播和無(wú)線廣播，它們?cè)趥鞑シ秶蛡鞑ピO(shè)備上有較大差異。 – 有線廣播受線路導(dǎo)引的限制，一般只在某一公共場(chǎng)所或地域 (如車廂、賓館、村鎮(zhèn) )等范圍內(nèi)傳播。 – 無(wú)線廣播則借助于電波信號(hào)，只要發(fā)射機(jī)功率足夠，就可將信號(hào)傳至“天涯海角”。收音機(jī)就是接收無(wú)線廣播信號(hào)的設(shè)備。 ? 廣播的優(yōu)點(diǎn) – 極快的傳遞信息速度，可以超越時(shí)間、地域上的局限，其傳播之迅速，覆蓋面之廣是任何大眾媒介所無(wú)法比擬的。 – 表達(dá)親切感人，較報(bào)紙、雜志具有更強(qiáng)的感染力。 – 廣播不用文字作為傳遞信息的載體，比較適合不同文化程度的廣大受眾。 – 收聽(tīng)廣播不受工作限制，可從事某些機(jī)械性的、無(wú)需多加思索的工作。 – 費(fèi)用較低。廣播節(jié)目制作方便，廣播設(shè)備簡(jiǎn)單。 （同一則廣告在中央人民廣播電臺(tái)播出，所需費(fèi)用相當(dāng)于中央電視臺(tái)的 1／ 10） ? 廣播的缺點(diǎn) – 信息難以貯存。 廣播傳播信息，如不及時(shí)錄音，信息無(wú)法留存?？v然已經(jīng)錄下，靠磁帶儲(chǔ)存信息，經(jīng)濟(jì)上不太合算且不方便。 – 形象感不強(qiáng)。 通過(guò)語(yǔ)言、音響影響受傳者，沒(méi)有圖像，也不能展現(xiàn)圖片、圖表。因此在形象感方面比不上電視、電影，甚至比不上報(bào)紙。 – 受傳者不能很主動(dòng)地選擇信息。 頻道有限，頻道過(guò)多相互間會(huì)發(fā)生干擾，影響傳播效果；自由選擇節(jié)目的范圍有限，一次只能收聽(tīng)一個(gè)頻道，收聽(tīng)某一節(jié)目又受節(jié)目播出時(shí)間的限制，一旦錯(cuò)過(guò)就再難收到；收聽(tīng)廣播必須按播音順序來(lái)聽(tīng)，不能加速、減速或更換。 聽(tīng)眾完全受廣播預(yù)先排定的節(jié)目順序、時(shí)間、速度的支配，處于被動(dòng)接受的地位。 電 視 ? 電視產(chǎn)生于 20世紀(jì) 20年代，是將聲響、文字與活動(dòng)畫(huà)面結(jié)合起來(lái)，主要供家庭或
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