地方媒體操作指南(編輯修改稿)
2025-03-13 19:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告內(nèi)容 頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注 1 全省大型促銷/ 新品上市廣告 （ 假定時(shí)間為30天） 電視 地市 無(wú)線頻道 全地區(qū) 12:0014:00 19:4022:30 游動(dòng)字幕 **** 白天 2次 晚間 3次 T 2 /T1/T/T+ 1… T+28 2 戶外 條幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 。 T 3 —T+29 巨幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒(méi)有億佳能戶外廣告的繁華地段、新 建小區(qū)等附近懸掛。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 T 3 —T+29 費(fèi)用小計(jì) 地級(jí)市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 全省大型促銷/新品上市廣告地區(qū)級(jí)城市媒體組合及費(fèi)用分配圖戶外85%電視15%戶外 電視注：全省的大型促銷廣告 ， 在地市級(jí)媒體執(zhí)行時(shí)可以充分利用省級(jí)報(bào)紙媒體對(duì)地市級(jí)的覆蓋和影響 ， 重點(diǎn)選擇戶外媒體 ， 包括各種印刷品廣告 ， 輔助以電視字幕 ， 以保證廣告的促銷信息能夠影響到每一個(gè)市民 。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 縣鎮(zhèn)級(jí) 廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 序號(hào) 工作 項(xiàng)目 媒體 類別 媒體名稱 覆蓋 范圍 版面 /時(shí)段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注 1 全省大型促銷 /新品上市廣告 （ 假定時(shí)間為30天） 縣級(jí) 無(wú)線頻道 全縣、鄉(xiāng) 晚 間 以 企 業(yè)名 義 為消 費(fèi) 者點(diǎn)歌 ，引 出 促銷主題 **** 每天 1次 T 2， T 1… T+29 宣傳車出車時(shí)間依天氣情況確定 2 戶外 條幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 、 重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 。 T3… T+29 巨幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒(méi)有億佳能戶 外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 T3… T+29 宣傳車 縣 、 鄉(xiāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況可在重點(diǎn)街道使用宣傳車宣傳 。 具體數(shù)量：結(jié)合情況確定 。 T… T+29 費(fèi)用小計(jì) 縣鎮(zhèn)級(jí)媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：同樣 ， 全省的大型促銷廣告 ， 到縣級(jí)城市則可以完全利用省級(jí)和地市級(jí)媒體的覆蓋影響 ， 進(jìn)行少量的廣告投入 ， 投放的媒體還以戶外和電視字幕為主 。 全省大型促銷/新品上市廣告地區(qū)縣、鄉(xiāng)級(jí)媒體組合及費(fèi)用分配圖戶外90%電視10%戶外 電視地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 省級(jí)城市廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 局部市場(chǎng)促銷 /新品上市 序號(hào) 工作 項(xiàng)目 媒體 類別 媒體名稱 覆蓋 范圍 版面 /時(shí)段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注 1 局部市場(chǎng)促銷/ 新品上市 （ 假定時(shí)間為10天） 報(bào)紙 日?qǐng)?bào) /晚報(bào) /廣電報(bào) 選一 全 市 新聞 /體育/家電 /電視節(jié)目表版 （ 選一 ） 黑白通欄或豎1/4版 **** 硬廣告： 1次 軟文：1次 硬廣告：T1 軟 文 ：T+10 1 、 報(bào)紙廣 告具體 發(fā)布時(shí) 間如遇 周末 ， 需提前 至周四 、五發(fā) 2 、 每次廣 告定版 時(shí)間通 常在廣 告發(fā)布 時(shí)間的 715天 ，請(qǐng)及 時(shí)定版 以免延 誤時(shí)機(jī) 。 2 電視 省會(huì)城市無(wú)線頻道 全 市 12： 0014：00 19： 4022： 30 游動(dòng) 字幕 **** 白天 2次 晚上 3次 T1， T，T+1，T+2， ??T+9 3 廣播 省會(huì)城市廣播電臺(tái) 全 市 新聞 /有獎(jiǎng)競(jìng)猜 /音樂(lè) （ 選一 ） 30” **** 每天 5次 T2， T1，T ，T+1?? T+9 4 戶外 條幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 ， 依實(shí)際情況確定 。 T 3?? T+9 巨幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒(méi)有億佳能戶外廣告的繁華路段、新建小區(qū)等附近懸掛。 具體數(shù)量：依實(shí)際情況確定 T 3?? T+9 費(fèi)用小計(jì) 省級(jí)城市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：局部促銷活動(dòng)同樣由于促銷廣告時(shí)效性特別強(qiáng) ， 所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報(bào)紙為主 ， 配合戶外 、 廣播廣告 。在費(fèi)用和制作條件允許的情況下 ， 可以進(jìn)行電視廣告的投放 ，并以電視字幕為主 。 全省大型促銷/新品上市廣告地區(qū)級(jí)城市媒體組合及費(fèi)用分配圖廣播5%戶外25%電視15%報(bào)紙55%廣播 戶外 電視 報(bào)紙地方媒體組合操作 — 局部市場(chǎng)促銷 /新品上市 地市級(jí)城市 廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 局部市場(chǎng)促銷 /新品上市 序號(hào) 工作 項(xiàng)目 媒體 類 媒體名稱 覆蓋 范圍 版面 /時(shí)段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進(jìn) 度 用 備 注 1 局部市場(chǎng)促銷/ 新品上市 （ 假定時(shí)間為10天） 報(bào)紙 日?qǐng)?bào) /晚報(bào) /廣電報(bào) 選一 全地區(qū) 新聞 / 體育 /家電 /電視節(jié)目標(biāo)版 （ 選一 ） 黑白通欄或豎1/4版 **** 硬廣告： 1次 軟文：1次 硬廣告：T1 軟文：T+10 1 、 報(bào)紙廣 告具體發(fā)布時(shí)間如遇周末 ，需提前至周四、 五發(fā)布 。 2 、 每次廣告定版時(shí)間通常在廣告發(fā) 布時(shí)間的 715天 ， 請(qǐng)及時(shí)定版以免延誤時(shí)機(jī) 。 電視 地市級(jí)無(wú)線頻道 全地區(qū) 12： 0014： 00 19： 4022： 30 游動(dòng)字幕 **** 白天 4次 晚間 6次 T2， T1，T ，T+1? T+9 廣播 地市級(jí)廣播電臺(tái) 全地區(qū) 新聞 / 有獎(jiǎng)競(jìng)猜 /音樂(lè) （ 選一 ） 1分鐘 **** 每天 5次 T2， T1，T ，T+1? T+9 4 戶外 條幅 ]懸掛范圍：專營(yíng)店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 ， 依實(shí)際情況確定 。 T3? T+9 巨幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒(méi)有億佳能戶外廣告的繁華地段、 新建小區(qū)等附近懸掛。 具體數(shù)量：依實(shí)際情況確定 T3? T+9
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